交汇点讯 随着以运河文化为背景的年代剧《北上》的热播，该剧核心取景地昆山巴城，一座“蛰伏”于江南古镇群中的水乡小镇，文旅产业迎来发展新机遇。这场由影视热度引发的文旅嬗变，既展现了文化赋能的巨大潜力，也为新时代文旅融合提供了极具参考价值的样本。
多元场景满足剧迷，老街热度噌噌涨
3月22日，由大运河云平台组织的“跟着《北上》游运河”首场活动来到巴城，老街上阳光正好，游人如织。运河上的风轻柔地吹过，不少剧迷站在“花街渡口”，等待着一艘船悠悠驶来，然后心满意足地按动快门，记录下大运河的故事。数据显示，剧集播出后，巴城老街工作日日均客流已超1万人次，相比去年同期增长566%。3月22日至23日的周末两日，巴城老街客流量共突破5万人次，同比上涨650%。
大运河是《北上》剧中重要的故事背景，也是昆山巴城的重要标志。据悉，《北上》剧组在选址时，巴城老街因紧邻运河，又有未被商业化侵蚀的古朴自然之美，一眼被剧组相中。作为京杭大运河的重要节点，巴城老街的石拱桥、河埠头与枕河人家在剧中生动还原了运河市井生活。
当下，人们乐意为“诗意与烟火”买单，游客早已不满足于“逛古镇”的简单欣赏，而是渴望“成为剧中人”。除了剧中同款石板街与“一线天”巷弄，巴城老街还将《北上》的标语制作成打卡点，分散布置在各个街角。“飞鸟北上”茶馆、崇宁塔院等场景，也通过细节复刻与场景活化，成为游客争相拍照的“时空隧道”。老街上的 “若水兰亭”汉服店，提供起了《北上》女主“夏凤华”的同款校服。水巷里花船摇动，福星桥边本地阿婆现炸的油墩子，任谁都忍不住来一个。
“剧集场景+地标景点”的深度绑定形成了巴城当下极具特色的文旅标签，给“文化”老街注入了新鲜血液。
昆曲小镇名声更响，好戏连台看不完
巴城老街的火爆，也让巴城昆曲小镇的身份被更多游人知晓。巴城的文旅突围，始于对本土文化基因的深度挖掘。桨声欸乃，昆曲咿呀。这座拥有2500年历史的古镇，既是运河文化的重要节点，也是昆曲艺术的发源地之一。昆曲元素在《北上》剧中巧妙融入，如剧中人物的昆曲表演、昆曲背景音乐的运用等，让巴城的文化瑰宝吸引了异乡人的关注。
走进巴城老街，各类昆曲知识组成一条颇有江南雅韵的文化长廊，映入游人眼帘。再向深处踱步，昆曲小镇的标识更是随处可见。在巷陌里，两位从巴城走出的昆曲艺术家俞玖林和顾卫英的工作室，也涌动着络绎不绝的游人。巴城在这个春日，继续开启昆曲艺术传承计划，喜欢昆曲的朋友可以预约上课，游客也可以前往“一旦有戏”工作室免费观摩，形成“日常与艺术交融”的独特景观。在巴城镇上，还有一座离巴城老街不远的昆山戏曲百戏博物馆，这座集齐了全国348个戏曲剧种的百戏大观园，顺势成为巴城一日游的众多点位之一。
为了借势《北上》的热播，巴城进一步加大了对昆曲艺术的推广力度。在老街上，昆曲表演成为常态化的文化活动。这种“可听、可看、可体验”的文化传播模式，使游人获得感满满，也使巴城打造出风貌精美、业态精致的文商旅融合发展样板，写出“人文经济学”巴城篇章。
开发多条旅游线路，助力巴城“四季红”
热闹的客流不仅推高了巴城老街的旅游人气，还带来了文明新风尚。巴城镇相关负责人介绍，巴城已完成老街停车场改造工程，新增车位超200个，并设置沿街指示牌、设立游客意见聆听站、完善游客服务中心功能，对于现有巴城老街的景区环境、基础配套、公共服务、游客体验方面进行全方位提升优化。
下阶段，还将继续依托《北上》热度，进一步扩充文旅消费场景，打造北上市集，串联女主大华子之家、年代照相馆等现有打卡载体及龙云崌茶楼、时光鲤等新兴业态进行统一市场化管理。推出“昆曲探源游”“生态休闲游”等多条特色线路，让老街热度传导至整个阳澄湖景区，将万亩葡萄园、阳澄湖湿地与文旅结合，游客可骑行观鸟、采摘品蟹，体验“农业+文化+旅游”的复合魅力。
借助本次宣传契机，巴城现已确定“春水江南·寻迹《北上》” “盛夏光影·研学漫游” “金秋蟹宴·美味巴城” “年俗雅韵·拾忆暖冬”四条四季主题线路，促使现在的“一季红”持续到全年的“四季红”，从一地的“观光游”升级到全域的“体验游”。立足巴城这块土地，讲好‘花街’的故事、昆山的故事。
阳澄湖畔的巴城，一场场涵盖项目升级、内容供给、场景重构的“上新”热潮，不断重塑消费结构、释放消费潜能，为经济添加“新”热度。这场由影视IP引发的文旅热潮，不仅印证了“一部剧带火一座城”的传播效应，更折射出大运河文化赋能经济社会发展的生动实践。
当运河桨声与昆曲水磨腔互为弦音，当剧集场景转化为可持续消费空间，昆山巴城老街正书写着“以文塑旅、以旅彰文”的当代注脚。
新华日报·交汇点记者 虞越
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