守正创新，合规共赢！“清朗浦江·2025”网络生态治理旬行动宝山区主题日活动成功举办

为深入贯彻落实上海市“清朗浦江·2025”网络生态治理旬行动部署要求，推动自媒体与MCN行业规范健康发展，3月26日，宝山区举办“守正创新，合规共赢”自媒体及MCN机构广告合规与治理提升主题活动。本次活动由区委网信办、区市场监管局联合主办，庙行镇承办，区内自媒体专委会成员、MCN机构代表以及区内头部互联网电商企业负责人、网络主播等近30人参加。

靶向培训：厘清法规边界，破解从业困惑

在专题培训环节，来自区市场监管局执法大队的资深主办深度解读了《互联网广告管理办法》重点条款，并结合多个典型案例阐述了自媒体、电商等主体在网络广告发布中容易违法违规的场景情况。市场监管部门特别提醒，歪曲历史制造噱头、吸引眼球、挑战公序良俗，煽动过度消费、奢侈消费等都属于重点违法行为。随后的互动答疑环节气氛热烈，针对“互联网广告在私域和抖音、公众号等平台的区别”“自媒体发布房地产广告违规注意事项”“以素人的角度分享产品感受是否属于广告范畴”等高频问题，市场监管部门逐一给出操作指引。

沉浸式研学：探访直播企业

理论指导与实践观摩相结合是本次活动的一大亮点。在宝山区数字科创港内，参会代表实地走访了上海笑涵品牌管理有限公司。作为陪伴1000万优雅女性20年的轻奢品牌，笑涵阁始终以“知性、通勤、高品质”为核心，为每一位追求精致的女性打造职场与生活的高光造型。作为电商与直播领域的先行者，笑涵阁建立了行业领先的数字化运营体系，其中电商运营、直播运营体系最为完善。直播团队主播及助播团队均经过法律法规培训，严格遵循《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》等规范，直播过程中从未出现任何违法、违禁词，直播内容坚持透明规范、积极健康。这一规范化管理模式令参观者深受启发，多位自媒体、MCN机构负责人表示将借鉴其经验完善内部风控体系。