3月30日，大运河（台儿庄古城）半程马拉松赛在古运河畔鸣枪开跑。这场赛事不仅是一场体育竞技的盛宴，更是枣庄市以“演艺（赛事）之城”为定位，推动文旅融合、激活城市发展新动能的一次生动实践。
近年来，枣庄立足“跟着演艺（赛事）游枣庄”的文旅营销IP，以赛事为纽带，串联起历史、文化与经济，为城市转型注入澎湃活力。
以赛事塑品牌，擦亮城市文化名片
台儿庄半马赛道穿越古城东门、小季河风景区等新晋网红打卡点，跑者在奔跑中与明清古运河驳岸、台儿庄大战遗址等历史地标相遇，每一步都踏响千年文脉的回声。赛事期间，参赛者可免费游览台儿庄古城、大战纪念馆等景区，将竞技与文旅体验深度融合。这种“跑马+游城”的模式，既彰显了枣庄“活着的古运河”文化底蕴，也让赛事成为城市形象的“移动广告”。正如枣庄近年来通过马拉松、龙舟赛等“大运河”系列品牌赛事，聚力打造一张兼具运动激情与文化厚度的城市新名片。
以赛事促融合，激活体旅消费动能
枣庄深谙“流量”变“增量”的转化之道。本次赛事为5000名跑者提供免费游景区等专属福利，带动了餐饮、住宿、旅游等产业链的协同发展。台儿庄半马通过“体育+文化+旅游”模式，将参赛者转化为深度游客，推动“一日比赛”延伸为“多日消费”。例如，赛事期间辣子鸡、黄花牛肉面等地方美食的推广，不仅满足味蕾，更成为文化输出的载体。这种以赛事为触点的消费场景创新，正是枣庄打造“演艺赛事经济”的缩影。
以赛事谋转型，擘画城市发展新格局
2024年，枣庄成功承办省级以上体育赛事35场，这些赛事的举办，不仅带来了经济效益和发展机遇，同时也成为展现城市形象的载体，有效提升了枣庄城市知名度和美誉度。枣庄正以体育赛事为突破口，探索出一条“文体旅融合”的转型路径。此次半马赛事由政企联合承办，引入专业运营团队，从路线设计到纪念牌拼接创意，无不体现精细化服务与创新思维。赛事更与“15分钟健身圈”建设相呼应，推动全民健身与竞技体育协同发展，让市民共享城市转型红利。
奔跑中的枣庄，正以开放姿态拥抱未来。
台儿庄半马不仅是一场体育盛会，更是枣庄向世界展示其历史底蕴、服务能力与创新魄力的窗口。
未来，随着“到2025年体育产业总产出超百亿 实现体育产业规模化”目标的推进，枣庄需继续以赛事为媒，深化文体旅融合，让每一场活动都成为城市发展的“加速器”，赋能枣庄书写高质量发展新篇章。
大众新闻记者 孟令洋
台儿庄区委宣传部 张家维
