尽管料峭春寒尚未散尽，上海街头的人们已经迫不及待投入到了春天的序幕中，用更多元的服装色彩提前融入到即将到来的美好季节里。
与之形成呼应的是，上海张园百年石库门建筑群内，一场以服饰为载体的情绪对话正徐徐展开——优衣库2025春夏新品展以「明媚辰光」为主题，在青砖灰瓦间搭建起了一场春日服装盛宴。当消费者穿梭于哥本哈根春日户外与雅典和煦暖阳的沉浸式场景时，服装已超越其本身的物理功能，成为当代人应对不确定性的情绪解决方案，掀起了新一轮的“治愈经济”。
深植 品牌DNA
以服装赋能情绪需求
“世界瞬息万变，快节奏生活与内心平衡成为当代新命题。在‘情绪价值’主导消费选择的当下，大家越来越关注自我的真实感受，渴望及时得到内心的愉悦和满足。”优衣库中国品牌公关总监董春芳在展会时提到，当前，消费者所需要寻找的是能够带给自己愉悦的都市穿搭良方，人们不再满足于服装的基础功能，而是期待通过穿搭实现能量焕活。
基于这样的洞察，优衣库在今年春夏之际，以穿衣者为主角，打造高品质、高功能、跨场景穿着的全品类智慧单品，以服饰赋能因时、因地、因场合而异的每一种生活新需求，构建属于每个人的春夏“愉悦感”穿搭体系。
@拾陆内子&@YAMI大哥大
市场数据佐证了这种策略的前瞻性。据尼尔森IQ发布的《通往2025：中国消费者展望》报告指出，在竞争激烈的市场中，通过提供身心愉悦的使用感受提升产品溢价已成为驱动细分品类的消费增长的重要因素之 一。
“ 中国消费者始终保持韧性与谨慎，采取更有目的性的消费方式，以多种方式在每次购买中寻求价值，将重点放在能带来富足感和幸福感的事物上。”尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，品牌和零售商需要适应这一变化，通过提升产品价值与体验感、利用全渠道策略等方式满足消费者对高性价比和品质生活的追求。
事 实上，早在1984年开设第一家门店起，“经营一家企业，需要让周围的人都变得幸福”的理念便融入进了优衣库的DNA中。“如果我要为社会做出贡献的话，只能通过服装来实现——改变服装，改变常识，改变世界，让人们的生活变得更美好。”创始人柳井正用其独到的经营哲学，一步一脚印，打造出今天的优衣库。
在中国市场，优衣库正以本土化创新诠释着这一核心理念，并结合对本土消费者生活与消费方式变化的洞察与考量，赋予中国消费者更多积极的情绪鼓励，以及超越服装功能本身的附加价 值。
服适人生
差异化产品打造春夏“愉悦感”
与之对应的产品策略在此次优衣库2025春夏展会中展现得一览无遗 。
优衣库中国的洞察显示，面对当下的快节奏生活，消费者期待能在忙碌的日程中以更加从容、松弛的状态面对生活，享受高质慢生活。而此次展会推出的优衣库天然亚麻系列则以生态美学回应了市场期待。
该 系列升级棉麻、麻混纺、法国麻三大面料选择，质感自然，舒适出众。同时采用了苔藓绿、咖啡棕等来源于自然的春夏色系，充满生机活力，满足消费者舒适透气与精致质感兼备的穿着需求，优雅复古，无需刻意营造便能拥有毫不费力的松弛感，尽显随性与自在。
@瓦瓦妮莎
同 步推出的阔感新丹宁系列，则直击久坐族群的痛点需求。轻阔舒适面料久坐不紧绷，直筒、修身、喇叭等多样立体版型，包容不同身材修饰腿型，满足消费者对身体自由与心理松弛的双重渴望，引领宽腿廓形新潮流。
@泡澡的山羊
当 运动与生活的边界变得模糊，消费者更加渴望“全场景兼容”的服饰，以应对不同生活场景的切换。基于此，优衣库生活运动系列，「超弹·速干·凉感·防晒」四大科技王牌机能集于一身，满足消费者城市骑行、公园跃动、日常通勤等各种生活化运动场景下的服装需求，重新定义“生活化”的运动。
通过这样兼具高品质、多功能及跨场景穿着的智慧单品，优衣库提倡因时、因地、因场合轻松穿衣理念，正在进化出新的内涵。 这一理念让消费者在日常通勤、城市骑行、公园活动及休闲出游等多元化生活场景中，突破传统服饰的场景区隔，实现全天候自如切 换。
