齐鲁晚报·齐鲁壹点 张晓光 通讯员 孟凡
春暖花开，一切迎来新的开始。
3月24日至25日，2025年山东省16市文化馆馆长培训班在淄博举办。
这是一场全省16市文化馆馆长共赴的盛会，是一次聚焦城市文化建设的交流，更重要的是，这场会议释放出下一步全省公共文化建设新的发展信号。
文化建设，一直是城市发展的精神内核，而现代公共文化服务体系建设，是其中的关键一环。
那么，文化馆作为推进基本公共文化服务标准化、均等化建设的重要阵地，也作为保障人民群众基本文化权益、提升公共文化服务效能的重要机构，各地文化馆事业的发展就尤为重要。
山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世在开班仪式上表示，2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年，文化馆事业面临新的机遇和挑战。
对于新一年的文化馆工作，刘显世提出，2025年全省文化馆将在确保完成评估定级工作任务、推动优质文化资源直达基层、全力提升群众文艺创演水平、重点深化优秀传统文化“两创”、围绕中心服务大局创新思路等五方面重点突破。
这不仅指明了下一步全省文化建设工作的方向和路径，同时也进一步强调了城市公共文化建设，特别是群众文化的重要性。
而对于近年来因烧烤现象级爆火的淄博来讲，重要的一点是：短期流量所带来的机遇之下，只有文化内核才能让城市走向“长红”。
此背景下，“文化淄博”的建设成为核心，而面向群众则是公共文化服务体系建设的根本。
认识到此的淄博，近年来在群众文化建设上动作频频。
淄博市文化馆牵头，从建设文化演艺“嵌入”多场景、打造公益培训“嵌入”多空间和形成非遗体验“嵌入”多维度的“嵌入式”服务体系等方面，激发出公共服务新效能，拓展了全民艺术普及新渠道，释放了文旅产业新活力。
此路径之下，淄博成功创建出“嵌入式”群众文化服务品牌，并入选“2024年中国群众文化品牌发展典型案例”。淄博市文化馆馆长张雅娜也在2024年中国文化馆年会上，以“‘嵌入式’文化服务打造‘出圈’新路径”为题进行了交流发言。
这不仅让全国看到了淄博的文化建设成果，也让淄博这一传统公共文化机构的创新变革模式在全省群众文化品牌建设中脱颖而出。
事实上，随着近年来全国各地现象级群众文化活动逐渐涌现，部分地域性强的群众文化活动影响力一度风靡全国，百万人在场体验，上千万人乃至超亿人次在线参与，这也让城市的文化建设与群众文化传播力逐步成为人们选择旅游目的地的衡量标准之一。
此次培训班邀请到全国公共文化发展中心文化馆处处长、中国文化馆协会秘书长琚存华以《群众文化活动创新与实践》进行授课，进一步强调群众文化的重要性。
其中部分内容讲到，为进一步宣传群众文化的品牌以及群众资源的集结，实施全国层面的群众文化品牌计划，搭建起一个名为“全民艺术+”的平台，对群众文化更好地进行统一新媒体的传播。
反观淄博，市文化馆牵头创建的这一群众文化服务品牌，是以市民为主体、以在地文化为根基、以机制创新为动力，实现了将淄博的城市文化资源转化为群众可感知、可参与、可受益的“城市共同记忆”，自然也就引起多数人的共鸣与认可。
那么，现象级破圈的流量红利依旧存在，群众文化的建设更为突出，在人们对群众文化活动切身体验度逐步提升的当下，大家对淄博的关注度也就再次提升。
另外，两日的会议期间，参会人员还参观了淄博市文化馆、知味斋大饭店、周村古商城、淄博市非遗展示体验中心、海岱楼·钟书阁、淄博陶瓷琉璃博物馆等地，调研了淄博非遗景区建设、非遗文创产品研发、新型公共文化空间打造等方面的经验做法，真正感受建设“文化淄博”的落地实践。
文旅行业不断变换的当下，城市文化建设无疑是将各地市文旅发展从“流量争夺战”转化为“内核提升战”的核心，而文化馆的群文建设就是其中最为关键的一环。
在此淄博文旅热度又起，关注度颇高的这个春日，山东省16市文化馆馆长培训班选择在淄博召开，无疑是“借势发力”提升了全省公共文化服务建设的可见度与参与度，也再次向外界强调了全省城市文化建设的重要性，那么在未来，群众对全省各市文化馆的下一步，也就更为期待。
