“越是有影响力的企业，越需要给社会带来向上和向善的力量。要做到是真实的，而不是虚假的；是有操守的，而不是无底线的；是积极的，而不是充满戾气的；是诚实的，而不是欺骗的；是客观的，而不是误导的；是文明的，而不是野蛮的；是创造价值，而不是毁灭价值。”
在总结2024年的发展成绩时，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太地区总裁兼CEO袁小林的这段话值得深思。
而这段话，事实上也是沃尔沃2024年实现“逆势稳局”的方法论！
或许谁也没有想到，在哀声一片的传统豪华阵营，沃尔沃却成为了2024年豪华阵营中的“逆行者”。
数据显示，2024年沃尔沃全球销量达到763389辆，同比增长8%。其中，中国市场销量占据15.6万辆，市占率同比增长至6.4%，排名位居豪华品牌第五名，相比2023年提升1位。
2024年，中国豪华车市场的激烈竞争有目共睹，一边是中国新势力的强势崛起，加速了豪华车市场“油电割裂”，另一边，包括BBA、凯迪拉克、雷克萨斯在内传统豪华品牌也陷入了“以价换量”，品牌力受到大幅冲击。
作为对比，沃尔沃不仅市占率小幅度增长、排名提升。根据2024年的品牌力调查，沃尔沃在过去三年中，品牌认知度平均涨幅高达19%，品牌考虑度平均涨幅4%，溢价支付意愿度平均涨幅1.7%，三项数据增速均保持传统豪华品牌第一名！
用“量质双升”来形容沃尔沃2024年成绩的“高含金量”，毫不为过。毕竟这样的成绩，在豪华阵营中并不多见。
而沃尔沃到底是如何做到的？透过袁小林的一番话，我们更能清晰可见一个坚持长期主义的沃尔沃并没有躺平，相反它正以行动打破心中的高墙，在不确定中寻找确定，从容地交出了一份稳健、体面的成绩单。
长期主义的回报 与时俱进的创新
提到沃尔沃，相信绝大部分人的第一印象就是“安全”。
作为沃尔沃打造豪华护城河核心价值，安全几乎已经成为了它的代名词。从品牌诞生以来，沃尔沃就始终坚持把安全作为品牌发展的核心DNA。得益于多年来对安全始终如一的坚守以及实质性的安全技术突破，安全也成就了沃尔沃的长期主义。
2024年，沃尔沃实现“逆势稳局”的关键，实则也与这一长期主义密不可分。
2024年，在价格战、流量战的冲击下，“不确定性”持续蔓延并引发了行业以及消费者关于产品品质、质量、安全的担忧。在这一背景下，沃尔沃并没有死磕销量，而是基于安全这一长期主义，进行了与时俱进的创新。
回顾2024年，沃尔沃将品牌建设从“安全”升级到“安全感”，在功能安全和性能安全的物理价值基础上，进一步围绕心理安全，为用户带来了更全面的安全感，提供了更有温度的情绪价值和情感价值。
沃尔沃提出了“守护计划”、成立AED道路使者联盟、开展了小红马安全教育公益行动，保护儿童安全，还完善社会急救体系等社会公益，不断践行着企业的社会责任，不断夯实品牌“安全感”。
虽然沃尔沃所强调的“安全感”与社会责任，在某些时候不如“冰箱彩电大沙发”、智能驾驶、智能座舱等一系列显性因素，更能刺激消费者的敏感神经，但在产品的全生命周期中，沃尔沃的这一价值却更具有“细水长流”的意义。
燃油、电气化转型两手抓
初见成效
当然，2024年市场竞争的激烈性，不仅体现在品质与安全上的较量，更体现在油和电之间的博弈。
2024年，中国新能源市场再次取得了突破性的进步，年产销首次突破1000万辆，新能源月销量渗透率也连续突破50%。在这一格局之下，传统豪华车企的新能源布局却普遍较为缓慢，但沃尔沃是个例外。
2024年，在以安全为最高准则的造车理念之下，沃尔沃率先在精品电动车市场导入了荣获“德国红点设计大奖”2024年度最佳产品设计奖的沃尔沃EX30（参数丨图片），目前它已经在全球收获了超10万+用户的选择。同时，沃尔沃还导入了集百年安全积累及智能安全技术于一体的纯电MPV沃尔沃EM90。
在插电混动市场，由XC60、XC90以及S90组成的沃尔沃插混家族，更是已经形成了矩阵式的布局，覆盖了豪华车主要细分市场。这意味着，沃尔沃已经形成了燃油+纯电+插混的多元化动力技术路线布局。
得益于这一技术布局，2024年，沃尔沃燃油、新能源两手抓的布局成果已经收获了初步成效。2024年，沃尔沃新能源车型销量占据全球总体销量约46%，其中沃尔沃纯电动车增长同比增长54%，插混车型同比增长了16%。
为了结合中国新能源汽车产业链的优势，稳健地推动新能源转型，2024年，沃尔沃不仅启动了沃尔沃亚太总部四期工程，为电气化的转型和深入提供了强有力的支持。去年10月，沃尔沃还与中汽中心共建了“新能源联合创新基地”。
截至目前，沃尔沃已经在亚太地区形成了电机、电池、电控等电动汽车三大核心为一体的整体研发格局，它们为沃尔沃汽车实现全面电气化及可持续发展提供有力支持，也持续强化着沃尔沃汽车在华本土竞争力。
趋势制胜
致力于成为“豪华新能源领导者”
毫无疑问，凭借2024年在燃油车市场的逆势稳居以及在电气化领域的加速储备，沃尔沃已经为2025年的竞争打下了坚实的基础。
据沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫介绍，2025年，沃尔沃也已经制定了“趁势制胜”的竞争路径，将全力出击！
在产品上，沃尔沃计划将在2025年迎来“七剑下天山”，推进7款极具竞争力的产品落地，产品将涵盖燃油、纯电、插混三大领域，致力于成为“豪华新能源领导者”。
其中在燃油车市场， 沃尔沃C90、XC60、S90三款燃油产品将迎来全面升级，不仅将采用全新的设计语言，还将全新搭载One HMI 智能交互座舱。
纯电方面，沃尔沃将陆续推出EX90、ES90、EX30 Cross Country 三款纯电产品，其中基于原生纯电平台打造的EX90将于2025年3月开启全球首秀。
插混方面，沃尔沃计划推出一款基于全新超级混动车型专属平台——SMA架构打造的超级混动SUV。
据介绍，该架构具备Scalable（可扩展）、Sustainable（可持续）、Smart（智能化）Modular（超级混动模块）等特性，而该车型将填补豪华汽车品牌在长续航插混细分市场的空白。
在这一系列新产品的基础上，沃尔沃全栈自研算法、全栈自研BMS、基于原生纯电平台推出的世界树安全体系等核心技术，以及“让安全，更周全”的全新服务理念、更便捷高效的数字化服务、全面升级的12大服务承诺，线上线下整合的渠道建设等等，也都将为沃尔沃打造豪华差异化的产品体验赋能。
红点观察：
袁小林总在沃尔沃汽车《序语2025 | 初春》这一新春献词里的一句话，让人记忆犹新。他说：困住我们的，往往不是眼前的困难，而是心中的高墙。
可以相信，2025年市场竞争虽然很有可能会持续加剧，但在长期主义的驱动下，已经提前做足准备的沃尔沃，已经打破了阻碍自己发展的高墙，有望凭借不断夯实的技术储备、全面电气化研发实力、销售服务渠道与传播渠道，还有“七剑下天山”的重磅新品突围，成为豪华阵营中的“逆行者”！
