【太平洋汽车 行业频道】4月23日，在上海车展蔚来萤火虫联合展台，firefly萤火虫总裁/蔚来副总裁金舸、品牌营销负责人浦洋、产品体验负责人王晴就品牌海外战略、产品竞争力、全球用户需求适配等核心话题与媒体展开深度交流。作为蔚来旗下聚焦高端小车市场的全新品牌，萤火虫自诞生起便以全球化为目标，此次群访揭开了其 "走出去" 的底层逻辑与产品哲学。
海外市场选择：政策与成熟度双驱动 首批锁定16国
针对媒体关注的海外市场布局，金舸透露，萤火虫今年下半年将陆续进入荷兰、挪威、新加坡等16个国家，覆盖欧洲、东南亚、中南美洲及中东地区。选择标准聚焦两大核心要素：政策友好度与市场成熟度。
"这些国家要么有关税优势、补贴政策，要么有便利的准入政策，比如挪威对新能源的扶持力度全球领先。" 他特别提及比利时、卢森堡等市场，其新能源渗透率今年一季度已超33%，远高于欧盟13.6%的平均水平，"成熟市场的用户认知度高，能降低初期教育成本。"
谈及为何首批公布荷兰、挪威、新加坡，金舸解释这仅是区域代表，实际布局遵循 "政策先行、渗透优先" 原则，例如东南亚市场更看重成本适配，而欧洲则侧重技术接受度。
差异化竞争力：安全与智能构建代际优势
面对 "与海外主流小车相比竞争力何在" 的提问，金舸强调萤火虫的 "代际领先" 定位：全球最高安全标准与中国智能化技术的结合。
"我们采用中欧双五星安全标准，且是最新版本，硬件基线全球统一。" 他指出，欧洲市场现有小车多侧重机械性能，而萤火虫融入蔚来积累的智能座舱、辅助驾驶等技术，"比如语音交互系统 LUMO，通过形态百变的视觉符号与可自定义的声音设计，实现‘无声似有声’的陪伴感，这在欧洲同类产品中是空白。"
产品体验负责人王晴补充，萤火虫的智能化并非堆砌功能，而是聚焦城市通勤场景，例如针对副驾用户设计的两指盲操调节音量功能，"让每一个座位的体验都被重视，这是高端小车该有的细节。"
全球需求平衡：基线统一 + 工程巧思破解区域差异
如何调和欧洲用户对操控的追求、中国用户对空间的偏好及东南亚市场对成本的敏感？金舸揭秘了 "基线 + 差异化" 策略：硬件安全与软件智能采用全球统一标准，具体体验通过工程设计灵活适配。
"硬件基线必须死守，中欧双五星认证不做任何妥协，软件则沿用蔚来最新架构，确保智能座舱和辅助驾驶的功能下限足够高。" 他举例，欧洲用户需要后备箱空间，中国用户重视第二排腿部空间，团队通过座椅机械架构与底盘设计的优化，让同一车型兼顾两者需求，"比如座椅滑轨的可调范围、后备箱隔板的隐藏式设计，这些巧思避免了为不同市场单独开发的成本浪费。"
针对操控与舒适性的分歧，萤火虫提供两套调校方案：欧洲版侧重路感反馈，中国版强化滤震表现，"在核心基线之上，尽可能用模块化设计满足细分需求。"
品牌定位：蔚来体系赋能下的 "独立生长"
作为蔚来孵化的新品牌，萤火虫的 "出身" 引发关注。金舸坦言，品牌确实享受了蔚来的 "富养" 支持：85% 的软件底层代码直接沿用蔚来基线，共享采购、质量、物流体系，但在产品定义上保持独立。
"我们不是简单的‘蔚来小车’，而是聚焦‘自信自在的城市出行’。" 他以NOMI的 "缺席" 为例，解释萤火虫选择开发专属语音助手 LUMO 的原因："NOMI 是蔚来品牌的符号，而萤火虫需要自己的‘车格’—— 灵动、无界，通过可自定义的交互形态贴近年轻用户。"
在渠道方面，国内依托蔚来超400家门店快速触达用户，海外则采取 "一国一策"，不局限于直营模式。浦洋透露，欧洲部分国家将与本地经销商合作，"利用其深厚的区域资源，更快建立品牌认知，比如在挪威，我们已与当地头部渠道商启动对接。"
补能布局：换电作为补充，海外策略更灵活
针对换电出海问题，金舸表示，国内已并入蔚来五代换电站体系，但海外布局将更克制："海外基建审批周期长，成本是国内的数倍，比如在欧洲申请一个换电站可能需要一年时间。"
他强调，萤火虫的核心使用场景是城区短途通勤，欧洲主流的11千瓦直流快充已能实现30分钟补能至80%，换电更多作为补充方式存在。"我们不排除授权当地合作伙伴建设换电站，比如东南亚某总代已表达强烈意愿，希望将换电作为卖点，但具体模式会根据各国情况灵活调整。"
关于与宁德时代合作的 "巧克力换电标准"，金舸透露当前车型仍采用现有电池包，后续引入新体系尚处规划阶段，"我们坚持‘销售一代、研发一代、预研一代’，会根据市场反馈与技术演进适时推进。"
产品策略：对标MINI但不复制，拒绝 "增程路线"
当被问及是否效仿MINI推出高中低版本，金舸明确表示："MINI是值得尊敬的对手，但我们更关注‘做大高端小车蛋糕’。首款车型先夯实基盘，未来不排除向上或向下延伸产品线。"
针对增程版的可能性，他重申品牌立场："斌哥已明确，萤火虫不会做增程版。我们聚焦纯电赛道，通过换电与快充的组合满足不同场景需求。"
谈及国内订单情况，金舸称当前试驾预约火爆，部分区域试驾车需紧急调配，"订单符合预期，用户对14.88万元的定价锚点接受度较高，尤其是对座椅舒适性、智能交互细节的反馈超出预期。"
结语：高端小车的全球突围战
从此次群访可见，萤火虫的全球化路径清晰而务实：依托蔚来的技术与体系优势，以安全与智能为核心标签，通过精准的区域需求适配与灵活的渠道策略叩击海外市场。在Smart、MINI等传统豪强盘踞的高端小车领域，萤火虫能否凭借 "中国技术 + 全球视野" 撕开缺口，其后续在产品落地与品牌建设上的动作，或将为中国汽车出海提供新的参考样本。（文：太平洋汽车 李喆）
