俞敏洪和董宇辉之间一别两宽、各生欢喜的同时，东方甄选也可以逐渐远离舆论纷争，把精力用在经营和发展上。
然而，一朝被蛇咬，十年怕井绳！就像俞敏洪去年说得那样，东方甄选还是处在“乱七八糟”的状态中。
尤其是俞敏洪自己，最近发生的一件事表明，失去董宇辉让他多少有点应激，小作文事件带来的影响还在继续。
01
东方甄选推掉顿顿商务合作
最近，东方甄选又因为主播的事情上热搜了，主角还是我们熟悉的主播顿顿和东方小孙。
原来，东方甄选的当家主播在最近的一次直播中透露，原本有个综艺节目邀请他参加，结果公司法务以合同问题为由拒绝了。
在直播中讲这件事，很明显顿顿是想表达心中的不满。他明确表示自己“十分想去”，显然是带着点怨气的。
对此，网友们也纷纷为顿顿打抱不平，认为东方甄选不该过度限制主播的商务合作机会。
对此，去年11月重回东方甄选的东方小孙（孙东旭）也在直播中进行了回应：
公司鼓励任何一个主播的发展，顿顿会进行全面的情况说明，希望大家不要断章取义，公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚至是饱受摧残。不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴。
其实，顿顿并不是第一次在直播这样的公开场合对公司表达不满了。
去年6月顿顿就曾在东方甄选美丽生活直播间里直言：
自己对最近公司的一些看法比较恼火。新开账号不跟主播商量沟通，面对公司和主播的负面舆论，公司公关部分也不作为。
他还表示：“说实话，以前很长一段时间都觉得公司挺好的，最近真对公司有一点失望。”
而这件事发生时，恰逢俞敏洪形容东方甄选“乱七八糟”，另一位主播明明在直播中形容贵州“山河破碎”惹争议。
相比上一次吐槽公司时的强硬，这次顿顿明显圆滑了很多，他在回应中透露了两个信息：
首先这个综艺节目是邀请顿顿和家人一起参加；
其次，商务合作没成的原因是卡在了合同环节，因为是由第三方公司代表来签约，跟以前合同不同，法务出于保护自己的原因拒绝了。
先表示节目是邀请自己和家人参加，很可能是想抱怨，这次商务合作更像是个人行为，不代表公司，公司无权干涉；
接着透露合同出问题的原因，明显也是给公司一个台阶下，告诉公众，确实是因为合同出问题，公司为了保护主播才叫停的。
不得不说，顿顿还是很聪明的。一方面对自己的形象和利益进行了维护，另一方面也没让公司太难堪。在东方小孙回应后，这事基本也就过去了。
02
“小作文”事件的影响还在持续！
但这件事却暴露了一个更扎心的问题，董宇辉“小作文”事件的影响还在持续。
东方小孙在直播中回应称，公司历史上曾因类似问题受到严重困扰，甚至饱受摧残，因此不希望历史重演。
言下之意很明显了，东方小孙的意思是公司不想再出现第二个董宇辉，这么做是在避免主播的个人言行出现不可控的局面，对公司再次造成难以弥补的损失。
从东方小孙回应的强硬表现就能看出来了，实在像极了当初“小作文”事件时的态度。
只不过顿顿的影响力远不及董宇辉，他这么做不需要承担太大的压力。
然而，这种回应并没有平息外界的质疑，反而让更多人觉得东方甄选在管理上过于僵化和保守了。
2023年的12月5日，东方甄选发布了一条吉林文旅之行的预热视频。
在这条视频中，靠着知识型带货出圈，已是直播带货圈现象级主播的董宇辉，用洋洋洒洒700个字左右的小作文，讲述大美吉林的山水风光。
这篇视频文案可谓是辞藻华丽、语言凝练，一经发布便登上热搜，成为网友热议的话题。
然而，东方甄选的小编却在评论区与粉丝争论，称文案是团队写的，董宇辉只是台前的叙述者。
这一言论直接引发了董宇辉粉丝的不满，认为东方甄选是在董宇辉做出的贡献，甚至指出东方甄选对董宇辉待遇不公。
这件事在历经长时间的不断发酵后，简直成了直播带货领域影响最深、持续最久的争议事件。
无疑，东方甄选因“小作文”事件复出的代价是惨痛的。
最终在去年的7月25日，东方甄选正式在港交所发布公告，宣布与董宇辉正式“分手”，出售与辉同行100%股权予董宇辉。8月24日，董宇辉3.58亿“分手费”已全部到账。
