近日，天猫国际联合智篆GI发布《2025天猫国际跨境酒白皮书》，对线上酒水消费的关键词和大趋势进行了详尽地拆解。
报告显示，中国进口酒水消费者正在从“随大流”转变为“专业玩家”，可见大众对葡萄酒的兴趣有所提升。
从酒水用户分布来看，女性已经成为葡萄酒市场的重要力量，购买人数接近男性，属于高增长潜力人群。
过去一年，女性对于进口酒的需求激增94%，购买时更加注重口感风味，倾向于选择适口度高的干白、桃红、甜型以及起泡酒，而干红更受男性消费者欢迎。
相比以往，消费者更加注重葡萄品种的选择，天猫国际上最受欢迎的葡萄品种是赤霞珠、西拉和雷司令。
在产区方面，法国依然是中国消费者的首选，法国酒水去年在天猫国际的成交规模最大，整体成交增速达到35%，成为进口酒水市场的重要支柱。
除了法国干邑的强劲表现，在葡萄酒市场也出现了不小的增长点，比如巴黎之花Perrier-Jouet、Chateau De Hartes等成交增长翻10倍。
根据白皮书数据，2024年天猫国际在售酒类产品数量同比增长了40%以上。今年1-2月，有1700多款新品酒水上线天猫国际。
新品酒水中，干红葡萄酒和威士忌数量占比大，主要来自法国、澳大利亚和英国，除了常见的欧洲产地，还有来自巴巴多斯、毛里求斯、多米尼加等小众产地的特色酒水。
对此，天猫国际食品行业总经理黄航称：“进口酒水消费正在从社交需求向个人品味表达转变，天猫国际正好满足了这种转变中的个性化消费需求。"
PS：部分内容和图片源自天猫国际X智篆GI、thedrinkbusiness以及iStock
