近日，新一代宝马X3（参数丨图片）开启了上市及试驾活动。然而这次宝马除了宣传了一贯强调的驾驶属性，更是玩起了越野。包括颠簸路面、冲坡、涉水等一系列性能。
这在业内掀起了一定波澜。大家不禁要问 ：X3，越野？这还是原来的X3吗？这还是宝马体系最稳定的那个X3吗？
是想蹭越野的流量？还是玩营销噱头？还是传播策略上的黔驴技穷？我们无从得知。但是不得不说一点：宝马真的是病急乱投医了。
当下越野车市场的确火爆，传统越野玩家JEEP的牧马人、福特烈马，再到高端的大G、普拉多及卫士，自主品牌的方程豹、坦克系列、捷途G700等都获得了市场的肯定。
可宝马没看清楚的是，国内市场真正走量的是方盒子，但方盒子不等于越野车。绝大多数用户都是奔着外观去的。可新款X3的设计，无论如何也不会让大家跟方盒子联系起来。
产品定位其实一直是宝马的强项。比如宝马X5的成功，除了国产带来的性价比优势，更是源自于一直倡导的，SUV的使用场景99%是城市，只有1%是越野。所以X5的四驱、陡坡缓降等功能完全够日常使用。即便当下这么卷的市场，X5依然是那台很多男人的Dream Car。
新款X3的这轮营销会颠覆这款宝马神车的定位，更让老车主摸不着头脑。
所以，新款X3如果还想获取一定市场份额，还是应该在豪华属性、设计、驾驶属性、稳定性以及营销故事上多下功夫，多吸引年轻消费群体的关注。
如果一味邯郸学步，很可能会更加步履维艰。
