每年岁末年初，企业的销量都会成为大家关注的焦点。舆论总会拿着放大镜观察各家车企去年的表现情况。说来说去，无非就是去年增长了多少？今年还要增长多少？“销量焦虑”是所有企业面对的问题。也有很多人说，这样的销量比拼迟早要把大家逼死了。因为在销量背后，增量不增气，增量不赚钱的情况比比皆是。而如果聚焦到电动车之上，时至今日卖电车不赚钱也是一个事实。面对高质量发展的新要求，盲目地追求规模是否是一条正确道路？问题的答案耐人寻味。
我始终认为，观察企业、品牌的维度不能聚焦在单纯的销量维度，而应该看到品牌在面对行业波澜时候的趋稳性。过去的2024年，包括一汽丰田、奇瑞、奔驰、沃尔沃等几家企业在“稳”这个方面表现得很不错。这里特别要说的是沃尔沃。
作为一家源自北欧的豪华车企，沃尔沃似乎从骨子里就带着北欧的气质。最近几年，新汽车的推进速度超过所有人的预期，市场变化很快，需求变化很猛，每天都有新的变化。这种新的变化也在冲击着每一个企业。但沃尔沃一直以来似乎并没有处在是非当中，也没有跟着市场需求朝令夕改、自乱阵脚。这个内敛的北欧品牌，留给大家的印象始终是波澜不惊，各项指标的业绩表现也没有出现大起大落，是一个值得研究的对象。从数据来看，2024年沃尔沃除掉纯电动车之外的上险率为6.4%，与2023年持平，但行业排名从第六升至第五。为什么要讲刨掉纯电动车的市占率，因为这是最能体现品牌竞争力的优势地带，也是这些传统豪华品牌剔除其它因素之后最能反映企业品牌价值的市场。沃尔沃除掉纯电动车之外的市占率提升表明，在竞争激烈、需求萎缩的市场中，沃尔沃实际上在细分市场当中跑赢了一些对手。如果进一步观察近年来的上险市占率，沃尔沃的数据始终保持相对稳定：2020年为6.2%，2021年仍为6.2%，2022年为6.5%，2023年和2024年均为6.4%。相比之下，其他小体量豪华品牌的市占率则波动较大，往往受限于个别强势产品或灵活销售政策，市占率骤升骤降。这种“撞运气”式的波动似乎在某种层面上证明了沃尔沃这种“稳”的可贵。如果不是广汇汽车今年中途暴雷，也许沃尔沃还能给到大家惊喜。我想这也是沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林想要传递给大家的一个理念，放弃没有价值的不健康竞争，选择有所不为，遵循经济规律办事。
有人会问过去一年，沃尔沃表现得很“稳”，但这种“稳”如何保持下去？更直白的问题是2025年以及以后更激烈竞争的日子中，沃尔沃怎么一直“稳”下去？我想从一个小的案例尝试回答。前不久，沃尔沃宣布计划在2025年推出全新的技术平台——SMA超级混动平台，首款车型也将在年内亮相。其中S 代表 Scalable（可扩展）, Sustainable（可持续）和Smart（智能化）；M 代表 Modular，即超级混动模块；A 代表Architecture，即平台架构。这是沃尔沃主导研发的混动专用架构，专为品牌电气化转型而设计。据介绍，SMA平台在沃尔沃传统优势领域——安全、健康、驾控基础上，进一步强化了可拓展性、可持续性和智能化特性。值得注意的是，沃尔沃强调这一架构致力于打造下一代新能源智能汽车，满足消费者对高阶智驾和长续航的需求。
若干年前，欧洲厂商以德系为代表，在潜意识中将混动视为从燃油车向电动车过渡的技术，因此未倾注足够的资源。但混动市场的发展却超出了预期，尤其是在中国，大电池、长续航的混动技术迅速成为消费者的核心需求之一。但是在这个技术储备上，跨国车企普遍缺位了。但要说明，一个专用混动架构的开发，不是过家家，需要长期的时间和资源投入。SMA架构在年内的落地，至少证明了沃尔沃在很早之前就关注到了混动市场的潜力。证明了在当前大家开始对电动化转型有所保留的当下，沃尔沃一直在稳扎稳打地推进自己的电动化转型，可以根据情况适度微调，但绝不盲目跟风，也不轻易大幅掉头。中国消费者对混动产品的需求已经聚焦到了“智能化+长续航”，这是一个事实，而SMA架构的目标也正好聚焦在了这个层面。这证明了沃尔沃对混动这一市场的真实需求有着清晰认知和明确应对，SMA架构应该不是为了市场的应激之举。关于当前混动市场的竞争，沃尔沃一定是在过去想了很多，储备了很多技术之后，是按照计划在推进的。我相信，这样的对未来技术、市场竞争的思考，沃尔沃远比大家想得更深，也更稳。
可以预见，混动市场将是2025年的一个新的风向标，谁有混动，谁有好的混动技术，将决定谁的市场竞争力的强弱。有了SMA架构超级混动的加持，我们有理由相信沃尔沃在豪华品牌市场会带给大家不一样的好的表现。
前不久，袁小林公开说：“越是有影响力的企业，越需要给社会带来向上和向善的力量。要做到是真实的而不是虚假的，是有操守的，而不是无底线；是积极的，而不是充满戾气的；是诚实的，而不是欺骗的；是客观的，而不是误导的；是文明的，而不是野蛮的；是创造价值，而不是毁灭价值。”从他的这番发言，我们能感受到企业在复杂环境下保持稳定定力的重要性。稳扎稳打，不仅是对市场的尊重，更是对未来的负责。负责任地讲，那些在竞争激烈的浪潮中坚持稳步前行的企业，往往蕴含更强的韧性和可持续发展的可能。毕竟在当下复杂的环境中，稳当一点，好处不敢说多少，但至少一定没坏处！
