提起春节档，大部分人首先想到的都是“电影票房”之间的相互PK。
但随着智能手机、高质量网络等概念的全面普及。“游戏春节档”这一新概念，也渐渐走到了我们面前，开始被人们所关注。
毕竟和一年中的其他时刻相对比，春节可是有着年终奖/压岁钱+超长假期的“双重Buff”。众厂商若是不趁着这个机会推出新皮肤、新版本，玩家们那难以压制的消费欲望可就要扑个空了。
各厂商积极备战游戏春节档
和一年中的其他时刻相对比，春节凭借年终奖/压岁钱+超长假期的“双重Buff”一直被各路商家视为必争时刻，哪怕连游戏厂商也不例外。
在数据层面，《2024年1月中国游戏产业月度报告》曾表示国内的游戏春节档市场实际销售收入为243.46亿元；移动游戏市场实际销售收入为176.87亿元；客户端游戏市场实际销售收入为56亿元。
另有流水数据显示，在春节的催化助力下，游戏市场规模可同比增长15%以上。以《和平精英》和《英雄联盟手游》为例，它们二者曾分别取得了同期流水上涨约1亿、流水同比提升近2亿的好成绩。
除数据上的直观刺激外，还有业内人士在分析过国内游戏市场风向后表示，当下众厂商押宝春节档的动力不仅有玩家数量、玩家游戏时长的提升，还有2024年游戏版号的大批量下发及2025年游戏商业政策所释放的支持信号。
在这样的背景下，今年“参战”游戏春节档的选手不仅有《王者荣耀》《蛋仔派对》《原神》等游戏畅销榜常客；还有《三角洲部队》《燕云十六声》等后起之秀。
当然，想要在春节期间分上一杯羹的不只有腾讯、网易这样的游戏大厂，还有无数专攻细分赛道的中小型团队。
像是叠纸网络旗下的乙游《恋与制作人》，蓝飞互娱科技的小游戏《抓大鹅》等也均上线了春节活动、春节特别版本，希望能借此提升玩家的上线率与游戏日活度。
游戏厂商上演花式揽客
对各游戏的活动策划、运营而言，“福利+新皮肤+新版本”是永不过时的节日组合拳。
福利通行证机制（玩家通过积累活跃度提升活动等级，不同的等级可以领取不同的奖励）可以充分调动玩家积极性，提升游戏的日活度和平均在线时长；新皮肤可以刺激玩家的消费欲望，充分利用春节特有的“年终奖/压岁钱”消费Buff提升游戏流水；新版本可以增加游戏趣味性，用不同的体验吸引老玩家回归或新玩家注册。
举几个例子。
《英雄联盟手游》在今年春节推出了老玩家召回、免费皮肤放送、全新娱乐模式等机制；《王者荣耀》则推出了蛇年限定皮肤、稀有皮肤返场等活动；《原神》则在推出限定服装的同时推出了海灯节活动。
有玩家向记者表示，自己曾因错过某游戏角色的皮肤而遗憾许久。当偶然得知该皮肤近期会返场出售的时候，其第一反应便是上线下单购买。“虽然需要花费上百元，但也算圆了自己一个念想”在采访中，该玩家如此说道。
不要小看“限定”两个字对玩家群体的诱惑力。
来自Sensor Tower的数据指出，《王者荣耀》曾因推出龙年限定皮肤而创下单日流水高峰，使其在2024年2月份的收入环比增加6%。
除此以外，时下年轻人对传统文化的愈发青睐，也让各游戏厂商学会了同非遗传承人合作、推出线下活动、举办游戏新春会等“技巧”来增加玩家的文化认同感。进而为游戏的新皮肤、新版本造势，增加旗下产品的春节氛围感。
谁是今年游戏春节档的MVP
近期，Sensor Tower公布了中国手游发行商在2025年1月的全球收入“成绩单”。
数据指出，在2025年1月的全球手游发行商收入榜（TOP 100）里，共有34个中国厂商入围成功。其合计吸金数据高达23.3亿美元，约合169.81亿人民币，占本期全球手游发行商收入榜（TOP 100）总收入的39.2%。
在厂商排名层面，腾讯凭借“本期收入提升62%”的成绩将中国手游发行商全球收入冠军的称号收入囊中。旗下产品《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士：起源》《金铲铲之战》更是包揽了“2025年1月中国App Store 手游收入排行榜”的前五名。
在收入细则层面，腾讯仍是蛇年游戏春节档的“亮眼一哥”。
《王者荣耀》凭借皮肤返场、特别活动等机制稳坐1月全球手游畅销榜冠军，其月收入达到近42个月以来的最高值。
《穿越火线》借新版本上线叠加游戏春节档，成功让流水数据再创新高。最终在收入激增421%的同时，创下上市9周年以来的最高纪录。
《和平精英》在新赛季启动后，曾一度位居国内的App Store 畅销总榜冠军，其月收入提升数据高达267%。
除此以外，网易旗下的《第五人格》也在今年的游戏春节档里创下了月收入提升123%的成绩，让团队喜迎全球收入高峰；隔壁米哈游的《原神》，也因5.3版本的上线而收入激增106%，一举成为米哈游旗下吸金能力最强的手游，带动发行商本期收入提升17%。
《2024年中国游戏产业报告》指出，在2024年，国内的游戏市场实际销售收入为3257.83亿，同比增长7.53%；游戏用户规模为6.74亿，同比增长0.94%。谈及收入、用户规模双上涨的原因，爆款佳作的接连推出、长青游戏的平稳运营、小游戏的强势增长、多端发行的多元体验这四点则缺一不可。
现如今，34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜（TOP 100）的消息不仅证明了游戏春节档的商业价值，更让众厂商明白了玩家的确愿意用真金白银来为优秀的皮肤设计、有诚意的版本更新来买单。相信在此之后，除各路厂商对游戏春节档的重视度会空前高涨外，每一年的“春节特别更新”也将成为玩家们最期待的存在。
参考：
游戏日报：酣战2025蛇年春节档，游戏新春版本都在卷什么？
新京报：游戏春节档战事：皮肤返场“淘金”，新老IP混战
快科技：腾讯新年开门红！《王者荣耀》等疯狂吸金 收入最高暴增421%
IT之家：Sensor Tower：中国 34 大手游发行商 1 月吸金 23.3 亿美元，腾讯收入提升 62% 稳居榜首
京报网：今年国内游戏市场收入超3257亿元再创新高
