作者丨内参君
编审丨橘子
在第25个世界知识产权日（4月26日）前夕，日本百年咽喉护理品牌龙角散相继赢得“咙角散”与“盒桃润喉糖”两起商标侵权及不正当竞争案件，法院判令侵权方停止生产销售侵权产品并赔偿损失——这一纸判决不仅划清真假“龙角散”边界，更向快消市场释放了“傍名牌必受惩”的强烈信号。
（图注：龙角散维权案件判决书）
不只是一场“官司”
近日，百年咽喉护理品牌龙角散就福建久久王食品工业有限公司和潮州市潮安区不二臣食品科技有限公司提起的两起诉讼案件报道再次登上行业热搜：福建久久王食品工业有限公司因在糖果产品上使用与“龙角散”读音、字形高度近似的“咙角散”商标，被认定侵犯注册商标专用权；潮州市潮安区不二臣食品科技有限公司与个体经营者应华红因销售“盒桃润喉糖”并刻意复制龙角散包装，被裁定构成商标侵权和不正当竞争。
据了解，早在1997年龙角散就在第30类“糖果”等商品上申请注册了第1090265号“龙角散”、1090266号“龍角散”商标并持续使用。
福建久久王食品工业有限公司的“咙角散”与“龙角散”的差别只有首字部首，构成近似标识，且侵权商品与龙角散皆为糖果，足以让不少消费者在药店或零售货架前“一眼误判”。于是，在判决文书里，这种做法被法院明确认定为“构成近似标识，易使公众混淆误认”。
相比之下，“盒桃润喉糖”的侵权更简单粗暴：生产方潮州市潮安区不二臣食品科技有限公司直接模仿了龙角散草本粉末夹心润喉糖的包装装潢，商店经营者还在收银小票上直接打印了“龙角散”字样，将商标侵权和包装装潢侵权“一把抓”。法院最终认定，不二臣公司与应华红的行为“足以引起消费者误认为两者存在关联”，属典型不正当竞争。
最终法院除要求两被告停止生产销售外，还判令其承担经济赔偿等责任。
尽管这两起案件涉额并不算高，却精准触碰了快消品市场最敏感的神经：在消费升级和品牌资产快速沉淀的背景下，“搭便车”、“傍名牌”等行为却在不断侵蚀企业多年积累的信誉。可能只是一些小小的改动，就足以给消费者造成混淆，以次充好，这不仅损害了消费者的权益，也是对企业商誉和口碑的伤害。
如果将时间线拉长，龙角散此次的维权并非孤立事件。
自2018年以来，公司已对多起侵权提起诉讼，从上海健顺生物科技有限公司金小草产品的不正当竞争，杭州禾玺实业有限公司“龍の散”商标侵权和产品包装装潢不正当竞争，再到这次的两起案件，龙角散坚决对侵权企业提起诉讼，并在一审或终审中全部获得胜诉。对此，一位业内人士表示：“判决只是阶段胜利，真正的挑战在于持续监测、快速取证，让假冒者无利可图。”
事实上，为了维护消费者和品牌的基本权益，龙角散为此组建了专项团队：线上依托电商数据实时扫描可疑链接，线下通过第三方抽检锁定生产源头，一旦完成证据固定，即刻向法院提起诉讼并申请司法冻结。正是这套“监测—取证—诉讼—追偿”的闭环，让侵权行为代价不断攀升。
百年品牌的“底气”
要理解龙角散为何如此执着维权，就有必要回溯到它的品牌DNA。
时间拨回江户时代，秋田藩御医藤井玄渊为治理藩主哮喘研制草本配方，这便是日后“龙角散”的雏形。1928年藤井家族成立藤井得三郎商店，1964年更名为株式会社龙角散，企业至今已专注咽喉健康护理逾200年。
如今，龙角散的产品线从传统散剂拓展至免水润颗粒&含片等OTC产品、龙角散润喉糖、无糖润喉片、无糖颗粒糖等日常清润产品以及帮助人们更好吞咽的吞咽辅助果冻等，覆盖日常护嗓到医学治疗的全场景。
公开数据显示，龙角散草本润喉糖在日本市场已连续11年销售额领先；在中文互联网上，“龙角散”也几乎成为“护嗓神器”的代名词，歌手、主播、教师等高频用嗓人群的自发推荐进一步提升了其消费认知度。
在产品技术端，龙角散强调医药级生产设备与自建草本原料基地，确保原材料的品质与功效保持稳定；在消费端，则依托线上旗舰店与线下进口总代理门店铺设双轨发售，尽量缩短流通链条、降低假货混入风险。
凭借其卓越的品质与口碑，龙角散已成为消费者信赖的护嗓优选。
在此背景下，任何“搭便车”的仿冒都不只是“形似”问题，更可能因为配方不明、生产不合规而引发健康风险。“咽喉黏膜较脆弱，劣质润喉产品往往添加大量糖精或香精掩盖杂味。”耳鼻喉科医生提醒说，“对于慢性咽炎或声带劳损人群，误用这类山寨产品反而会加重刺激。”
从行业视角看，龙角散案件堪称一次范本，既揭示了快消品赛道中“傍名牌—低价倾销—快速套现”的完整黑产链条，也提供了“品牌方主动维权+司法严惩+渠道自净”三位一体的解决方案。
知识产权专家指出，判决对假冒者的震慑作用正体现在“溢价空间迅速被压缩”。一旦失去商标或装潢带来的“陌生人信任”，山寨厂商只能回到低端同质化竞争，利润不再足以覆盖被诉风险；而品牌方通过持续诉讼也在向消费者输出“我在保护你的知情权与选择权”，进而转化为更牢固的忠诚度。
结语
“假冒不像割草，而像除根”，这句老话，形象地解释了为什么一家跨国企业愿意持续投入维权成本：因为品牌价值一旦被稀释，修复周期远比一场诉讼更漫长。
从秋田藩的一纸药方到享誉全球的专业咽喉健康护理品牌，龙角散用两百多年的时间证明了“专注”二字的重量；而在2025年的中国市场，它又用接连的胜诉提醒行业：尊重与保护知识产权，是所有企业共同的责任与义务，也是消费者安心购买的底线。
