商贾之道，自陶朱、子贡以降，多行锱铢之利，鲜闻仁义之志。然豫州许昌有布衣于东来者，以一介商肆起于闾巷，二十年间名动天下，其行迹可叹可鉴，亦足为当世镜鉴。
于氏东来，禹州寒门子也。少时家贫，鬻冰棍于街衢，尝负冰匣行三十里，双肩血痕浸透夏衫。尝因私贩卷烟获罪，身陷囹圄。然性刚直，见伪劣货则怒目，遇苦命人则倾囊。初立业时，尝见老妇持假钞涕泣，竟自兑真钱予之。市井哗然，或笑其痴，东来正色曰："宁失千金，不失本心。"
而立之年，东来携胞兄赁三尺柜台，悬"望月胖子店"为记。不以利薄而轻客，不以夜深而闭户。尝雪夜为病叟送蜡烛，暴雨为远客修车驾。百姓口耳相传，竟成"胖东来"商号。其言"商道即人道"，实开零售业仁商先河。
戊寅岁（1998），祝融降灾，恶徒纵火焚其店，八人殁于烈焰。东来抚焦土恸哭，发尽上指冠。当是时，债台高筑，流言如矢，或劝其亡命天涯。然东来对父老立誓："人可死，债不可废！"遂日负麻袋收废铁，夜宿车场守货物。三载间，竟以血汗偿尽百万巨债，匹夫一诺，重于九鼎！
及重整旗鼓，复立"胖东来"商号。尝悬"闭店令"于门：雨雪天早歇业，节假日不营业。同行嗤之，然百姓争相走告，排长龙以待，更有慕名者驱车千里至许昌寻购。又定"三三制"：利三分予员工，三分济社会，三分再经营。有掌柜谏曰："此非商贾所为。"东来拍案："商若无义，与盗何异！"其首创"不满意便退银"之规，纵食尽饮空亦不拒。岁入过亿时，竟将九成利散于员工，自取廪禄与柜员同。庚子年大疫，捐资五千万救难，亲押货车十昼夜驰援鄂地。
然其道愈盛，谤亦随之。有司责其"扰乱市价"，同侪诟其"故作清高"。尝因菜价过低遭廿六商号联名讼之，东来闭门三日，书"利过七分即为贼"悬于市。又因强令员工申时歇业，被斥"违抗商业铁律"。更有人言其"以道德之名行垄断之实"，许昌商贾多不堪其举而徙。
又闻员工遭辱，驾车百里讨公道，曰："东来门下，不可有屈魂！"其护犊若此，虽古之孟尝不能过也。
公曰：余尝见豪商巨贾，雕梁画栋而戾气满身；亦见寒士骤富，锦衣玉食而面目可憎。独于东来，守拙抱朴，以商行仁，使买椟还珠之典有新解，令陶朱猗顿之辈蒙尘。
当此末法，满街商铺皆曰"顾客为尊"，然剖其肝肺，无非"利"字当头。东来以一己之力抗天下滔滔，岂非痴耶？然正因其痴，方见人性之光。
