“上市首年累计大定20万辆”“13个月交付突破18万辆”“连续11个月蝉联中国市场50万以上豪华车销量冠军”“2025款上市21天大定破36000万辆”，由华为深度赋能的全景智慧旗舰SUV问界M9，在坐稳50万元级销冠宝座的同时，迎来一个又一个里程碑。
众所周知，在汽车行业竞争白热化的当下，价格战与淘汰赛愈演愈烈。正是在这样的高压竞技场中，问界M9却以突破常规的市场表现刷新行业认知——不仅稳居高端新能源车型销量前列，更以黑马之姿强势切入50万元级豪华车市场腹地，这也让问界M9交出的这份成绩单含金量十足。
更为重要的是，问界M9不仅在销量上取得了显著成绩，更在于其完成了对中国汽车工业具有里程碑意义的双重超越：一方面摘得50万元级销冠表明，问界M9通过科技豪华的产品定位重构消费者对高端出行的价值认知；另一方面，问界M9以颠覆性创新突破了中国品牌长期面临的“规模有余而溢价不足”的行业桎梏。
在业界看来，这款标杆车型的成功，既验证了智能电动时代中国汽车品牌高端化路径的可行性，更在产业转型的关键节点上树立了价值跃升的典范样本。
改写豪华汽车市场格局
中国自主品牌冲击高端市场的征程，曾是一段充满荆棘的探索史。在燃油车主导的时代，机械性能与底盘调校构成的核心壁垒前，起步较晚的中国车企难敌欧美百年积淀。彼时虽不乏高价车型试水，却始终未能突破品牌天花板，机械素质的差距与市场认知的局限，让这些尝试大多沦为昙花一现。
2023年12月26日问界M9的横空出世，改写了中国汽车的豪华叙事。这款由华为深度赋能的智能豪华旗舰，上市首年即斩获超20万辆大定订单，上市13个月交付超18万辆，连续11个月稳坐50万元以上全品类豪车销冠宝座，持续刷新国内豪车市场销售纪录。
与问界M9在50万元以上的细分市场攻城拔寨不同，传统豪强阵营正经历剧烈震荡。奔驰、宝马等一线品牌在华销量波动加剧，劳斯莱斯、宾利等超豪华品牌利润率持续收窄。鲜明的对比之下，标志着中国品牌首次在传统豪华腹地建立稳固根据地。
问界M9取得这样的成绩背后，价格区间的突破更具战略深意。相较于30万元级市场偏重销量规模的特征，50万元级市场实为检验品牌高度的试金石。这个长期被BBA（奔驰、宝马、奥迪）与保时捷垄断的“金字塔尖”，如今正经历价值体系的重构。
这场变革的本质，是技术代际更迭引发的消费偏好迁移——消费者拒绝为溢价买单，却对技术创新展现强烈支付意愿。而问界M9的破局之道，在于开创了“科技豪华”新范式：不依赖传统品牌溢价，而是以智能座舱、高阶智驾和数字生态构建价值护城河，实现“去溢价化”与“价值再造”的平衡。
同时需要注意的是，在价格厮杀渐成红海的竞争环境中，以BBA为代表的豪华品牌正采取激进的市场策略捍卫其市场份额。传统燃油车阵营中，主力走量车型已进入深度让利周期，而新晋的纯电序列更是价格打到“骨折”。
对比之下，问界M9则展现出破局者的战略定力。其凭借均价55万元以上的稳定价格体系，拒绝陷入折扣战泥潭，转而以“价值锚点”重构竞争逻辑。这种策略也使产品三年保值率达到78%，更形成了独特的价值飞轮。
问界M9成功背后的技术实力
豪华车市场作为汽车工业的皇冠明珠，其竞争本质是系统性价值创造的较量。消费者对技术先进性、体验独特性、设计美学、品牌溢价及资产保值性的复合需求，构筑起严苛的入场壁垒。而问界M9的破局，正在于其构建了覆盖这几个维度的完整价值闭环。
技术底座的重构是这场突围战的核心引擎。华为将三十载ICT技术积淀转化为问界M9的五大智能中枢——智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能车控与智能网联系统，不仅建立了“人无我有”的技术护城河，更通过“硬件预埋+OTA持续进化”的创新模式，让问界M9成为能进化的数字生命体。
