文丨宋玥
节后复工伊始，天佑德便收到了太平洋彼岸传来的喜讯。
在刚刚结束的2025年美国葡萄酒与烈酒批发商协会（WSWA）Access LIVE葡萄酒与烈酒品鉴大赛中，天佑德集团全资子公司西藏阿拉嘉宝酒业有限公司旗下TASHI青稞白酒获得最佳酒品（Best of Show）和双金奖（Double Gold），成为本次参展中国白酒中唯一获此殊荣的产品；同期选送的Tibetu Triple Cask Whisky三桶青稞威士忌，也在本次大赛中获得银奖。
这并非天佑德首次在国际舞台上斩获殊荣。事实上，除上述子公司产品外，天佑德家国文化系列（国之德、人之德、家之德）、出口型、星级、金宝等白酒系列产品，以及Nara雪莉桶陈酿威士忌、sulongghu三桶重酿威士忌、Joolon法国橡木桶陈酿威士忌等威士忌产品，在近年来屡屡受到国际性烈性酒大奖赛的认可。
云酒头条不完全统计，自2019年来，天佑德旗下各类产品先后在美国旧金山国际烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛、香港国际葡萄酒烈酒大赛、WSWA、IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛等国际著名赛事中，斩获47枚金、银、铜奖牌，蔚为大观。
█ 是青稞的魅力？
Tashi青稞白酒是此次WSWA Access LIVE大赛中的最大赢家，不仅荣获最佳酒品奖，还有双金奖。
组委会通知显示，最佳酒品奖是WSWA Access LIVE葡萄酒和烈酒品鉴大赛评委授予的最高荣誉，是指特定类别中排名最高的产品。“在评奖过程中，所有评委集体投票选出最佳竞争者，认可其在质量、复杂性、平衡性和工艺方面的最佳典范，使其成为同类产品中的标杆。”
据悉，Tashi以青藏高原独有的青稞为原料，专为国际消费者设计，融合了中国白酒的传统酿造技艺与国际烈酒的品质设计理念，展现出独一无二的风味特征。
获得银奖的Tibetu Triple Cask Whisky三桶青稞威士忌也是一款用青稞酿造的中国威士忌，通过采用三种不同类型的橡木桶进行陈酿，赋予了每一滴酒液丰富的层次感和独特风味。
以本土所产的青稞为原料，采用青稞传统酿酒工艺，结合科学配方勾调，酒味醇香，清亮透明，显示出浓郁的高原特色，正是天佑德青稞酒的独特魅力。
青藏高原平均海拔在4000米以上，是地球上最不适宜人类居住的地方之一，平原地区的常见农作物在这里无法存活，只有习性迥异的青稞，因极度抗寒、生长周期短、营养价值高的特性，成为高原人民的“宠儿”。
青稞种植过程没有人工肥料干预，完全“靠天吃饭”，依赖于自然的风雨滋养，是真正的天然有机农作物。以青稞为原料的天佑德青稞酒，也因此成为唯一一个将“纯净无污染”写进地理保护标志执行标准的白酒品牌。
据了解，天佑德拥在德令哈等地拥有25万亩青稞种植基地，其中10万亩已通过国家有机认证。
有好粮必须有好工艺。天佑德酿造遵循不可复制的“四大合一”，即种酿合一、曲粮合一、岩木合一、天人合一，以海拔3000米以上的有机青稞，祁连山6000米的雪山融水，全国独有的花岗岩窖，以及600年不间断的“清蒸清烧四次清”古法酿造，酿酒中国环境最优越、工艺最卫生的纯净类型白酒。
█ 文化输出“新典范”
如果说独特的高原风味和卓越的产品品质是打动世界的根本原因，那么附着在产品品质与风味之上的文化特色，则是天佑德吸引国际消费者味蕾的秘诀。
“Tashi”一词源自藏语“扎西德勒”，寓意吉祥如意，以此为名，预示着它不仅是一款来自中国的白酒，更是传递文化的使者，旨在让全世界的美酒爱好者体验到青藏高原的独特魅力与人文情怀。
在国人及世界的印象中，青藏高原就是圣洁的雪域、一望无际的草原、漫山遍野的牛羊……组合而成纯粹、神圣的信仰之地。青藏文化的精华，被掩藏其下，未曾被深入的挖掘、整理、研究和传播。
在此背景下，天佑德邀请中国酒文化专家对青藏高原酒的发展史进行了系统梳理，将地下的考古研究成果与历史传承的文献研究成果相结合，基本确定了青藏高原4200余年酿酒史、4000余年青稞酒史、700余年蒸馏酒史、600余年品牌史、400余年大曲酒史的基本历史文化框架。
与此同时，天佑德连续多年举办“国际青稞酒文化节”“天佑德青稞酒喜庆农民丰收节”系列活动，赞助“昌耀诗歌奖”、全球四大自行车赛事——环青海湖自行车赛，努力打造青藏高原的文化品牌以及全力支持打造青藏高原的文化品牌。
在天佑德经年的营造与传播过程中，雪域高原的天酿之美尽数汇于一杯杯青稞酒中。天佑德青稞酒已成为青藏文化的浓缩、青藏高原的名片，天佑德人已成为青藏文化的使者，带着青藏青藏文化，一步步走出青海，走出西北，走向全国，走向世界。
█ 天佑德出海新进展：美国已动销！
2024年8月，天佑德披露公司已经启动“出海”计划，推动在美国市场的开发布局工作。
随后，西藏阿拉嘉宝酒业一批次13.05吨货值151.20万元的青稞制白酒、威士忌酒，在拉萨海关所属八廓海关办结通关手续后出口至美国，实现西藏本土青稞制白酒威士忌酒首次出口。
至2025年1月，天佑德表示公司专门针对海外的产品Tashi青稞白酒、Tibetu青稞威士忌已经进入美国BevMo44家终端；天佑德出口III青稞酒通过全球最难进入的经销商LCBO出口到加拿大市场，2025年3月TASHI青稞酒将开始进入加拿大。
云酒头条也从天佑德获悉，目前，其在美国的渠道商品动销已初具规模。天佑德方面表示，其海外战略和其他酒企形成差异化，致力于通过讲好西藏故事，在海外打造独特的青藏青稞酒品牌，已经形成非常好的口碑。
再结合其在WSWA斩获的重磅奖项，天佑德海外市场或很快迎来重大进展。
海外的扩张声势，也在一定程度上反哺企业在国内的市场布局。2024年，天佑德酒进一步清晰了全国化市场布局，即在巩固青海大本营市场的同时，将甘肃、山西、陕西、河南作为战略核心区域，并辅以华东、华南、华北等重点城市的布局。
与此同时，天佑德酒在拓展青海省外经销商方面加速了步伐。公司半年报显示，上半年天佑德酒在青海省外市场新增经销商51家，净增26家，总数达到548家，同期来自青海省外的营收也实现了35.34%的同比增长，增速显著。
有业内人士表示，ESG时代，天佑德青稞酒将面临新的发展机遇——ESG，就是在经济、环境和社会三者并重，在环保与可持续中，成为市场的通行证，品牌的竞争力和消费的风向标，进而成为消费者审视自己内心的舍与得。
而远离尘嚣和喧闹的青藏高原、纯净天然弱碱性的雪山融水、环保无污染的青稞原粮……与其说消费者在消费青稞美酒，不如说在为ESG买单。
