摆脱“黄金15秒”。
最近，音乐行业数据公司Hit Songs Deconstructed发布的《2024年No. 1热歌焦点报告》，对去年Billboard Hot 100榜单所有排行No.1的爆款歌曲进行了多维度分析。
报告揭示了2024三个行业趋势：嘻哈音乐主导、80年代风格回潮、歌曲时长有所增长。
前两个趋势较为直观，报告指出，2024年嘻哈音乐的市场份额比2023年翻了1倍，达到38%，自2018年以来首次占据榜单首位。同时，20世纪80年代的复古风格整体影响力也大幅提升，继续成为首选的复古十年。
不过，“歌曲时长增长”这一趋势却和多年以来的“短歌爆款公式”有所出入。那么，这背后反映了怎样的市场需求与创作动机？
创作者正在摆脱“黄金15秒”？
近年来，音乐产业逐渐形成了一个共识，为了打造热门歌曲，副歌更多被前置处理，歌曲时长也趋向变短。
2018年，工程师Michael Tauberg在一项研究中得出结论：自2000年以来，Billboard Hot 100榜单上的歌曲平均时长缩短了约40秒，从大约4分10秒缩短至大约3分30秒。其中，2021年，Billboard Hot 100前50首歌曲的平均时长更短，只有3分07秒。
数据显示，从2016年到2022年，Billboard Hot 100在榜歌曲中，时长不到3分钟的比例从仅有4%暴涨至38%。
去年，英国00后音乐人PinkPantheress在一次采访中曾谈到，歌曲无需超过2分30秒。Spotify上，PinkPantheress的7首破亿播放量歌曲的时长，也完美遵守了这一标准。
然而，今年Hit Songs Deconstructed的报告却揭示了一些不同的变化：副歌推迟、时间增加。
报告提到，自 2021年以来，Billboard Hot 100榜单No.1的歌曲达到第一段副歌的平均时间一直在增加，从原来的33秒增加到2024 年的45秒。同时，这些爆款热单的副歌首次出现的时间也大幅靠后，出现在0:40至0:59的歌曲比例从2023年的18%飙升至44%，更有四分之一的歌曲副歌出现在1分钟之后。这一变化跨越了多个音乐流派，包括R&B/嘻哈、摇滚与舞曲等。
更引人注目的是，2024年约69%的大多数 No.1 歌曲都包含三个副歌，较2022年的仅31%，翻了两番多。相对而言，自2022年以来，只有两个副歌的No.1歌曲比例则从46%下降29%，再到今年的19%。
值得一提的是，2024年登上Hot 100榜单No.1的歌曲平均时长为3分30秒，较2023年长了8秒。而且，超过4分钟的歌曲数量也有了明显上升，从2019年的0%增长至2024年的25%。
而且，Billboard Hot 100前十热门歌曲中，歌曲的平均长度增加了20多秒，达到3分40秒。 1分钟后引入副歌的作品比例达到了十年来的最高点，接近23%。比如曾拿下榜单第2位、Benson Boone演唱的《Beautiful Things》虽然时长仅3分钟，但副歌却在1分钟之后才出现。
在榜单之外，美国著名音乐经纪公司This Is Noise的负责人Dan Petel近年来也不断向客户强调：“不要再提交仅有两段歌词和副歌的歌曲！”
当前，词曲创作者和制作人们似乎正在摆脱过去那种快节奏、迅速引入副歌的“黄金15秒”创作模式，不再被短视频的流行结构所束缚。
为什么爆款歌曲越来越长？
自从进入流媒体时代，艺术家们为了更好的突破流量瓶颈，将歌曲的时长不断压缩，以适应碎片化的市场。
2017年，XXXTentacion的专辑《17》通过11首总时长仅21分钟的歌曲展示了短歌的潜力，其中《NUMB》在近几年还在短视频平台上被广泛使用。2018年，Travis Scott将三首90秒的歌曲拼接在一起，推出的《Sicko Mode》在市场上取得了巨大成功。
