经济观察报 作者 罗文利
4月24日晚间，上海家化（600315.SH）发布2024年度报告。财报显示，该公司实现营业收入56.79亿元，同比下降13.93%；净利润亏损8.33亿元，是其上市以来首次出现亏损。这是林小海自去年6月上任开启一系列改革与调整后，提交的首份全年成绩单。
上海家化首席执行官兼总经理林小海在4月25日举行的媒体电话会上称，过去一年，上海家化一直在解决多年来积累的“包袱”，到今年一季度末，历史问题已基本解决，未来将轻装上阵。
对于2024年净利润亏损的原因，上海家化首席财务官、董事会秘书罗永涛介绍，主要受海外业务影响，主要因素有海外低出生率，母婴品类竞争加剧等。财报显示，上海家化海外业务亏损约为1亿元，同时计提商誉减值约为6.1亿元。
汤美星（上海家化2017年收购的英国婴童品牌）是上海家化海外业务的主要产品，2024年上半年其净利润同比下降62.39%。罗永涛称，上海家化将继续优化经营汤美星品牌，使其营收、利润重回健康的发展轨道，2025年一季度，汤美星营收恢复增长，达到预期目标。
林小海进一步介绍，过去半年，上海家化对历史沉淀下的旧库存、旧产品、汰换品进行了清仓和SKU（最小存货单位）优化。去年第四季度，上海家化减少了7000个SKU，在此之前，其内部活跃的SKU数量超过一万个。
2024年财报显示，由于主动实施战略调整，上海家化营收、利润受到较大程度的负面影响。具体调整包括百货渠道主动降低社会库存及闭店，使该渠道的库存周转天数从去年末的342天降至89天、线上经销商代理模式转自营模式而形成退货等。
林小海在电话会上回答经济观察报提问时称，上海家化未来渠道建设的方向依然是聚焦线上，“去年提到，由于起步晚，上海家化对兴趣电商的内容生产能力和投放能力远远不够。过去半年，上海家化已基本完成了兴趣电商的能力建设。当前，上海家化包括六神、玉泽在内的核心品牌自播间已实现全自营，团队内容投放的能力获得较大提升”。
林小海还表示，在卸包袱的同时，上海家化还在寻找未来的出路，如梳理核心品牌资产、定位目标用户及新产品的开发。据他估计，上海家化将在新财年重回增长轨道，力争做到两位数增长，利润扭亏为盈。
罗文利
大消费新闻部记者 长期关注文娱行业、零售消费，专注探索产业和公司背后的人物和故事。新闻线索可联系luowenli@eeo.com.cn
