“不是所有牛奶都叫特仑苏”，在竞争激烈的乳制品市场中，特仑苏长期以高端形象示人，其营销举措也不断推陈出新。
最近品牌更是携手腾讯视频以及知名导演陈晓卿，共同打造了全球首部牛奶纪录片《牛奶是部文明史》——以 "一滴奶见文明" 的宏大视角，深入挖掘牛奶在人类文明发展中的重要意义。
图源：腾讯视频官方
在看这部片子之前，你或许从未想过，在每日司空见惯的牛奶饮品背后，竟然藏着一部波澜壮阔的文明史诗。
以文明史视角解构牛奶价值
构建跨地域的情感连接
文明是共性、文化是差异，特仑苏深谙高端品牌的核心在于文化认同。
《牛奶是部文明史》将镜头聚焦于“牛奶”这一看似普通却深具文化内涵的食物，通过六集的篇幅探讨牛奶与人类文明之间千丝万缕的联系。
从东非马赛部落以牛奶维系生命能量，到新疆塔吉克族将酸奶疙瘩融入婚俗礼仪；从顺德双皮奶的精致工艺，到哥伦比亚高原鲜奶运输的生存智慧......每一个故事都在解构牛奶作为食物、符号与纽带的多重属性，同时将牛奶与人类迁徙、饮食革命、科技进步等宏大主题绑定。
摄制组横跨五大洲，透过劳动者、美食制作者、文化守护者等多重视角，呈现不同文明对牛奶的利用方式，展现其作为“全球性语言”的普世价值。既凸显牛奶的文化多样性，又通过“自然馈赠”的共性，强化品牌与全球消费者的人文情感共鸣。
这种“去地域化”的叙事手法，既满足观众对异域文化的好奇，又巧妙传递了特仑苏“全球优质奶源”的产品优势。
值得一提的是，在美食纪录片领域，牛奶还是第一次作为主角被集中化挖掘、呈现和述说。
特仑苏大胆以牛奶为主题，无疑在题材上为美食类型纪录片扩容，不仅吸引了广大观众的注意力，也展现了品牌在营销上的创新思维。
从植入到共生的营销进化
拉近与消费者距离
作为联合出品方，特仑苏深度参与选题策划与内容制作，将乌兰布和黄金奶源地的故事自然融入叙事体系，实现品牌理念与纪录片主题的有机统一。
这种 "内容共创" 的模式区别于传统广告植入，使品牌成为文明叙事的参与者而非旁观者，实现从植入到共生的营销进化。
消费者在观看《牛奶是部文明史》的时候，不仅能了解到牛奶背后的故事，还能感受到特仑苏对产品溯源和文化挖掘的用心，从而增强对品牌的认同感，使品牌与消费者建立起更深层次的情感连接，拉近二者之间的距离。
此外相较于简单的产品宣传，以科普为核心的纪录片避免了直接推销产品的生硬感，而是让特仑苏以一种文化传播、知识分享的姿态出现在观众面前。
品牌从宏观的文明解读角度出发，无疑跳出了局限的产品功能层面，使得品牌形象更加高端、更有内涵。
通过牛奶这一载体，特仑苏将游牧文明与农耕文明的交融、东方饮食哲学与西方餐桌文化的碰撞，编织成一部跨越国界的文明史诗，并将牛奶打造成连接人类共同记忆的文化媒介。
高端品牌的文明营销之道
为乳制品行业树立新标杆
正如制片人何是非所言：“牛奶承载的不仅是营养，更是人类文明的温度。”特仑苏正以这种温度，书写着中国品牌的高端叙事新篇章。
牛奶本身是人们的日常消费品，但品牌通过挖掘其发展历程，将其提升至人类文明进程的见证者角色，这无疑践行着营销理念中的文化锚定法则——将产品特性与人类共同价值深度绑定。
“一滴奶见文明”的叙事策略，也赋予了产品“文明传承者”的象征意义，使得特仑苏的高端定位从“品质溢价”跃升至“文化溢价”。
总而言之，这种走高端风的文明叙事营销，不仅满足了高端消费者对精神价值的追求，也促进了产品营销到文明叙事的品牌升维。
相较于传统硬广，这类营销往往具有更强的穿透力与持久性，形成长期的品牌曝光与价值传递。当消费者在饮用特仑苏时，看到的不再是简单的乳制品，而是跨越时空的文明对话。
这种将商业价值升维为文化价值的营销哲学，或许正是中国品牌迈向全球高端市场的关键密钥，也揭示了揭示了未来品牌竞争的核心——谁能以更深刻的价值观与用户建立情感契约，谁就能在红海市场中开辟蓝海。
作者 | 苏秦