而这也正是优衣库与其他品牌最大的差异化价值，品牌通过领先的创新科技、面料、人性化的设计，打造各方面完成度很高的极致单品，帮助消费者突破现代生活的多场景限制、突破复杂的穿搭限制、突破长久穿着的限制等 。
在张园举办沉浸式春夏新品展会的同时，消费者们步行几分钟就可以来到优衣库南京西路全球旗舰店，从而找到自己心仪的春夏新品。“在这里我们提供了最新最全的商品，帮助大家找到服装带来的情绪价值。”优衣库上海南京西路全球旗舰店店长康露丹透露，优衣库还将在上海、北京等旗舰店陆续举办春日开「新」课堂，邀请知名搭配师和明星店员，为消费者提供实用的换季穿搭技巧，3/8妇女节更带来丰富的爆款新品特惠，以及专享好礼“多彩手拎包”，希望带给消费者春日积极愉悦的明媚心情。
深耕中国
助力消费者美好生活
而优衣库对于中国市场的重视远不止于产品之上。作为世界第二大经济体，中国经济具有巨大韧性和潜力，也是优衣库最重要的市场之一。目前，优衣库在中国拥有900多家门店，覆盖超200座城市，为全产业链创造百万个就业机会，惠及数亿消费者。2023年度更是名列上海市外商投资企业“创造就业百强”第1名 。
秉承着“在中国，为中国”的理念，今年，优衣库还将 以更加精细化的区域经营，重点聚焦在差异化比较大的华南、北区、华中、西南等地持续发力中国市场，全面提升实体零售体验与运营效率。
通过深挖各区域消费者的洞察和需求，优衣库致力于以差异化的商品策略、卖场策略及营销策略，满足当地消费者的需求，包括根据不同的区域气候、生活习惯、消费特性等因素调整商品结构及陈列，满足区域化需求 。
同时，优衣库将与当地消费者的生活方式、穿着习惯、区域文化等相结合，助力当地消费者的美好生活。例如此前便推出《新生活城市巡游志》，深入挖掘中国城市文化与生活方式，探索城市如何让生活更美好 。
不仅如此，为迎合当地消费者的需求，优衣库还与城市、当地品牌、文化等深入共创，为消费者带来更多生活惊喜：如优衣库新人文「服趣联城」项目便与各地文化共创推出各具特色的UTme！定制图案，推动地域文化走向全国；广州维多利广场店也在10周年之际携手咖啡品牌Store by.jpg推出春日特别联名系列“逍遥花城” 。
今年5月起，优衣库还将在成长潜力巨大的城市打造地域消费新地标，计划在成都、西宁、武汉等地开设和升级高品质门店，希望以更具现代美感、更舒适便利、独具地域特色的优质商品、服务及全新门店体验，回馈中国消费者，助力区域消费发展。
优衣库成都首家城市旗舰店·万象城店即将于5月16日焕新开幕，不仅会结合成都的文化特色带来成都独家City Journal系列商品，还将为消费者带来熊猫刺绣饺子包等地域特色礼赠。
一直以来，优衣库秉持LifeWear服适人生品牌理念，以服装的力量为所有人带来更美好生活，也体现着其更广泛意义上的“治愈”理念。
在关爱人文、守护地球、贡献社会三大维度，优衣库将社会责任及可持续发展融入品牌价值观。2024年，优衣库发起The Heart of LifeWear「服适人生 心衣相伴」全球倡议，向世界各地亟需帮助的人与社区捐赠100万件HEATTECH保暖内衣和AIRism凉感衣。其中，优衣库中国更通过中国宋庆龄基金会陆续捐赠总数量达10万件价值约1400万元的HEATTECH保暖内衣，帮助有需要的基层群众温暖过 冬。
作为服装企业，优衣库也在密切关注环境问题，2024年为中国大陆地区打造超3000万件含再生纤维面料制成的服装，持续以可持续科技商品，助力消费者用绿色消费践行可持续美好生活方 式。
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