清明档最终由《我的世界大电影》断档领跑的现实，折射出电影行业在供需两端的“难以同频”，如果电影市场还在期望节日档期效应能够永远给市场续命，恐怕就太乐观了。
读娱 | yiqiduyu
文｜零壹
据猫眼专业版数据显示，截至4月6日21时，2025清明档总票房为3.75亿，总人次921.0万，总场次139.5万。与2024年同期《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2》等影片带动的8.42亿票房、2100万观影人次相比，今年3.75亿、921.0万人次的表现可谓断崖式下滑，也是近年来最差的一届。
电影市场票房腰斩，但各地文旅数据几乎都在飙升。
演出方面。北京市文旅局公布，全市150个演出场所举办线下营业性演出225台877场，与2024年同期相比（4月4日—6日，清明节假期3天），演出场次、观众人数、票房收入预计分别增长约50%、55%、46%。
文旅方面。湖南省累计接待游客1984.87万人次，同比增长33.09%，游客总花费126.87亿元，同比增长58.86%，164家4A级景区累计客流116.38万人次，同比增长70.73%；
清明假期期间，福建全省12家共计13处5A级景区的游客接待量738064人次，同比增长62.18％；
浙江省累计全域旅游人数2117.4万人次，按可比口径同比增长17.1%。浙江全域旅游综合收入同比增长20.3%；
江苏A级旅游景区等接待游客2046.8万人次，游客消费总额达92.66亿元，同比分别增长18.85%和18.11%。
在这场冷清战役中，《我的世界大电影》以1.05亿成为档期冠军，也是目前档期内唯一破亿的新片。
同时，《我的世界大电影》北美首日票房达5800万美元，创下游戏改编电影历史新高，远超《超级马力欧兄弟大电影》首日3170万美元的游改电影纪录，预计首周末票房将突破1.57 亿美元，超过《美国队长：勇敢新世界》，成为2025年北美开画票房最高的影片。
但无论国内外，《我的世界大电影》的观众口碑都十分拉垮。开画当天，这部影片的烂番茄新鲜度仅51%，其中不乏“灾难性”、“无趣愚蠢”等恶评；网站方面IMdb评分6.1，豆瓣评分5.8，都是同类型好莱坞大片中的较低水平。
低迷的口碑与生猛的市场表现差异如此鲜明，商业逻辑与内容逻辑依托于完全不同的底层基础。而对于中国电影市场而言，清明档最终由《我的世界大电影》领跑的现实，也折射出电影行业在供需两端的“难以同频”。
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幼稚、平庸、无IP深度的《我的世界大电影》
《我的世界大电影》口碑不佳，最明显问题是把电影拍成了“儿童向的冒险模板”——主角团误入方块世界，为拯救方块世界寻找神器、击败邪恶反派的套路，缺乏情感深度与叙事创新，也完全不注重逻辑和情绪烘托，整部影片在过家家一般的喧闹和荒诞之中开始和结束。
《我的世界大电影》彻头彻尾地把电影调性朝向了14岁以下群体。在这部影片中，成人观众会发现影片叙事架构和细节无比简陋，也没有给人物塑造留下任何空间和厚度，每个人都带着一个标签从头到尾仿佛在演小学舞台剧，区别是舞台变成了特效绿幕罢了。
坚决的低龄化也体现在，影片几乎没有任何真正的危机感。主角团队面临的最大威胁是“不能回去”，而由猪灵们组成的反派团队几乎都是不堪一击的卖萌蠢货，即便是主角团队偶尔吃瘪也是为了喜剧元素考虑。杰森·莫玛在片中被反派像沙包一样暴揍又被炸药炸上天，但从头到尾没出现一丝血迹；小男孩与渲染极为恐怖的“末影人”对视，最终居然没有依靠任何设定反转而是一顿乱砍过关，可见整个世界观塑造的“无害化”程度之极端。
值得一提的是，从内容来看《我的世界大电影》绝对是主动拍得如此低幼。影片的主线是典型的“误入异世界冒险”类型，这与2017年翻拍的《勇敢者的游戏》系列如出一辙，但剧情走向的年龄定位则完全相反。
《勇敢者的游戏》突出了自身RPG游戏设定的三颗心生命数，因此包含着大量危险和死亡场景，道恩·强森、凯文·哈特、杰克·布莱克、凯伦·吉兰的四人组死的千奇百怪，穿越造型性转、书呆子变猛男等设定，也完全和低幼无关。
对于多数路人观众来说，《我的世界大电影》在前半段的异世界呈现和冒险追逐戏尚且能够依靠视觉特效来构建奇观，但剧情极端简化和低幼让后半程的观影变成了一种煎熬。
没有危机感的营造，影片的“创造力”主题也没有一丝深入，故意演得很弱智的主角和本身就很弱智的反派，让故事在普通成人观众看来产生一种奇异的荒诞感，意味着影片所强调的并非世界观的真实，而是强调其虚拟和非现实。这也让角色的成长和变化尤为生硬和不可信，使得影片在游戏元素的视觉特效之外一无是处。当杰森·莫玛喜剧常客杰克·布莱克两个壮汉又唱又跳结局时，颇有种让观众心念“快点结束吧”的魔力。
虽然名气更大的“海王”杰森·莫玛喜剧常客杰克·布莱克是主角，但中学生亨利和她的年轻姐姐艾玛·迈尔斯是叙事的主视角，两者分别由10后和00后饰演，而这两个年轻人却是整个团队里看起来最冷静老成的，杰森·莫玛和杰克·布莱克在片中从头颠到尾，而黑人女性角色仿佛只是为了多元化，完全没有存在感。
