运动品牌怎样在如今的市场上抢占用户，这个问题的答案，显然已经是个「公开的秘密」：除了讲述自身根基性的体育故事，与时尚、潮流品牌，或艺术家联名合作，也早已是「兵家必争之地」。
从 adidas 频繁联动时装、街头、音乐、艺术领域「制霸」2024 年，到 Nike CEO 换帅出现明显发力联名动作…两位运动界巨头「疯抢」时尚潮流联名的战况，肉眼可见地变得愈发激烈焦灼，由此而生的一系列惊艳人气新作，无疑也是为玩家们造福了。
换帅成效渐显，Nike 加注多元风格合作
王嘉尔成为 Nike 和 Jordan 全球合作伙伴 | Via Nike
将 Elliott Hill 召回担任 CEO，或许是 Nike 做得最正确、同时也是最众望所归的一件事。相比前任 CEO John Donahoe 太过「商业化」的管理思路，Elliott Hill 对品牌文化根基、多元血液融合的重视，显然是目前的 Nike 所急需的。
王嘉尔成为 Nike 和 Jordan 全球合作伙伴 | Via Nike
官宣王嘉尔成为 Nike 和 Jordan Brand 全球合作伙伴，便是向年轻群体和前沿风格靠拢的最直白体现。而 Nike 在时装、潮流以及艺术等多领域跨界合作的发力动作，也愈发清晰。
Nike 联手 424 打造的全新合作系列在巴黎时装周亮相 | Via Instagram @outlandermagazine
巴黎时装周上，Nike 联手当下暗黑先锋人气代表 424 打造的全新合作系列，成为时尚圈热议焦点，多款以 Nike 复古足球服、冰球衫为模版改制而成的时装成衣，以及「魔改版」高筒靴版 Air Foamposite One 球鞋，带来了令人耳目一新的先锋实验性运动时尚诠释。颇显微妙的是，424 早前被 Ye 上身、在社媒平台爆发出圈热度的暗黑皇马球衣夹克，改制合作对象正是 adidas，但这一次，Nike 抓住机会「取而代之」。
NAMESAKE 官媒及主理人账号都高调发布与 Nike、Jordan 的互动联结动态 | Via NAMESAKE & Instagram @topia_mbh
另一从 adidas 阵营「转投」Nike 的，还有时下人气依旧不俗的 NAMESAKE，新季 Lookbook 中频繁上身选用的 Air Jordan XI「传奇蓝」球鞋、Nike Swoosh 压缩裤，以及创始人三兄弟之一 MICHAEL B. HSIEH 社媒致谢 Nike 的高调喊话，都坐实了双方的联结。虽然还未正式发布合作产品，但相信此番联动也已大概率在酝酿之中。
Slawn x Nike Air Max 90 全新合作鞋款 | Via SOLE RETRIEVER
除了收下如今时装领域人气颇高的几员大将，Nike 也在潮流艺术领域，展现了自己敏锐的嗅觉和迅捷的行动力。因「恶搞艺术」走红，先后与 LV、Supreme 联名的当红艺术家 Slawn，也已确认进入 Nike 的合作对象阵容，双方共创的 Air Max 90 合作鞋款，已预定今年重磅联名企划席位。
Nike 与 NIGO®︎ 合作也为品牌带来不俗的讨论度和关注度 | Via human made & SBD & Instagram @nigo
既然说 Elliott Hill 上任以后，Nike 恢复了曾经「讲故事」的能力，那也就不得不提拉回「街头元老」NIGO®︎ 这一鼓动不少老玩家情怀的惊喜操作。虽然目前释出的合作产品，在热度、评价等方面都相对冷静和客观，但 Air Force 3 这样古早小众鞋型的回归亮相，以及「NIGO®︎ 式」招牌画风的服装元素等，也依然为 Nike 带来了不俗的跨圈曝光率。
Nike 与 CPFM 的长期合作持续产出 | Via Instagram @supreme_leaks_news & @younglord
当然，除了迅速结交「新朋友」，Nike 与「老搭档」的紧密合作，也仍在持续输出。