当然这并非一日之功。华为早在十年前便前瞻性地布局汽车智能化赛道，累计投入数千人研发团队，年研发经费超百亿元。特别是在智能驾驶领域，5000余名工程师的持续深耕，配合智能座舱、电动系统等领域的协同创新，构筑起难以逾越的技术壁垒。
技术突破直接催生了用户体验的革命性升级。以问界M9搭载的全维感知系统为例，通过4颗激光雷达与5颗4D毫米波雷达构建的全天候防护网络，配合ADS智驾辅助系统从3.3到4的迭代进化，实现了智能驾驶从功能满足到体验信赖的质变。
问界M9的安全还体现在“底盘安全”“结构安全”“电池安全”的高标准落地。在打造产品的过程中，华为与车企的合作贯穿产品研发、制造和测试的全流程，这不仅带来了更高的验证标准、更全面的验证场景、更严苛的总装检测和更智能的整车测试，同时也使问界M9获中保研安全测试唯一超4G成绩。
事实上，豪华车不仅难造，更难卖。在豪华车市场“双高困境”（高准入门槛、高竞争烈度）的背景下，更加擅长直击高端用户痛点和痒点的华为借助5000多家线下门店和线上营销网络，以及无可比拟的忠诚用户群与品牌号召力，帮助问界M9在高端局中“杀出重围”。
更令人瞩目的是，问界M9的营销中实现了用户关系的革命性重塑——众多企业家、演艺明星和体育健将自发成为品牌的“野生代言人”，他们通过社交平台分享真实用车体验，形成了强大的口碑传播效应，并使得问界M9的净推荐值（NPS）达到了行业第一，创造了少见的用户忠诚度标杆。
开启中国汽车向上新通道
在业内看来，问界M9的成功具有双重意义：一方面，该车型成功在豪华车市场站稳脚跟；另一方面，它为中国品牌进军高端市场开辟了新路径。凭借持续的热销和良好的口碑，问界M9正在引领国内消费者对国产高端新能源车的认知转变，越来越多的中国用户开始青睐本土高端新能源汽车产品。
更为重要的是，这种转变已经引起全球汽车行业的关注。2025上海车展期间，传统豪华品牌高管专程造访鸿蒙智行展台，这一现象被业界解读为传统豪华品牌对中国智能电动车技术路线的认可。
此外，德国《汽车周刊》也评论称：“中国车企正在从‘追随者’转变为‘定义者’，问界M9展示的智能座舱和自动驾驶技术，已经为行业设立了新标杆。”而这些现象充分证明，中国自主品牌在豪华智能电动车领域已经形成显著的产业影响力。
值得注意的是，经过十余年的高速发展，中国汽车产业，尤其是智能电动汽车行业已构建起全球最完备、最具效率的供应链体系，同时培育了规模庞大的专业人才队伍，这些优势为中国汽车品牌实现高端突破奠定了坚实基础。
当然，产业升级进程绝非靠某一家企业就能完成。问界M9斩获50万级销冠的独特价值在于，它不仅为行业注入了领先的智能技术，更重要的是通过这样的成功案例，为合作伙伴提供了可复制的商业模式和发展路径。这种示范效应推动更多中国汽车企业进入技术领先、市场认可、研发投入持续加大的良性发展循环。
行业观察人士指出，在汽车产业转型的关键时期，相较于“颠覆者”的角色，“奠基者”更具战略价值。虽然重塑市场格局的过程往往更引人瞩目，但真正决定未来十年乃至更长时间行业格局的，在于能否成功构建新的产业范式。显然，问界M9扮演的就是“奠基者”的角色。
基于此可以看到，对于问界M9而言，销量的领先只是一种“副产品”，其目光真正聚焦的事情始终是在智能化时代做好“奠基者”的工作。而伴随问界M9的成功，以及其开创的发展模式将持续释放示范效应，相信豪华汽车市场未来势必会涌现出越来越多的中国声音。
编辑|蒙锦涛
