在互联网蓬勃发展的时代，各类品牌竞争激烈，知识产权保护愈发重要。以直播行业为例，知名的 “YY 直播” 就经历了一场商标维权之战。
YY 直播作为国内全民娱乐直播平台，移动端月活跃用户超 4100 万，签约星级主播超 150 万，其影响力不容小觑。2019 年 9 月，YY 直播公司发现一款名为 “丫丫直播” 的软件，认为其侵犯了自身商标权，便通过正规渠道投诉使其下架。然而，2021 年 “丫丫直播” 改头换面成 “吖吖直播”，再次上架多个平台，甚至在应用介绍中使用 “比 YY 直播更劲爆” 这类不当比较宣传语。
早在 2011 年，广州方硅信息技术有限公司就对歪歪、YY 直播、YY 等商标进行了全类别注册保护。面对 “吖吖直播” 的持续侵权，YY 直播公司向广州天河区法院提起诉讼。2022 年 12 月，法院一审判决 “丫丫直播” 和 “吖吖直播” 的运营方九浚及其他四家公司停止侵权，并支持了 YY 直播公司 300 万元惩罚性赔偿请求。虽九浚等公司上诉，但广州知识产权法院二审维持原判。
这一案例生动地表明，侵权他人商标或品牌将付出沉重代价。依据《商标法》第五十七条，未经许可在同一种或类似商品上使用近似商标，易导致消费者混淆误认，就构成商标侵权。商标注册是保护商标的基础方式，能让持有人获得独占权。像驰名商标所有者注册防御商标，可防止他人在不同类别商品上使用其商标。此外，针对企业独创的新技术和新产品，采取专利、版权等多维度布局保护，构建企业知识产权护城河，才能在市场竞争中稳固自身权益，免受侵权行为的侵害。
