春光正好，汽车品牌极氪与咖啡品牌manner以“春天和美好MIX在一起”为主题发起了春日联名。此次联名对应的是极氪MIX车型，除了限定款联名包装与周边，极氪与manner还为极氪MIX定制春日车衣，打造“移动咖啡馆”，于多地限时营业。
以诗意的情感沟通为纽带，此次联名紧扣春日节点，从消费者内心深处的需求出发，将缤纷春日元素巧妙融入产品之中，引领消费者徐徐揭开春日浪漫篇章。
极氪&MANNER
和美好春光撞个满怀
在快节奏的生活中，我们经常被各种生活琐事纠缠，在潮水般涌来的信息中分身乏术，耽于工作的日程，转头又沉湎于即时的快感，不知不觉间，感知世界美好的能力逐渐钝化。
基于这一社会痛点的洞察，极氪与manner上线了同一主题的春日广告，提醒人们从奔忙的生活中抽离出来，在春花烂漫的季节，去享受春光。
广告从第三视角出发，记录下各种象征春日的场景，营造出舒缓惬意的春日出行氛围，同时将极氪汽车、咖啡杯等品牌元素自然而然地融入春日场景之中，让观众在欣赏春日美景的同时，将产品与大众对春日的感触捆绑在一起。
文案紧扣人们渴望逃离束缚、拥抱自然的心理诉求，通过诗意的表达，描绘出一幅悠闲惬意的春日画卷，引导观众放慢脚步，享受生活的美好瞬间。
/春天
漫不经心，说来就来/
/逃离眼前的方寸
三月天，最宜闲坐/
/沾衣欲湿杏花雨
吹面不寒杨柳风/
/檐角悬着的风铃
任它晃着旧年心事，唱支新曲/
/樱花悬着舞步
蒲公英正启程流浪/
/索性推了案头事
学纸鸢追着流云跑/
/燕啄新泥声声慢
桃李次第缓缓绽/
/急有急的热烈
缓有缓的深意/
/品一杯咖啡
静待花慢慢开/
/而人间最妙处
恰是看花不问果，徐行未计程/
/愿你将万千春色
揉进温柔眼底/
/且陶陶
乐尽天真/
当观众沉浸在广告所营造的春日氛围时，manner于全国限时推出了联名饮品「清橙乌龙拿铁」，将春日出行的场景搬进包装，并推出「春天快乐 这杯我请」主题活动，通过用户打卡互动赢取福利的形式，刺激裂变式传播；极氪则上线了预约试驾送联名咖啡杯的活动，以此实现品牌间的双向赋能。
图源：小红书@Zeekr
与此同时，在北京、杭州、深圳等一线和新一线城市，极氪 MIX 改装的移动咖啡车也限时营业，将品牌体验从门店延伸至城市街头，成为行人不期而遇的惊喜。
图源：小红书@极氪里的小氪
通过这样的线上线下齐发，以线上内容种草撬动用户主动参与传播，线下真实体验强化用户感知，让用户在参与中深化对品牌作为美好春日陪伴者的认知，实现声量曝光、体验升级等的多维营销突破。
以情绪调动突围春日营销
向着春天出发
诞生于咖啡文化浓厚的上海，manner是一个非典型的精品咖啡品牌，秉承“让咖啡成为生活的一部分”的理念，manner巧妙平衡了产品品质和性价比，坚持用半自动咖啡机制作咖啡，让消费者以较低成本拥抱精品咖啡文化。
被称为“宝宝巴士”的极氪MIX，车身尺寸看似迷你，却通过无B柱对开门及可旋转座椅的设计，实现了天马行空的空间组合，是家庭用车的理想选择。
可以说，双方的目标用户群体对于生活品质有着相近的诉求，manner以平价精品咖啡满足日常生活的仪式感，极氪MIX则以创新设计为家庭出行带来全新的体验，顺着这个思路，联名的目的在于受众群体的横向拓宽，实现品牌影响力和销量的互相成就。
正如前文所说的，在快节奏的生活中，人们渴望寻找到可控的松弛感，就像是一段放肆惬意的旅程，一杯可以坐下来慢慢喝的咖啡，这种精神层面的同频共振，正是极氪与manner此次联名的精神要义。
每年的春季，都是人们去焕新生活的全新节点，春日出行、春季饮品……一大波的消费需求井喷而出，这也给品牌提供了很好的营销契机，通过“贩卖”春天，去倡导一种新兴的生活方式，承接起消费者对春天的向往和期待。
春有春的活力，夏有夏的酣畅。品牌营销能够敏锐地捕捉到用户细腻的情绪，也就更容易使人产生共鸣。
之前慕思就在雨量丰沛的季节，发布了一支宣传片《雨眠》，用一场安稳的雨眠，切中了现代人普遍存在的睡眠困境，传递了关于休憩的哲学。
广告以令人惊艳的镜头语言，诠释出“雨中休憩”的主题，塑造了禅宗般的意境，使人沉浸在舒缓的氛围里，几乎就要昏昏睡去。
夏天的雨
不讲道理，说来就来
轰轰隆隆，噼里啪啦
鸟儿飞回巢穴
蚂蚁 也在往家赶
万事万物
在一场突如其来的雨面前
都得停一停
但还好
下雨天，也最好睡
「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」
院子里的叶子先不扫了
再让它多落一会儿，落个痛快
「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」
还没来的人 先不等了
因为他 也在等雨停
「竹斋眠听雨，梦里长青苔」
反正也出不了门
不如定定心心睡一会儿吧
既来之，则安之
无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧
事儿干不了，不急
等雨停了，再做
雨声雷声声声过耳
大事小事事事放下
而世间最美好，莫过于
听着雨入睡，梦里却没有风雨
醒来，雨也停了
万事万物，自有规律
晴有晴的好处，雨有雨的道理
在等的人，要来，自然会来
一场好觉
从来不会叫你错过世间美好
SUPER：
愿你用一场好觉度过人生的雨天
无论风雨都好眠
自然界有规律的运转，带来不一样的机体感知，牵引着人的本能需求，很多品牌正是从人的本能需求突围，抓住了季节营销的命门。
小结
随着消费者对体验式消费的需求日益增长，品牌纷纷探索跨界联名、互动营销等手段，来制造消费的仪式性和趣味感。
正逢春日出行季，亲近自然、享受春光、逃离都市，成为人群当中普遍存在的情绪需求，露营、自驾游等户外运动持续受到关注。
极氪携手manner发起春日联名，以春日意向为灵感，从视觉、体感等多维度挖掘春天的气息，营造了春天的季节氛围感，让汽车与自然形成律动，以此唤醒人们对好春光的向往。
与此同时，极氪以MIX车型为联名核心产品，通过高颜值外观与灵活空间设计，精准适配家庭自驾、近郊露营等春日高频场景，让用户在舒适出行中感受在春色中漫游的浪漫体验。
作者 | 李奥
