近日，有网友发帖表示，他发现一款酱油，“千禾0”竟然是他的商标名，这个"0"并不意味着零添加，而是属于商标内的，顿感被欺骗。并且这款酱油还在最近的送检中测出了有毒元素，更加让消费者觉得信任崩塌。
记者从客服人员那证实“千禾0”的确是公司注册的商标，对于酱油是否零添加，对方一直没有正面回应。其实，现在已经不在于酱油是否真的不额外添加，这种模棱两可的命名方式，本身就带有误导性质。在消费者的认知中，"0"往往与"零添加""零污染"等概念画上等号，这种联想是人之常情。企业在明知这一点的情况下选择这样的商标，这种“抖机灵”的行为，一旦被识破，企业就被打上了不实诚的标签。
食品行业这种营销手法其实并不鲜见，从"0糖"到"低脂"，从"天然"到"绿色"，许多食品包装上充斥着似是而非的营销用语。这些用语往往游走在法律的灰色地带，既不算虚假宣传，又容易让消费者产生错误认知。一旦被发现，企业可以轻易撇清关系，称这只是消费者的主观理解，让人无可奈何。
食品安全无小事，宣传打擦边球正在侵蚀消费者与企业之间的信任关系，降低整个食品行业的公信力。当消费者发现"0"并非真的是"零"时，失去的不仅是对单个产品的信任，更是对整个行业的信心。监管部门应当细化相关规定，明确区分商标与功能宣传；企业应当摒弃投机取巧的营销手法，回归诚信经营的本质。
食品安全关系民生，期待食品企业能够放下文字游戏的小聪明，用真实的产品品质赢得消费者的信任。这才是食品行业持续健康发展的正确打开方式。
