时隔25年，《花样年华》导演特别版在2月14日情人节登陆院线，此次重映升级了4K高清修复，并比原片增加了5分钟内容。目前，该片票房已超5000万，作为一部重映片，这一票房表现实属难得。
继《花样年华》再登院线后，经典港片《倩女幽魂》也将于3月重映，今年计划重映的影片还包括《阿凡达》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《帕丁顿熊3:秘鲁大冒险》等。重映片近两年集中出现，面对这种“炒冷饭”，观众的观影心理发生了怎样的变化？
2月25日，大众新闻记者在济南新世纪影城泉城路店采访时发现，《花样年华》当天排片4场，在综合票房上仅次于《哪吒2》，票房占比约10%。济南新世纪电影城泉城路店经理李言鲁表示，《花样年华》在情人节上映时排片较多，现在基本维持在一天4场。相比于排片21场的《哪吒2》，《花样年华》的上座率约为10%，高于《哪吒2》的5.5%。李言鲁介绍，与其他影片差别较大的是，《花样年华》的受众既不是学生群体，也不是家庭群体，而是80后、90后群体，且以三三两两的女性观众居多，可以看出情怀在其中的吸引。
网络数据显示，2024年重映的影片超过30部，呈集中爆发态势，因此2024年也被网友称作“重映元年”。重映的影片不仅涵盖《哈利·波特》系列、《灌篮高手》《这个杀手不太冷》《哈尔的移动城堡》《食神》等经典老片，也包括《白蛇：缘起》《你的名字》《流浪地球2》《如父如子》等距离上映时间不太久的热门影片。
总体看，上述重映片都曾取得过不俗的票房或口碑反响，重新回归院线主打情怀牌，是契合观众情感需求升级的策略性选择。《花样年华》作为经典爱情片，承载着观众的怀旧情绪、集体记忆，是当下快节奏生活中的心灵慰藉。《泰坦尼克号》《阿凡达》《哈利·波特》等经典影片粉丝基础大，重映时依然有吸引力。
业内人士分析，去年之所以出现重映片集中涌现，与去年电影市场整体表现欠佳有关，“新片不够重映来凑”。李言鲁直言，去年上映的新片无论从数量还是质量上，相比往年都要逊色，这给重映片留足空间。重映片作为新瓶装旧酒的“成品”，成本低、风险小，不需要过多宣传营销。另外，很多80后、90后影迷对经典影片存在“补票式”观影需求，以弥补遗憾、唤起记忆。
片方希望重映片能冲高票房、激活市场，但实际表现则是几家欢喜几家愁。成功案例如《哈利·波特》、《你的名字》等；有些重映片则票房不佳，比如《食神》《西游记之孙悟空三打白骨精》等。
李言鲁分析，重映片要想吸引观众，首先影片的质量要高。比如，《花样年华》重映时进行了4K高清修复，在大银幕上的体验更唯美独特，强化了情怀卖点。在《哪吒2》爆火的情况下，《花样年华》仍有相对不错的票房表现，也说明了观众愿意为此买单。去年重映的《食神》票房表现不理想，则是因为其缺少了可反复欣赏的审美点，随着时代发展，观众的审美趣味发生变化，难以在电影里找到共鸣。
王家卫说，电影是写给时间的一封信，在不同的时候会读出不同的味道。因此对于重映片来说，在投入市场前，需要精准定位观众需求，再结合影片特点考虑如何精心打磨。“重映的影片不仅是情怀变现，影院也需要这些经典IP的短期收益和长期的价值影响，我们希望这些老片能带给影迷可持续的新体验。”李言鲁说。
从片源供给的角度看，重映片也能丰富市场供给。虽然《哪吒2》表现仍然强劲，但进入3月后，新片补给并不多，因此优质重映片依旧是对市场的有益补充。李言鲁认为，市场与需求相辅相成，优质影片甚至可以创造需求，如果市场上新片不足，无法满足观众的观影需求，重映片将越来越多。“经典影片的重映，不应该只是‘片荒’状态下的权宜之计，我们更希望它们成为构成多元电影文化拼图的重要板块，与新片一起让电影市场更活跃。”李言鲁说。
（大众新闻记者 宫小昀）