影片所有的亮点，绝大部分来自“我的世界”这款游戏的元素本身，一小部分来自杰森·莫玛和杰克·布莱克的喜剧戏份。
作为一部游戏改编电影，《我的世界大电影》提供了份大量足的游戏复刻内容，粉色方块羊、苦力怕、僵尸、猪灵、末影人、村民等角色一一出现，钻石装备、红石动力矿场、工具箱合成等经典元素疯狂堆砌，包括了能令玩家会心一笑的大量游戏彩蛋。
但问题在于，《我的世界大电影》仅仅是塑造了这个方块世界的存在，而没有搭建出一个完整的世界观，也并没有呈现出《我的世界》游戏本身不同于其他冒险RPG的特征，“创造”这一主题在影片中虽然时刻被强调，但实则是浅尝辄止喊喊“口号”罢了。因此也有很多玩家评论道：“100分钟的电影不如去游戏里挖100分钟矿。”
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电影市场不能再依赖节日普涨效应了
但就是这样的极端简化、不寻求任何深度、不寻求任何广度、甚至不希望从IP本身中挖掘出魅力的“流水线低幼糖水片”，成了4月以来全球电影市场的主心骨。
比起北美市场表现，《我的世界大电影》在国内清明档能够实现断层领跑，尤其令许多业内人士感到意外。在上映之前，据灯塔专业版显示，不少媒体映前预测《我的世界大电影》的总票房仅8000万到1亿左右，结果仅清明三天已经突破这一数字，而映前热度和预测票房更高的《向阳·花》和《不说话的爱》均低于预期，梁朝伟主演的《猎狐·行动》仅2000万，肖央、春夏主演的《阳光照耀青春里》更是只有400万入账。
不同类型的国产剧情片在《我的世界大电影》这样一部好莱坞低分特效片面前一败涂地，这与近年来“进口片疲软、国产片档期主流”的印象又不一样。
原因之一，当然是《我的世界大电影》作为商业片的卖点十分稳固，海量的游戏玩家构成了基本盘，喜剧视觉特效大片的特征吸引了一定路人盘，而电影的低龄化又为春节档后空白的亲子观影满足了硬需求，毕竟在看完《哪吒2》和《熊出没》后，市场已经很长一段时间没有合格的低龄电影出现了。
而更深层次一些的原因，则是剧情类真人电影与大众精神需求对接的日渐错位。《人生大事》这样的催泪题材能够在2022年狂卖17亿，而近两年涌现的大批有同类元素影片中则只有《小小的我》等寥寥数部达到预期，依靠的还是演员话题带来的票房效应，电影人的创作力逐渐有自说自话之感，而大众似乎不再热衷于花费假期和金钱来一场心灵洗礼或按摩，而是更多把这些内容留在电影上线流媒体的时候。
据读娱观察，近年来，有一定话题热点的电影上线流媒体时，往往会迎来第二波社交平台话题热潮，这种二次热潮的级别，要明显高于四五年前。
为什么会这样？读娱认为一个核心的变化，是大众对于电影消费的预期正在产生根本性的变化。
作为大众娱乐消费中的一环，“古早品相”的典型剧情电影优先级正在迅速下滑。能数得上号的爆款中，头部爆款如《哪吒2》是顶级特效+全龄喜剧+全民话题，腰部黑马中《周处除三害》《默杀》《异形夺命舰》《孤注一掷》是尺度打底的各种奇观化呈现，《好东西》《年会不能停》是社会议题电影形式的高度新颖化……
清明档影院并非没有给其他电影机会。上映首日，《向阳·花》排片高达25.1%，《不说话的爱》排片20.5%，均比《我的世界大电影》的18.4%要高，结果这两部电影单日票房却比后者票房低了1500万和2500万，而上映已经66天的《哪吒2》，居然还能以8.7%的排片拿下17.9%的票房占比，可见观众的需求差异有多么明确。
这种需求说夸张点，也许就是：“别整那些隔靴搔痒、自鸣得意的伪深刻表达了，来点让我笑到、虐到、爽到的玩意儿，把我伺候好了！”
像《我的世界大电影》这种存在明显缺陷的特效片都能大杀四方，就是因为从“服务观众、取悦观众”角度来说，《我的世界大电影》还是有加分项的。
在读娱看来，观众对电影内容“满足感”的预期之所以明显提高，原因之一显然是电影的票价和时间门槛，与长短剧内容行业带来的海量内容有明显的“性价比”差异。这种性价比并非是真正意义上的质量与价格，而是在内容获得的简易程度、情绪触达的速率、内容丰富与否可选择性上的差异。为什么孙俪、王宝强等影人再度回到小屏幕演剧，某种程度上也是因为观众对于影院消费的目的性越发明显，以常规剧情片以小博大的可能性正在无限趋向下降。
所以《哪吒2》显然是在撑起大盘，而非虹吸大盘——没了这种顶梁柱观众就会看其他电影了？别做梦了，观众难道不会把时间留给刷剧、把电影票钱留着充几个月会员？
还有一个容易被忽略的原因，是电影市场高度依赖节日档期效应，而节日档期的普涨效应也在逐渐失灵——除了春节档依然坚挺外，其他档期中电影面对旅游、演出的竞争时几乎毫无优势，正如文章开头数据中所显示的那样。
如果电影市场还在期望节日档期效应能够永远给市场续命，恐怕就太乐观了。在每一个重点档期中，至少都应该有一个“五、六成功力的《哪吒2》”，电影市场才真正有增长的希望。
THE END
