触乐本周行业大事：游戏产业再获国家政策支持，2月中国游戏市场收入下降10%

《提振消费专项行动方案》发布，游戏行业纳入政策支持范围

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。

《提振消费专项行动方案》主要分为8项：城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动、大宗消费更新升级行动、消费品质提升行动、消费环境改善提升行动、限制措施清理优化行动、完善支持政策。

一项利好消息

其中，第5项“消费品质提升行动”明确指出，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。

这一方案可以视为管理部门对游戏行业采取的又一条利好政策。从具体扶持内容中可以看出，有关部门已经开始重视游戏产业对大众消费的拉动作用，以及在弘扬传统文化、推广流行文化方面的促进作用。

2025年2月中国游戏市场收入下降10%

3月18日，中国音数协游戏工委发布《2025年2月中国游戏产业月度报告》。

报告中显示，2025年2月，中国游戏市场收入279.35亿元，环比下降10.11%，同比增长12.30%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入208.42亿元，环比下降9.26%，同比增长14.18%；中国客户端游戏市场实际销售收入56.59亿元，环比下降15.17%，同比增长0.29%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.05亿美元（约合人民币109.10亿元），环比下降10.12%，同比增长11.79%。

2月游戏市场收入有所回落

报告指出，部分头部产品春节相关活动热度更集中于1月，是2月游戏收入出现下滑的主要原因。

3月134款版号发放，多家大厂增加产品储备

3月21日，国家新闻出版署公布了2025年3月份网络游戏审批信息，共有134款游戏过审，国产129款，进口5款。版号依旧平稳发放，数量较上月有所增长，进口版号发放也并未中断。

本月获批版号的国产游戏中，“休闲益智”品类数量再度上升，共计55款，由于版号总数增加，占比有所下降，为42.6%。支持移动、PC平台的跨端游戏共有11款，纯客户端游戏1款，支持网页、移动端的游戏1款。腾讯、网易、西山居、灵犀、完美世界、四三九九等厂商均有产品过审。

本月获批版号的进口游戏共5款，数量较上月有所增加，均为移动游戏。

此外，本月有5款游戏完成了信息变更：《黑神话：悟空》增报PS5版本，《麻布仔大冒险》增报客户端版本。《野兽领主：新世界》增报客户端与网页版本，还有2款游戏更改了出版或运营单位。

腾讯2024年游戏业务收入增长9.9%，长青游戏与新品双重驱动

3月19日，腾讯发布2024年第4季度及全年财报。游戏业务方面，2024年腾讯全年网络游戏业务全年收入1977亿元人民币，同比增长9.9%。国际市场游戏收入在第四季度及全年均刷新历史纪录：第四季度国际市场收入160亿元，同比增长15%；全年国际市场收入达580亿元人民币，接近本土市场收入（1397亿元）的42%。

2024年，腾讯对旗下“长青游戏”及上市新品均高度重视。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中表示：““受益于 AI 赋能的广告平台升级、视频号用户参与度提升以及长青游戏的增长，2024年第4季取得双位数的收入增长，并持续提升运营效率。”

近年来，腾讯对“长青游戏”的重视程度持续上升

腾讯将年流水超40亿元、季度平均日活跃账户数超过 500 万的手游或超过 200 万的个人电脑游戏义为“长青游戏”。2024年，符合这一标准的游戏从12款增至14款。其中《王者荣耀》9周年活动吸引超过1亿玩家参与，《金铲铲之战》流水连续8个季度保持双位数增长，2024年Q4同比增长30%。端游方面，《三角洲行动》上线后稳居网吧热力榜前5，《无畏契约》2025年2月热度同比增长3倍。

新产品方面，《流放之路2》抢先体验版上线首日登上Steam全球畅销榜第1名，付费下载类游戏中连续6周入榜。Supercell旗下《Brawl Stars》推动其2024年收入达到28亿欧元（约合人民币220.77亿元），同比增长77%，EBITDA（按经营盈利扣除其他收益/亏损净额，加回物业、设备及器材、投资物业及使用权资产的折旧、以及无形资产及土地使用权的摊销计算）达到8.76亿欧元（约合人民币69.07亿元），增长78%。

本土市场方面，《无畏契约》《火影忍者》等长青游戏与《地下城与勇士：起源》等新作共同推动收入同比增长10%。2025年春节期间，《和平精英》除夕日活突破8000万，带动腾讯1月流水同比涨涨62%，《和平精英》《穿越火线：枪战王者》全球收入分别增长267%、421%。

