去年，主打低价的德国超市奥乐齐在国内推出的99元6瓶超低价、不擦边的“原酒进口、国内灌装”葡萄酒，成为现象级产品，还引来了更多零售巨头的效仿。 最近 ，美团旗下的歪马送酒，以及线上生鲜超市朴朴都推出了相似的产品。
歪马这款葡萄酒名为“超值畅饮南澳西拉干红葡萄酒”，售价为6瓶99元。同奥乐齐一样，歪马送酒直接在销售页面明确写着，产品是进口原液，原酒产地为澳大利亚，但产地也就是灌装地为中国。
或许是为了让消费者更容易辨识，这款产品的正标直接采用了中英文对照，中文的字体更大，写着“南澳西拉干红葡萄酒”。
朴朴也正在做相同的事。在朴朴的酒水目录，可以看到一款名为“祝歌南澳西拉干红葡萄酒”的商品，价格为99元6瓶。
这款酒与歪马送酒的南澳西拉干红葡萄酒相同，正标都突出了中文。朴朴这款酒在正标上醒目地写有“甄选澳大利亚进口酒液”的字样，明确了身份。在背标上也能看到这款酒产地为烟台。
歪马送酒与朴朴此举，彰显出对葡萄酒板块的重视在与日俱增。除了效仿奥乐齐推99元6瓶的入门级葡萄酒以外，歪马送酒也像山姆会员商店与盒马鲜生那样，推出了自有品牌的葡萄酒。
小乐之前曾写文章 介绍过歪马送酒这一动作。如今，歪马送酒又相继推出了自己进口的热红酒、中级庄、智利酒。
朴朴仍更多是与拉菲、奔富、张裕等品牌商合作，上线了各种类型的入门级葡萄酒，能感受到朴朴的葡萄酒SKU比起两年前有所增加，选品也日益专业。
歪马送酒和朴朴这种“大大方方”告诉大众自家葡萄酒为原酒进口、国内灌装的做法，与中国大多数同类葡萄酒产品很不一样。
在部分超市与电商平台可以看到诸多在正标上写满拉丁字母，背标上刻意突出原酒产地，抹去灌装地的国内灌装葡萄酒，更有甚者，还用国内灌装的酒去山寨一些国际大牌。
这种模糊概念、误导消费者的做法，让进口原酒、国内灌装的模式在国内长期被葡萄酒行业所不齿，许多行业内人士也认为这种模式有点“上不了台面”。
但奥乐齐在去年却推出的国内灌装葡萄酒却改变了大家认知，因为它清晰明了地在正标与背标上表明自己“原酒来自智利中央山谷产区，在山东烟台灌装”的身份，定位口粮酒、针对大众消费者。
低廉的价格以及奥乐齐这个品牌所带来的信任，为这款葡萄酒带来了极好的销量，小乐在奥乐齐微信小程序看到，这款商品目前是奥乐齐葡萄酒回购榜第一名，回购指数99，而且这款酒如今还降了点价，低至94.20元6瓶。
奥乐齐的成功也许让即时零售巨头们也看到了商机，因此歪马送酒与朴朴效仿推出了类似的产品。
对原酒进口、国内灌装葡萄酒这种“正面繁荣”，许多经营原瓶进口葡萄酒的酒商并没有提出些许质疑，有一些从业者对此还是乐见其成的。
汉凯菲斯奈特集团中国代表顾育平指出，这是一种非常正常的模式与产品，英国市场有很多这类型产品。相信这种模式在未来会越来越多，毕竟葡萄酒的价格走向亲民是趋势，毕竟要让大家喝得起葡萄酒，基础款的市场地位很重要。
GVS创始人、MW在读的陈子豪也肯定了这种“不擦边”的原酒进口、国内灌装的模式：“虽然我对散装酒进口、国内灌装的模式没有什么了解，但我个人觉得，原酒进口也是大方向之一，暂时现在一些产品的质量可能还跟不上，但随着市场日益成熟，原酒进口、国内灌装的产品也出现优胜劣汰是必然的。”
顾育平更大胆预测：“未来说不定所有大型超市都会有这样的产品，因为大型超市的选品让人们有一个信赖度，这让许多大众消费者会愿意去尝试。并且找出自己喜欢口味，价格合适的日常餐酒。”这将为葡萄酒的日常化带来正面的影响。
毋庸置疑的是，奥乐齐、歪马、朴朴这些有名气商家或者综合类电商在葡萄酒方面的发力，对葡萄酒行业的进一步大众化能带来正面意义。谁能够获客更多？比拼的就是大家的供应链水平了。
文中部分图片源自歪马、朴朴官网截图
LOOKVIN ARTICAL
往期内容回顾
连人带税，特朗普...
某美国酒庄宣布永久关闭！...
威龙再陷“违规风波”...
