2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合发布的《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》），首次将游戏产业提升至国家战略消费层级。文件明确提出“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费”，并将游戏与文旅、体育、健康等业态并列，要求“深化商旅文体健多业态融合，开拓国货‘潮品’国内外增量市场”。
这一政策不仅是对游戏行业监管周期的转折性信号，更标志着游戏产业从“娱乐工具”向“文化载体+经济引擎”的双重价值跃迁。
值得关注的是，《方案》将游戏消费与“城乡居民增收”“消费能力保障”等民生工程深度绑定。例如，通过“健全最低工资标准调整机制”“扩大以工代赈规模”提升居民可支配收入，为游戏消费提供底层支撑。
政策文本中“高质量供给”的提法，实质是对游戏产业提出了“文化输出+技术赋能”的双重要求——既要讲好中国故事，又要以创新驱动消费升级。
政策回暖，游戏行业的系统性复苏
《方案》并非孤立支持游戏产业，而是构建了“收入提升-消费扩容-产业升级”的完整链路。例如，文件要求“加快打通商业保险资金、社保基金等中长期资金入市堵点”，为游戏企业融资提供便利。
同时，政策首次明确“支持新型消费加快发展，促进‘人工智能+消费’”，直接为云游戏、AIGC（人工智能生成内容）等技术应用铺路。头部企业如腾讯、网易已布局AI NPC、智能关卡生成等技术，预计未来3年将有30%的游戏开发环节实现AI替代。
过去两年，游戏行业因版号限制、内容审核趋严而经历阵痛。2024年国内游戏市场销售收入同比增长7.53%至3200亿元，用户规模达6.74亿，但增速较2021年的18%明显放缓。
此次政策转向，以《黑神话：悟空》为标杆案例——这款国产3A大作全球销量突破3000万份，其中海外占比20%，带动显卡、主机等硬件销售增长23%。
该案例印证了政策导向与市场需求的契合：当游戏承载文化内核与技术突破时，既能创造经济价值，又能成为“软实力输出”的尖兵。
标杆案例，游戏产业的全球化叙事
米哈游的《原神》连续三年稳居中国手游出海收入榜首，其2024年海外营收突破15亿美元。游戏中的“璃月”地区以张家界、黄龙为原型构建，通过“海灯节”“逐月节”等节气活动，向全球5.3亿玩家传递中式哲学与美学。
更深远的影响在于，《原神》带动了“游戏+文旅”的跨界融合：张家界景区因游戏联动客流量增长40%，黄山景区推出“原神主题游览路线”后，二次元游客占比从8%跃升至35%。这种“虚拟IP赋能实体经济”的模式，已被写入多地文旅部门的年度规划。
游戏科学的《黑神话：悟空》则展现了国产游戏的工业化能力。其使用虚幻引擎5开发的画面技术，反向输出至影视行业——《流浪地球3》已采购该引擎用于特效制作。
文化层面，游戏对《西游记》的暗黑重构引发全球热议：Steam平台超80万条评测中，“Daoism（道教）”“Mandarin VO（中文配音）”成为高频词，海外玩家通过Boss战解读“阴阳相生”“因果轮回”等东方哲学。这种“硬核文化输出”直接带动了周边衍生品爆发：悟空手办海外预售额破亿元，相关非遗合作产品在亚马逊销量增长300%。
三业协同，构建消费增长新范式
动漫、游戏、电竞的并列支持，实质是打造“内容-体验-衍生”的消费闭环。以2024年数据为例：
游戏周边市场规模达398亿元，同比增长99.18%，其中《原神》联名凯迪拉克汽车、必胜客套餐等案例，单品类销售额均破亿；
电竞衍生消费（设备、门票、直播）突破1200亿元，EDG战队夺冠夜带动京东电竞显示器销量暴涨650%；
动漫线下消费如ChinaJoy展会吸引85万人次，拉动上海酒店、餐饮消费超20亿元。
游戏引擎技术正在跨界赋能其他产业：网易伏羲AI实验室将《永劫无间》的动作捕捉系统应用于工业机器人训练，训练效率提升40%；腾讯游戏开发的数字孪生技术，已用于深圳智慧城市交通仿真。
而电竞产业的标准化建设（如亚运会电竞项目规则），倒逼5G、云计算等基础设施升级，间接推动相关产业投资超千亿元。杭州亚运会电竞馆赛后转型为“数字文旅综合体”，引入《王者荣耀》AR导览系统，游客可通过手机与虚拟英雄互动，该模式已复制至西安、成都等12个城市。
而《黑神话：悟空》与山西文旅局合作的“西游实景探秘路线”，将游戏场景与永乐宫壁画、晋祠古建结合，开创了“数字IP活化文化遗产”的新路径。
结语：
当《黑神话：悟空》的海外玩家在Reddit讨论“齐天大圣与希腊神话英雄的异同”，当《原神》的璃月音乐登上维也纳金色大厅，游戏已超越娱乐范畴，成为数字经济时代的“文化基础设施”。此次《方案》的政策赋能，实质是让游戏承担两大国家战略使命：
经济层面：通过“IP全产业链+技术外溢效应”，预计到2027年带动超万亿规模的关联消费；
文化层面：以沉浸式体验打破文化折扣，构建Z世代主导的国际话语体系。
对于企业而言，唯有将“技术硬实力”与“文化软实力”熔铸于产品，才能在政策红利期抢占先机——毕竟，当一款游戏既能创造2400万份销量，又能让全球玩家读懂《庄子》的“至人无己，神人无功”，这便是新时代中国故事的终极表达。