在本月举行的2025年游戏开发者大会（GDC）上，腾讯也展示了多项游戏创新开发技术，天美工作室群展示了多人冒险游戏《王者荣耀世界》新宣传片，光子工作室群正式对外公布“原创游戏IP计划”，由“鬼泣”“龙之信条”系列制作人伊津野英昭领衔开发。

金山2024年游戏收入超50亿元

3月19日，金山软件发布2024年财报。其中，网络游戏及其他业务营收51.97亿元人民币，同比增长31%。游戏收入首次超过办公软件收入，成为金山软件最大收入来源。

2025年，金山软件游戏业务收入首次超过办公软件

财报显示，2024年金山软件游戏业务大幅增长，主要由于《剑网3》及二游《尘白禁区》表现强劲，部分被若干现有游戏收益减少所抵消。董事长雷军表示：“在网络游戏领域，我们深耕武侠经典IP，积极开拓新品类，为玩家带来多元化的游戏体验。”

武侠领域之外，金山软件也有其他品类游戏储备。如科幻机甲题材多人射击游戏《解限机》，于今年2月开启测试后，预约人数超过了300万。

中手游2024年或亏损22亿元

3月19日，中手游发布盈利警告。报告显示，截至2024年12月31日，中手游年度预期录得不超过22亿元人民币的净亏损，2024年预计收益减少30%。

报告中同时列举了导致亏损的原因：一方面，原定于2024年内推出的新游戏因测试及优化期延长而推迟，部分已推出游戏的市场表现未达预期，先前推出的游戏已进入生命周期晚期；另一方面，若干被投资企业运营困难导致金融资产重大公平值亏损，以及北京文脉互动科技有限公司的商誉减值和无形资产的减值。

2024年，中手游在自研游戏产品和发行业务方面均有下滑。进入2025年后，2月19日上线的开放世界MMO《仙剑世界》表现未达预期。3月13日，有消息称中手游上海工作室裁员数百人。同日，《仙剑世界》项目组回应称，团队近期的确对部分研发工作职能和模块进行了优化调整，但任何调整均不会影响后续版本发布计划。

中青宝因“年报造假”被罚1470万元，股票停牌戴帽

近日，中青宝发布《关于公司及相关当事人收到〈行政处罚事先告知书〉的公告》，公告中表示，因2019年至2021年度报告存在虚假记载行为，及未及时披露实际控制人被采取刑事强制措施，中青报收到深圳证监局下发的《行政处罚事先告知书》。

根据相关法律法规，针对中青宝2019年至2021年年度报告存在虚假记载行为，公司及相关人员被罚款950万元；针对中青宝未及时披露实际控制人比采取刑事强制措施行为及张云霞、李瑞杰组织、指使信息披露违法行为，公司及相关人员被罚款520万元。罚款金额总计1470万元。

同时，中青宝股票于2025年3月17日停牌1天，3月18日复牌后，股票简称由“中青宝”变为“ST中青宝”。3月18日当天，ST中青宝跌幅为19.98%。

上海出台首个“二次元”经营指引，8岁以下未成年人禁售

近日，上海市黄浦区市场监管局发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》。这也是上海市首个针对二次元领域的经营指引。

《指引》共7章，合计26条。规定了二次元衍生商品和服务经营的基本原则、适用范围、术语定义等，涵盖经营资质和基本要求、知识产权保护、消费者权益保护、未成年人保护、主题快闪活动等多个方面。同时，《指引》第7章“附则”中表示，其内容是对二次元衍生商品和服务经营合规作出的一般性指引，并非规范性文件。

其中，对二次元经营者向未成年人提供商品和服务的要求受到了惯犯关注。《指引》中表示，经营者应当确保商品和服务内容符合未成年人保护要求；不得向8周岁以下未成年人销售二次元衍生商品和服务，向8周岁以上未成年人销售时，应当通过线上或线下等方式确认已取得相关监护人的同意。

“二次元”经济也要符合未保要求

在“谷子经济”持续火热的阶段，出台针对相关商业行为的规定较为合理。《指引》发布后，部分成年消费者表示支持，但也有人担心，线上渠道对未成年人的判别相当困难，可能导致《指引》在执行层面遇到一些问题。

《小丑牌》获GDCA年度游戏

3月20日，在2025年游戏开发者大会（GDC）上，第25届游戏开发者选择奖（GDCA）揭晓获奖名单。其中，由LocalThunk开发的独立游戏佳作《小丑牌》表现优异，获得年度游戏、最佳设计、最佳首秀、创新奖等4个奖项。这也是继2024年游戏大奖（TGA）最佳独立游戏、2024年金摇杆奖最佳独立游戏之后，《小丑牌》拿到的又一座奖杯，堪称独立游戏“大满贯”。