爆款颜究所
在当下竞争白热化的美妆行业，Waldencast 作为高端化妆品品牌 Milk Makeup 以及临床护肤系列欧邦琪（Obagi）的母公司，其 2024 财年的业绩表现备受瞩目。公司披露的数据显示，2024 财年可比净收入劲增 27.5%，全年净收入一举跃升至 2.739 亿美元，成绩斐然。
Milk Makeup 自 2016 年于纽约创立后，便以迅猛之势在美妆界站稳脚跟。该品牌以创新为驱动，产品设计独具匠心，配方研发别出心裁，且始终践行环保理念，收获大批拥趸。2024 年，旗下清凉啫喱腮红唇彩一经推出便迅速走红，在各大社交平台掀起热议狂潮，成为当之无愧的网红爆款。借助这股热度，加之 3 月成功入驻知名美妆零售商 Ulta Beauty，仅在第四季度，Milk Makeup 收入就实现了 32% 的飞跃，成为推动 Waldencast 业绩增长的关键引擎。品牌定位年轻、时尚且富有个性，致力于通过产品鼓励消费者大胆展现自我，其产品多采用纯素、无残留的清洁成分，契合当下追求健康、环保的消费潮流。
不过，步入 2025 年，Waldencast 的发展面临新挑战。参照其他美妆企业近期收益报告的趋势，Waldencast 的销售增长预期放缓。预计全年净收入虽仍将保持两位数增长，但增幅仅在 “百分之十几” 区间。受零售商库存调整等因素影响，第一季度业绩增长将 “相对持平”。面对瞬息万变的市场与愈发挑剔的消费者，Waldencast 后续如何通过产品创新、营销策略调整来维持增长动力，值得持续关注。
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