4月19日至4月20日，国际创意工作室LINE FRIENDS于旗下人气形象SALLY莎莉生日之际，再度闪耀登陆上海KIC创智天地 · 大学路，带来以STARLIGHT SALLY为主题的“SALLY YELLOW MARKET”品牌萌趣快闪市集第二季。继去年SALLY莎莉以一抹标志性的“明亮黄”点亮大学路后，今年SALLY莎莉更是将目光投向浩瀚星空，以璀璨星光为灵感重塑大学路。这场浪漫与萌趣交织的“星光派对” 仅两天时间就吸引超过29万人慕名打卡，借由多元化的互动场景深入城市文化，为年轻消费群体打造兼具情感共鸣与商业价值的街域空间。
萌趣IP快闪回归大学路，轻量化升级体验玩转灵感潮街
本次“STARLIGHT SALLY”主题活动作为去年活动的延续，为粉丝们带来了全新的内容体验与趣味玩法，围绕SALLY莎莉寻找最美黄色，最终发现最美黄色就在星空之中的故事展开。以星光为引，LINE FRIENDS将被誉为“上海最美12条街道之一”的大学路打造为闪耀的“星光大道”。在为期两天的“SALLY YELLOW MARKET”快闪市集活动中，以SALLY莎莉“寻星”为灵感设计的IP巨型气模与美陈设置，贯穿于大学路的限时步行街中，赋予经典IP更加生动的人格化形象与情感表达，亦娓娓道来SALLY莎莉从“色彩探索者”到“美学发现者”的成长故事。SALLY莎莉人偶亦在活动期间惊喜亮相大学路，与粉丝们留存专属生日派对的美好回忆。
此外，在“SALLY星空乐园”中，各类互动装置为SALLY莎莉构建出一个被群星环绕的闪耀舞台，象征着我们就是最完美、最美丽的存在，吸引众多粉丝驻足打卡。巨型“星愿瓶”里的SALLY莎莉正尝试通过触碰瓶口的星星与粉丝们互动，将不轻言放弃的治愈力量传递下去。同时，沿街的创意摊位从商铺外观到商品陈列均融以星空元素点缀，其中品牌快闪更是以透明礼盒造型惊艳亮相，将SALLY DAY所带来的梦幻场景与大学路的浪漫氛围完美融合。
除了动人的IP故事与沉浸式的场景设置外，LINE FRIENDS还特别设计了“轻量化”的趣味体验环节。粉丝们可以参与“攒星”互动，在社交媒体平台晒出关于“星光派对”的优质笔记，以加入到SALLY莎莉生日故事的共创中，亦或是通过“轻松一扫”的方式解锁多元游戏体验。本次SALLY DAY打破了传统的“打卡集章”模式，以“闯关式游戏” 模式重塑线下体验：消费者们通过“集碎片”的支线任务，逐步解锁个人专属的SALLY莎莉图案，在探索街区的过程中收获成就感、满足探索欲。这种佛系无门槛的参与方式及闯关式的创新玩法，不仅拉近了SALLY莎莉与粉丝之间的沟通距离，更让消费者在贴近生活的街域场景中收获简单、快乐的小确幸，共同为SALLY莎莉的生日嘉年华加“氛”。同时，在4月27日SALLY莎莉生日当天，LINE FRIENDS还将在官方社交媒体平台开启线上集体庆生活动，并通过生日主题系列产品在线上的持续上新，进一步从“线上+线下”全链路打通与消费者的情感联结。
SALLY生日嘉年华再创惊喜，激活城市商业消费新势能
近年来，伴随着消费趋势的持续升级，人们的消费需求不再局限于物质层面，而愈发倾向于情绪的满足与体验的获得。这一转变也促使各地开始积极探寻“IP+城市消费”融合共创的发展新路径。作为全球文化娱乐领域的领军者，LINE FRIENDS洞察到，自带娱乐属性和情绪价值的IP正不断赋予城市生活全新的交互感、场景感和体验感，也为激活城市商业打开了新视角。锚定商业形态独特的开放性潮流街区——上海大学路，LINE FRIENDS再一次挖掘到了IP带动城市商业发展的机会。
去年，LINE FRIENDS与上海大学路的首次合作就取得了亮眼的成果，并为品牌积累了一次成功的在地营销经验。LINE FRIENDS以一场欢趣的线下庆生派对，为消费者打造了一系列沉浸式的娱乐体验，短短两天就吸引了超25万的消费者前来参与体验，不仅为上海大学路这一多元文化生活方式引领的潮流街区增添了人气，也实现了IP与合作店铺的双向商业价值赋能。
基于去年的成功经验，今年双方决定再次携手，旨在进一步探索IP与城市的共生关系，并拓宽IP娱乐与城市商业的边界。LINE FRIENDS通过融汇故事性与娱乐性的多元互动玩法，将SALLY莎莉寻找最美黄色的故事线融入街域场景，与奥佳华、九号电动、现代ZINUS、moody、漫步者花再、息斯敏等多元异界授权商伙伴共同打造星光主题摊位，为粉丝们带来了集购物、娱乐于一体的乐活体验空间。此外，品牌联动楼下酸奶，BONJOUR本就，81Bakery，ALPHA SEEDS COFFEE，魅·Charine花店，encompass，醇朋友紫菜包饭等多家生活方式品牌商铺，共创SALLY莎莉星光主题杯套、贴纸等限定周边，使活动更进一步落于中国粉丝真实生活情景，唤起消费者对城市生活的美好向往。同时LINE FRIENDS也通过IP流量反哺街区并带动周边商业焕活，以实现品牌价值与商业价值的升维。
此前，LINE FRIENDS就以SALLY莎莉的生日嘉年华为契机打造“LINE FRIENDS城市地标行”系列项目，曾先后前往北京中央电视塔、上海东方明珠塔、广州塔等标志性城市的地标建筑开启生日庆典，通过IP深入中国城市脉络；在“中国瓷都”景德镇，与潮流艺术家、当地文创街区进行共创，于景德镇“陶然集”带来SALLY莎莉烛光音乐会，借由IP赋予城市更潮趣的文旅体验······品牌始终坚持融入中国市场、持续打造本土优质精品内容体验，同时在创新中不断赋予IP扎根城市基因的长青生命力。
此次再度联动上海大学路打造的“SALLY YELLOW MARKET”主题快闪活动，既作为本土文化的传播载体，亦成为城市商业的流量引擎，为IP赋能城市商业业态发展与消费产业升级提供了全新思路。未来，LINE FRIENDS会坚持立足于本土化战略并携手异界伙伴，深耕中国消费场景，践行品牌与粉丝们同行的长期承诺。
