经济观察报 记者 郑淯心 快时尚品牌Zara在店内卖起了咖啡。
3月21日，Zara新的亚洲旗舰店在南京新街口开业，这是亚洲市场首家引入Zacaffè的门店。区别于普通门店，这座占地2500平方米的二层独栋门店，还配有自动传输系统、全球首个Zara自助售卖机以及潮流自拍舱。
Zacaffè位于门店一楼，是一个配有服务员和休息区的小型咖啡店。Zacaffè选择与南京本地咖啡品牌UNIUNI合作，旨在推出更符合本地消费者口味的咖啡。经济观察报记者看到，Zacaffè的菜单上有“梅花三弄”和“印象南京”两款创意咖啡，中杯价格为35元，大杯价格为38元。梅花是南京的市花，咖啡的命名和设计融入了本地文化元素。
旗舰店在装修风格上也融入了很多南京本地元素。如门店入口处，Zara与当代艺术家JUJUWANG合作，定制了艺术装置《梅花印象》。该作品从中国古典名曲《梅花三弄》中汲取灵感，通过视觉场景与传统音乐呈现，同样需要消费者驻足观看。
记者在现场还看到，Zara的更衣区变得更加宽敞，放置了两个多人沙发，沙发旁配备了两个落地音响，并设有唱片机。消费者可以挑选唱片现场播放。
在商品战略专家总监潘俊看来，“咖啡+”作为一种新的消费场景，可以成为带动实体店消费的有效方式。特别是在快时尚品牌中，咖啡店作为附加设施，能够吸引消费者在购物的同时，停下来休息、聊天、品尝咖啡，从而增加店铺的客流量和消费时长。
与此同时，Zara正在关小店、开大店，并认为这样能够为中国消费者提供更好的体验。而此次选址南京新街口商圈，Zara方面称，也是看中了该商圈的影响力。
南京新街口商区被誉为“中华第一商圈”，以新街口广场（孙中山铜像）为标志，拥有百年历史。如今的新街口也是中国唯一一个拥有4个销售额超过40亿元的百货购物中心的商圈，其中，德基广场年销售额位居中国第二，仅次于北京SKP。
截至2024财年末，Zara母公司Inditex集团共运营5563家店铺，并持续推进店铺优化升级。全年开设257家新店，254家店铺重新装修，其中121家进行了扩建，386家门店进行了优化或合并。
Inditex集团近日发布的2024财年财报显示，其营收同比增长7.5%至386亿欧元，净利润同比增长9.0%至59亿欧元，创历史新高。
Zara方面称，中国市场一直是Inditex集团的战略市场。相关负责人透露，上海和北京的新旗舰店正在筹备中；深圳壹方城门店目前也在进行翻新，预计将于4月重新开业。
郑淯心经济观察报部门主任
大消费新闻二部主任
长期关注大消费行业的市场发展和公司动向，擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。
线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn
