上海的首发经济，一直走在全国前列，众多国内外品牌将上海作为新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。而像静安的“巨富长”街区，早已成为不少“小而美”品牌的聚集地。最近，小众香氛品牌「Perfumer H」也在巨鹿路上立起围挡，这里将成为该品牌在内地的首家门店。
Natura&Co.两度投资的小众沙龙香
Perfumer H由英国调香师Lyn Harris于2015年创立。在此之前，Lyn Harris还于2000年创立了香氛品牌Miller Harris——该品牌一直致力于发掘个人品味和自由不羁的独特个性。
而Perfumer H作为Lyn Harris的第二次创业，延续了其希望“将天然成分带回香水领域”的愿望，主打天然成分和可持续理念，为顾客提供重复灌装服务。目前，Perfumer H的产品线覆盖香水、蜡烛、线香等香氛产品，此外还提供散茶、果酱、调味料等采用高品质原料的食品。
在上海门店的围挡上，Perfumer H标注了品牌一系列的代表作，包括INK、RAIN WOOD、CHARCOAL、DANDELION、SMOKE、RAIN CLOUD、IVY、MARMALADE、SALT。一如这些产品名，Perfumer H将墨水、云雨、烟、皮革等香水中少见的气息转译，形成能够触动感官记忆的气味。其中，INK尤为经典，结合书本、笔墨气息，在清冷氛围中传递优雅知性之感。
值得一提的是，Perfumer H对于产品包装设计也凝聚了心意。其中，Perfumer H邀请了玻璃工艺师Michael Ruh为其打造独特的香水瓶和蜡烛杯，每个容器均有其手工吹制、上色并进行独特的雕刻。在特定门店，手工吹制玻璃系列香氛还能够重新灌装或续杯，减少浪费同时保持产品的可持续性。
凭借着简约的外型以及独特的气味，Perfumer H不仅被冠以“伦敦版Le Labo”的称号，还受到巴西美妆巨头Natura&Co.的青睐。
2021年，Natura&Co.旗下风投部门Fable Investmentss完成对Perfumer H的首次投资，这也是该部门的首笔投资。根据Fable Investments的公告，Perfumer H在2022年加速发展，收入同比翻了一番。随后的2023年，Fable Investments又追加了对Perfumer H的投资，助力Perfumer H 的产品研发、加强管理团队及亚洲市场扩张。
港澳台之后，登陆上海
在门店建设方面，目前Perfumer H已经在伦敦、巴黎、香港、东京、台北、澳门等城市开设10家门店。其中，2022年，Perfumer H在巴黎开设了其海外首店。
聚焦到中国市场，我们了解到，香港店是品牌的亚洲首家独立门店，2023年亮相于距离太古广场仅咫尺之遥，具有浓厚艺术气息的星街小区。
该门店位于街道转角处，面积虽小，但内外设计兼具格调。店内还首次采用独特的试香专柜，即在木柜上悬挂试管，并盖上由Michael Ruh定制的手工吹制玻璃栓，以更加优雅的方式为顾客带来纯粹的香气体验。同时，用户在店内挑选香氛产品的同时，还可以在店内赏茶。
台北松菸店与香港店同年亮相，室内设计呼应着伦敦Crawford Street创始店的典雅。这家门店也拥有品牌在英国外的第一家香氛实验室，用户通过预约可以一睹香水的誕生過程。该实验室也提供香氛蜡烛补充服务。
澳门店则是在去年10月亮相，选址于澳门老佛爷百货，提供城市中一片宁静的香氛体验。
通过在港澳台地区的落地运营，Perfumer H对于进入中国内地市场展现了极高的热情。Lyn Harris曾对媒体表示，Perfumer H的产品已经受到海外华人的青睐，她能感受到中国内地消费者对于产品的渴望，而Perfumer H恰好能够提供独特的产品与体验。
其实今年1月25日，Perfumer H就曾官宣将在上海开店。如今，围挡的亮相，也标志着品牌拓展进入新的阶段。
据了解，Perfumer H上海门店面积超300平方米，拥有四层空间。除了常规的香氛销售区域，还将设有光影放映、蜡烛续杯、茶室和艺术家驻留空间等特色区域。
至于Perfumer H能够为内地消费者带来哪些惊喜，我们拭目以待。
中国香氛市场竞争加速
其实，对于中国市场抱有信心的香氛品牌，远不止Perfumer H一家。
从市场规模来看，根据弗若斯特沙利文统计，香水类目从2018年的114亿人民币增长到2023年的229亿人民币，复合年增长率为15.0%，预计在2028年将达到440亿人民币，23-28年期间复合年增长率预计可达14.0%。同时，CBNData的相关数据显示，中国香氛市场的渗透率仅为5%，远低于美国和欧洲市场高达50%和42%。这组数据充分表明，中国香氛市场仍有巨大增长潜力。
在此背景下，外资香氛品牌扎堆涌入中国市场。
其中，像是Le Labo、Byredo等小众高端香，已经在国内持续拓店，进一步提升品牌美誉度与市场渗透力。
源自法国巴黎的百年高端香水品牌Lesourd Pivert近期也宣布正式启动中国市场战略布局，计划于今年第二季度在上海开设中国首间旗舰店，及上线网上官方旗舰店。
面对外资品牌的强势进攻，国内本土香氛品牌也在积极应对。尤其是一些小众香氛品牌，正在不断深耕线下市场，通过更丰富的体验，增强消费者的品牌忠诚度。
例如，创立于2022年的MARCH新纪元，2025年至今已经先后在桂林、衢州、南宁、成都、宁波开设6家店。至此，2023年11月才开出第一家线下店的MARCH已在全国开设近30家线下门店。
又如，于2018年创立的国产艺术香氛品牌宇宙的猜想，秉持着「香有形，观宇宙」的品牌理念，也在今年前两个月，在上海、西安、杭州、广州开设4家门店，每一家都有特定主题，创造更加深刻的感官体验。
值得关注的是，还有更多玩家在进入香氛赛道。
2024年10月，国货美妆品牌毛戈平开拓香水品类，上市国韵凝香系列香水产品，定位高端；国货彩妆品牌花西子在3月1日上市“游园口袋线香”，此前，品牌也曾发售“平安扣车载香氛”产品。
不可否认，中国香氛市场竞争加速，各品牌为在这片愈发拥挤的赛道中抢占先机，纷纷使出浑身解数，从产品创新、营销变革到渠道拓展，全方位展开激烈角逐。
尤其聚焦中高端购物中心渠道，前几年对于高化品牌的争夺可谓白热化。但时过境迁，随着线上购物渠道的便利性优势日益凸显，线下高化业绩持续承压。而这恰恰给了香氛品牌机会。
毕竟， 嗅觉的挑动离不开线下场域的加持。香氛品类也在购物中心中逐渐站稳脚跟，成为吸引消费者流量、增强购物中心差异化竞争力的关键力量 。
于消费者而言，TA们将成为最大受益者，不仅能享受到更多高品质、个性化的香氛产品，还能在购物过程中获得更丰富、优质的消费体验。而对于品牌而言，只有持续创新、紧跟市场变化，才能在这场激烈的竞争中脱颖而出，并占据稳固的一席之地，走向更加成熟、多元的未来。
本文为原创文章，如需转载请告知
作者 | 王菀
主编｜ 苏苏
图片 | 来自各品牌及项目官方渠道
「 每日热文推荐 」
「 赢商网新媒体矩阵 」
关注实体商业创新
新的一切都将在这里发生
