“五日财源五日求，一年心愿一时酬。”在中国民间信仰中，财神被视为掌管财富、商业繁荣和吉祥如意的神仙，因此人们在新年之初迎财神，目的是祈求新的一年里生意兴隆、财运亨通、家庭富裕。
而古人认为，正月初五这天为“财神生日”。按照旧俗，春节期间大小店铺从大年初一起就关张了，而到了正月初五这天，家家又都重新开张了。在这天家家户户要点上一对红蜡烛，挂上“金元宝”，供奉财神像，同时摆上各种果蔬鱼肉，以示庆祝，祈福财神庇护，在新的一年能够招财进宝，年年有余。
不过，也有传说认为，正月初五是财神巡视凡间的日子，谁能在第一时间点燃鞭炮，引起财神注意，就能把财神请回家，得到财神的庇护，所以，在旧时代，尤其是商贾之家，请财神是一年之初最重要的事情，初四就要准备请财神事项，筹备各式贡品，初五凌晨，全家盛装出行，鞭炮齐鸣，要赶在别人之前迎接财神。
在近代浙江等地，正月初五开业时，店内设有五色茶点，恭迎第一个顾客登门，称其为“财神”，不管营业额大小，都会给予热情接待，并给顾客实惠。镇海、慈溪等地还有恭迎八位客人之俗，称为“请八仙”。如果最先登门的顾客衣着华丽、气宇轩昂，营业额较大，则被认为预示全年生意兴隆。如果商店开门后很长时间不见顾客光临，店主就要到财神堂叩拜正财神赵公元帅，祈求佑护。
如果上一年商店生意清淡或亏本，就认为财神没有登门赐福，所以在初五开业后，店主和家人都要去附近的寺庙烧香敬神，祈求保佑。如果路上遇到和尚或尼姑，就不动声色地把僧尼夹在中间而过，认为财神菩萨常附在僧尼身上，这样可把财神兜来，俗称“兜财神”。
时代发展至今，请财神依旧是新年中非常重要的事项，如果还没有供奉财神，那可一定不要错过正月初五这一天，因为无论是哪种传说，正月初五都是公认的奉请财神最好的日子，如果供奉的有财神，正月初五也一定记得要把财神再请回来。在这也祝大家新的一年大吉大利，财源滚滚！
