封面新闻记者 喻奇树
当地时间2025年2月10日，“川酒全球行”巴黎站品牌推广暨产销对接活动在Wine Paris巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会盛大启幕。这是继2023年日本、韩国、澳大利亚站后，“川酒全球行”的第四站。
文化破圈：以“川酒+川菜”打开国际味蕾
当地时间2月10日晚，由泸州老窖主办的“川酒全球行·巴黎推广周——寻蜀记·赏味川酒”推广活动在巴黎五大知名川菜馆与火锅店同步启动。
泸州老窖集团有限公司常务副总裁、工会主席孙海燕出席活动并在品牌推广晚宴上讲到：“希望通过此次活动，让更多的法国朋友以及世界各地的朋友，能够近距离地感受到中国白酒的魅力，增进对中国文化的了解与喜爱。”
活动现场，川剧变脸、工夫茶艺等非遗表演与盲品川酒、酒仙投壶等互动游戏接连上演，为参与者打造了一场沉浸式的“东方美学盛宴”。
一位法国消费者在品鉴后感叹：“中国白酒的层次感令人惊艳，它既有法国烈酒的浓烈，又蕴含独特的东方韵味。让我对四川这片土地充满向往——那里不仅有熊猫，还有传承千年的酿酒智慧。”
Wine Paris展会现场以“翠竹、熊猫、山河图”为核心元素，搭建起兼具四川风情与国际审美的川酒展区。展位入口处，一幅巨幅手绘川酒山河图将川酒六朵金花的标识与山水融为一体，传递出川酒与自然和谐共生的理念，道出四川好山好水出好酒的故事。展区深处，调酒师调制出融合中西风味的创意鸡尾酒，吸引众多观众驻足品鉴。
“白酒的国际化不仅是产品输出，更是文化认同的建立。”有经销商表示：“希望通过品质对话，能够让全球消费者理解中国白酒的工艺价值与文化内涵。”
战略深耕：从“走出去”到“融进去”
近年来，四川白酒在全球化战略中持续发力，推动中国白酒融入国际主流消费市场。
泸州老窖携手澳网、国际乒联世界杯、WCGC（世界企业高尔夫挑战赛）中国赛等顶级赛事，传播浓香品味；渠道拓展方面，从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，构建全球化销售网络；在文化深耕方面，自2017年起开启的全球之旅，已先后走进巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，进一步推动全球文化艺术交流。
全球之旅纽约站
此次巴黎站活动，增进了欧洲同业人士对中国酒业的了解，同时也增进了川酒产区企业对国际市场的了解，创造了与国际先进企业建立联系和合作的机会，为品牌国际化发展提供了更多的机遇和可能性。
全球化进程，离不开四川省政府的政策支持。2024年，四川省出台《拓展川酒出口工作方案》，明确提出“打造世界级白酒产业集群”的目标，并通过设立专项基金、组织国际展会、优化出口流程等举措，为川酒企业出海保驾护航。有行业人士表示：“川酒国际化不仅是产业升级的需求，更是中国文化自信的体现。”
