腊去寒犹在，春来花未开。2025年的贵阳早樱仍未绽放，文旅市场的火热却比往年来得更早了一些。
2月25日，一个平常的工作日，贵阳越界影城双激光IMAX-GT影厅满座，全天5场次放映国产动画电影《哪吒之魔童闹海》，人们在这里感受电影特效和影院科技带来的极致视听震撼。
仅仅一部电影、一个影院、一块荧幕，便搅动了一座城市文旅市场的春水。由此带来的新奇、欣喜、兴奋之余，或许还可以聊点严肃的话题：贵阳2025年电影春节档缘何“出圈”，接住互联网公域流量贵阳做对了什么，“以影兴旅”的贵阳现象带来哪些启示。
一、文旅市场的最大卖点是情感“体验”
2025年春节档电影市场“开门红”，迎来历史性爆发。从2月份的第三周开始，贵阳越界影城（未来方舟店）连续多日位列全国影院票房第一，成为榜单“黑马”。
首先是《哪吒之魔童闹海》的横空出世，国人热衷于讨论这部制作精良的国产动画电影，乐此不疲地实时关注它在全球影视票房榜的表现，期待能创造神话。背后的文化体验、文化认同、文化自信，是票房狂飙的助推剂。
具体到区域电影市场，在贵阳越界影城，亚洲最大的双激光IMAX厅、全国最宽的金属质地IMAX专用银幕、714个座位超过120度的可视角度……这些稀缺性的硬件指标让动画特效“如虎添翼”，被标注在影厅门口，足够引来二次消费、甚至是多次消费。人们不断追求独特的观影体验，恰恰印证了文化消费的升级。
这几天，大家都在说“因为一块屏 奔赴一座城”。可是，贵阳的这块IMAX Grand Theatre影厅大屏并非全国唯一。贵阳越界影城“出圈”，有更深层次的原因。一度经营困难的贵阳越界影城，因为一部国产动画电影开始逆袭。这种转变被视作剧情，跟电影中哪吒的角色设定神似，经由观影博主和社交媒体形成焦点话题，影迷便产生了共情。没有无缘无故的爱，人们愿意为情绪价值和情感体验而买单。
二、消费服务的竞争优势在于资源“链接”
当“哪吒”的舆论场聚焦贵阳，网友们没有置身事外：有的因新鲜而围观，有的为励志而点赞，也有的操心贵阳能否接得住这波自来的流量。就像城市管理者说的：“贵阳一直用实际行动展示决心。”
经营者对市场最为敏感。订单涌来，贵阳越界影城“一边打扫屋子一边请客”，连夜清洗外墙、修整地砖、增加绿植，还开通了免费寄存行李、限时免费停车等服务。这种“市场自觉”及时且奏效。
影城还链接商业资源，与周边的酒店、餐馆联动，形成一种非正式的商业联合体，推出组合优惠套餐，消费者可凭电影票根享受住宿、餐饮、旅游优惠。
此外，公共资源是城市文旅的杀手锏。纵观近年来文旅市场的网红城市，无一不是“毕其功于一役”，整合公共资源来服务游客。同样，为了将“流量”变成“留量”，贵阳这次可谓全城出动：影城周边增加警力维护交通秩序、街道工作人员进驻影城开展便民服务、开通观影专线接驳晚场影迷。
三、延续消费生命力要不断寻找市场“需求”
相比网络的热闹，从业者们似乎更客观而冷静。业内人士普遍认为，春节档之后的电影市场将是淡季。如何延续电影消费的生命力？如何积蓄哪吒长尾势能？这些问题值得探讨。
今年，“以影兴旅”的贵阳现象，因网络热点为生。要繁荣文旅，那就不断契合热点、创造爆点。这并非权宜之计，因为网络热点之中，蕴藏的是真切的市场需求。
因电影而触发的消费行为，并不会停留于电影本身。2月25日当天，为《哪吒之魔童闹海》配乐的贵州舞乐蝉歌乐团亮相贵阳越界影城，演绎了电影原声的侗族大歌，让各地游客领略贵州的民族文化魅力。而在即将到来的贵州赏花季，外地游客可凭电影票根获得贵安女子樱花马拉松、永乐桃花跑等赛事参赛资格，领略贵州的自然生态魅力。
《哪吒之魔童闹海》导演饺子认为：市场的健康，需要更多电影之外的精彩。起初，一座连本地人都不熟悉的高端影城，偶然迎来自发的颇具仪式感的打卡潮流；当下，整座贵阳城，好比百宝箱的消费空间里，可以体验到的是丛林探秘的新奇、逆袭改命的欣喜、冲向未来的兴奋。
“以影兴旅”的剧情，是“哪吒”之于贵阳。正如《寻枪》之于贵阳青岩、《无名之辈》之于黔南都匀、《路边野餐》之于黔东南凯里……无限精彩待人来！
来源 | 贵阳网
编辑 | 赵子滟
统筹 | 吴亚鹏
编审 | 刘义超