Nike、Jordan Brand 与「老搭档」们的持续合作产出，也依然具备不俗的人气基础 | Via Supreme & Instagram @supreme_leaks_news & @le.syndrome & NOCTA
与 CPFM、Supreme、A Ma Maniére，以及 Travis Scott、Drake 等不同品牌、顶流明星 IP 等长期合作对象的持续共创产出，虽然新鲜感略逊、难被称作是「金字招牌」，但起码也是 Nike 阵中「兜底式」的定番联名企划。
挖新、巩固两手抓，adidas 合作眼光犀利依旧
adidas Originals x Taqwa Bint Ali 最新合作系列 | Via Instagram @taqwabintali
反观 adidas 这边，进入 2025，如火如荼的联名势头也依然不减。挖掘新锐力量、巩固招牌企划，「两手抓」的 adidas，仍在展现自己强大的风格创造与引领能力。
adidas Originals x Taqwa Bint Ali 最新合作系列 | Via Instagram @taqwabintali
给予年轻创意力量足够多的重视与机会，在这一点上 adidas 从不吝啬。近期与 Taqwa Bint Ali 共创的最新产品，再一次炒热了女性审美视角下的多元融合风格想象。
Anthony Calydon x adidas 全新合作系列 | Via Instagram @anthonycalydon
即便如 Anthony Calydon 这样初出茅庐不久的时装圈「新兵蛋子」，adidas 也已将其放入了自己的合作名单，且乐于为其搭建足够大的舞台，来展现自己独树一帜的美学设计才华。
持续挖掘、推动先锋时装领域人气新锐，也是 adidas 发展过程中的重要任务 | Via AVAVAV & VOGUE & Dingyun Zhang
adidas 持续「挖新」的动作，也并非从今年才开始，更早些时候的 AVAVAV、Willy Chavarria 等高级时装领域人气新贵，以及中国 Ye 门徒——Dingyun Zhang 的合作系列，都早已凸显出「爱才心切」的 adidas 对前卫时尚创意力量的敏锐捕捉。
adidas 与长期合作伙伴的持续推新，也依然能带来稳定人气 | Via Song for the Mute & adidas Originals
而在巩固长期合作搭档方面，adidas 也显得相当游刃有余：延续合作至 006 版本的 Song for the Mute 企划，持续火热的 Wales Bonner、Sporty & Rich 联名系列，以及声量依旧不俗的陈冠希 CLOT 回归、Fear of God Athletics 系列，无论从产量，还是产品力，都依然能做到：每有新作释出，仍可登上话题榜前列。
在音乐、艺术领域的跨界合作，展现出 adidas 的深入文化理解与精准趋势洞察 | Via adidas Originals
至于音乐、艺术领域的跨界合作，adidas 更有着足够深入的文化理解与精准洞察：掀动「新金风潮」热度的 Korn 联名系列、瞄准国内说唱受众市场的 GALI 亲友限定，甚至已成为压箱条线的雷鬼「金字招牌」Bad Bunny 合作线，已然在粉丝效应、跨界热度、产品力等综合方面，展现出 adidas 精准的创意文化输出锚定方向。
虽然合作对象各异，也时有出现「阵营调换」，但 Nike 和 adidas 在联乘拓圈的思路上，无疑保持着高度一致性：新锐力量、老牌搭档双线并行，且愈发注重跨领域文化的联结输出，成为两位运动界巨头持续营造鲜活、多元形象的不二法门。
Nike 与 adidas 在拓圈联名上的良性竞争，无疑造福了消费者 | Via Pinterest
或许争论谁输谁赢已不再重要，对消费者和玩家来说，这种相互「角力」之下、持续催生的惊喜佳作，显然是一种良性循环。
AUTHORMingo
摊主招募 | NOWRE x 凡几 Common Rare「Oleh-Oleh Festival」报名继续！
BURBERRY 终于「开窍」了
「抄袭」OG？OG 再给你「抄」回来
