（快消品讯）日前，北京朝阳区市场监督管理局对林清轩化妆品品牌进行处罚，原因是其在线下广告中使用了“山茶花抗老修护”“抗衰”等字样，涉嫌虚假宣传。
来源：北京朝阳区市监局
《快消品》获悉，此次涉事的是上海春椿化妆品销售有限公司北京市朝阳东三环中路分公司，即林清轩在北京富力广场购物中心的线下实体店。该门店在广告灯箱中使用了“林清轩 山茶花抗老修护专家”的宣传字样，并展示了两款无抗老功效的化妆品。
面对市监局的质疑，林清轩提供了由北京国妆科创自然科学研究院集团有限公司出具的《中国抗衰老促进会化妆品产业分会“抗老修护专家”专家评审结论》等多份文件作为解释。但市监局并未认可该材料作为宣传“抗老”功效的科学依据。此外，该门店还提供了广告语为“抗衰慕斯”的服务项目，其中涉及的两款化妆品同样无抗衰功效。市监局结合该门店违法行为的情节以及社会危害程度，最终责令其改正违法行为，并处以罚款2.1万元。
《快消品》了解到，林清轩自2003年创立以来，一直定位中国本土高端护肤品牌，并首创红山茶花系列护肤品。2024年上半年，其全渠道销售额同比增长50%，主要线上渠道天猫、抖音电商以及自有官网和小程序均实现大幅增长，预计去年业绩规模达14亿元。同时，林清轩还获得了雅戈尔的投资，并正式完成了股改，或在为上市作准备。
然而，这并非林清轩首次因虚假宣传被罚。2021年，其母公司就曾因宣传产品具有“修复肌肤”的功效被罚款5万元。此次被罚后，林清轩或将面临新一轮的品牌定位调整。
而对于整个行业而言，此次事件也给各企业敲响了警钟。当前市场上，化妆品所宣称的“抗老抗衰”通常被理解为具备抗皱、紧致等效果。然而，随着监管部门对此类模糊宣传的处罚案例不断增多，这种打“擦边球”的行为很可能将迎来更为严密的监管和审查。