一方面，在流媒体平台上，缩减歌曲时长更容易促使用户进行多次播放，提高歌曲的完播率，从而提高版税和平台热度。另外，通过短视频平台，用户往往通过观看短视频而反复播放歌曲片段，逐渐摒弃了“歌曲必须完整的有主副桥”的观念，创作者也开始在副歌上花更多心思。
比如《APT》制作人Cirkut虽然在简洁和冗长之间更倾向于前者，但他也强调，在某些情况下，稍长的段落或铺垫也能提升副歌部分的情感深度。
Artist Partner Group（APG）出版高级副总裁Matt MacFarlane则认为，在短视频平台上，任何能够引起共鸣的歌曲片段都会吸引人们的注意力，这一趋势在一定程度上放松了商业创作上的一些限制。
也就是说，当前在音乐创作中，歌曲的长度或许已不再是关键因素。无论是长歌还是短歌，更多反映的是创作者的创作偏好和自由度。对于听众而言，他们通常是在TikTok等平台上发现某个特定的歌曲片段，歌曲的其余部分也并不影响听众的兴趣。
这一点在国内市场很明显，近年来，歌曲的走红路径从“一首一首火” 逐渐被“一段一段火“取代。
许多歌曲的单一段落，如郭顶的《凄美地》、Olly Murs的《The Girl》，主副桥甚至每个部分都可以在国内短视频平台上独立成为热点。
又或者，一些此前就走红过的“回锅歌曲”通过重制、改编让歌曲其他的段落再次走红。比如今年又重回抖音音乐榜的《芒种》和《冬眠》，即便是歌曲的某个细小部分，也能凭借独特的旋律或歌词再次迅速引起用户的广泛关注。
另一方面，独立音乐公司PeerMusic副总裁Vincent“Tuff”Morgan指出，去年发布专辑的许多艺术家年龄普遍在35岁以上，他们拥有稳定的忠实粉丝群体，不易受到短期病毒式趋势的影响。相反，他们会更有信心让粉丝花费更多时间在作品上。
这一点在今年的榜单中有所体现。仔细观察会发现，像Taylor Swift、Kendrick Lamar、Bruno Mars和Beyoncé等超级巨星，在2024年共同贡献了二十多首榜单前十的热门歌曲，且他们基本都已35岁以上。
如前所述，2024年Billboard Hot 100前十位的歌曲平均时长为3分40秒，超过这一时长的歌手平均年龄约为35岁，比3分40秒以内的音乐人平均年龄高出5岁，其中35岁的Taylor Swift有7首、37岁的Kendrick Lamar有6首。
更明显的，在时长不到3分钟的前18位歌手中，30岁以下的年轻创作者占据了12首，呈现出短歌创作的明显倾向。
可以看到，长歌与短歌之间的差异不仅仅在于时长，更反映了不同世代音乐人在创作方式上的迥异。 部分新兴音乐人在作品上大多以灵活、简短、利于流量竞争为主，而成熟音乐人则往往更注重作品的内在深度与艺术性。相比之下，他们的创作更倾向于忠于自我，不会过于迎合市场的短期趋势。
从听众的角度就更好理解了，粗暴一点说，当AI、短视频音乐把大部分人的耳朵腌成预制菜口味，突然出现的成熟艺术家的诚意之作，就像米其林主厨端上的分子料理，就算一部分食客一时吃不惯，为发个朋友圈，大多也愿意买单的。更何况，这些“主厨”本就有很多固定“食客”。
归根结底，2024年长歌的回归，更像是创作方式、艺术家群体、听众习惯及平台变革交织作用的结果。热单创作的焦点，或许已经不是局限于时长的要求，大多是艺术家如何从创作中获得更多自由，如何想方设法的写出好作品。
正如This Is Noise负责人 Dan Petel 所说：“如果要创作一首很棒的歌，为什么会想让它这么快就结束呢？“
结语
当2分49秒的《APT.》洗脑了全球听众，就此打开了K-Pop闯美的思路，4分53秒的《The Tortured Poets Department》依然也可以让Taylor Swift在多个全球IFPI榜单中占据首位。
短歌和长歌在市场上各自有其独特的吸引力，尽管一年的数据无法扭转趋势，但并不意味着较长的歌曲会从榜单高位消失。
毕竟，音乐真的需要一些打破商业规则和功利心的“留白时刻”。
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