在这半年多的时间里，俞敏洪也因此被置于舆论漩涡中频繁遭遇网暴，甚至连自己曾经的弟子罗永浩也来横插一杠，形容他是铁公鸡还抨击他PUA年轻人。
东方甄选也失去了自己苦心培养的头部主播，从此走向了“乱七八糟”的道路。
关于“小作文”事件，真的不必做过多的阐述。我们只需要知道一件事：失去董宇辉的东方甄选未来堪忧，单飞后的董宇辉虽饱受争议，却依旧风生水起。
失去董宇辉能造成多大的影响，其实看东方甄选最近的财报就明白了。
1月21日，东方甄选（HK01797，股价16.18港元，市值168亿港元）在港交所发布截至2024年11月30日止6个月的中期业绩。
报告期内，集团总营收为人民币21.87亿元，同比下降9.3%。毛利为人民币7.35亿元，毛利率提升至33.6%。
公司持续经营业务净亏损为人民币9650.3万元，而去年同期为净盈利人民币1606.99万元。
也就是说东方甄选的自营业务亏了近一个亿，这与董宇辉的离开有着直接的关系。
而且这份业绩报告里着重强调了，若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选报告期内净赚3270万元。
这就说明，除了董宇辉离开后流量流失导致自营业务销售额下降，为董宇辉支付的“分手费”也是东方甄选亏损的直接原因之一。
所以这次东方甄选是真的怕了，俞敏洪也没从董宇辉离开造成的应激反应中走出来。
他们担心顿顿个人影响力的提升会成为下一个董宇辉，因此才做出了如此强硬的应对措施。
03
董宇辉与东方甄选：冰火两重天
而在另一边，离开东方甄选的董宇辉又一次证明了他的含金量。
仅双十一期间，董宇辉的“与辉同行”就实现了7.82亿的销售额，位居2024年双十一大促带货达人榜单第二名。
反观东方甄选的表现，实在令人不敢恭维。
东方甄选之美丽生活、东方甄选这两个账号才完成了5.36亿的带货销售额，仅排在榜单第15和16位。
而且东方甄选直播间在没了董宇辉的流量加持后，人气也持续低迷，观看人数曾跌破至5000，相比较与辉同行，完全是冰火两重天。
而据新抖数据统计，2024 年 1 月 9 日 - 2025 年 1 月 8 日的这一年时间里，与辉同行抖音带货销售额超102亿，是去年抖音预估带货销售额最高的直播间。
董宇辉的再接再厉并没有让东方甄和俞敏洪感到欣慰，反而加剧了他们的焦虑。
俞敏洪和东方甄选的管理层显然害怕再出现第二个董宇辉，因此对主播的控制更加严格。顿顿事件正是这种矛盾的集中体现。
俞敏洪在2024年总结中坦言：
这一年是他生命中最难熬的一年，遭受了前所未有的网络暴力。如果早知道做东方甄选会引发这么多问题，他绝对不会开启这个业务。
他在更早时间的采访中还表示：“董宇辉的爆火是个意外，本以为热度过几天就没了。”
也许在老俞眼里，他至始至终都认为是东方甄选这个平台成就了董宇辉，始终不愿意正视董宇辉的影响力，不愿面对平台和个人互相成就这件事。
在俞敏洪的心底，东方甄选的企业战略始终是深耕自营产品和供应链，打造会员制特色的线上版山姆超市，这与头部主播的崛起形成了强烈的冲突。
错误地预估董宇辉的影响力，造成如今乱七八糟的局面，俞敏洪其实一直在做”亡羊补牢“的事。
在董宇辉离开后，俞敏洪开始反思东方甄选的战略方向。
他试图依托“去董宇辉”化这个契机，通过培养主播矩阵、发展自营产品和供应链来弥补头部主播流失的损失，然而效果并不明显。
因为直播带货依然是个流量为王的领域，哪怕自营产品和供应链做得再好，也离不开头部主播个人影响力的加持。
董宇辉与东方甄选的分道扬镳，以及顿顿的商务合作被拒，本质上都是MCN、大型直播电商企业与主播之间流量与利益的博弈。
MCN和大型直播电商企业一方面希望培养出有足够影响力头部主播，实现流量和利益的最大化；
另一方面又担心头部主播发展壮大，脱离公司的掌控。董宇辉的出走、李子柒的停播皆由此因而引起。
如果无法在这中间找到平衡，未来的东方甄选可能还会有如此拧巴的事情发生。
