中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，阿迪达斯在其生活方式品牌Adidas Originals下推出了全新高端支线A-Type，这一系列以高端材料和工艺重新诠释了品牌历史上的标志性设计。然而，这一尝试也引发市场广泛讨论。阿迪达斯目前的发展如何，为何试水高端消费品？
阿迪达斯门店。
试水高端赛道
据了解，阿迪达斯的全新高端系列A-Type被其形容为“Adidas Originals最精致、最精巧的代表作品”。A-Type系列的首发阵容包括Superstar运动鞋、Firebird运动服套装和Airliner包的高端版本，这些单品采用黑白单色或组合配色方案，搭配纯银三叶草装饰，定价范围在500美元至2000美元。
零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，当前很多高端消费品品牌虽涉足运动风格产品，但专业度普遍不足。与此同时，在新兴运动品牌中，有不少玩家涌入这一细分市场，阿迪达斯也看中了高端消费品市场的机会。
阿迪达斯称，A-Type系列未来还将推出更多产品，并向更广泛的消费者发售。预计该系列将在品牌已有销售增长的基础上，进一步提升其全球知名度。
事实上，阿迪达斯已经在其高端线产品上进行过尝试。例如，其与设计师Stella McCartney合作推出的联名系列，在时尚界获得广泛认可，实现了品牌价值提升。此外，阿迪达斯在限量版鞋款上的成功营销，如Yeezy系列，更是证明了其在高端消费品市场的潜力。这些产品的价格远超普通运动鞋，却依然供不应求，彰显了阿迪达斯在高端市场的影响力。
阿迪达斯在高端消费品领域颇有机会：一方面，其多年深耕市场所积累的品牌影响力，使其在市场推广和渠道布局上具有优势；另一方面，阿迪达斯通过以往与Gucci、Prada等高端消费品牌的合作，积累了高端产品开发的经验，为其自主打造高端产品系列奠定了基础。
阿迪达斯进军高端消费品市场也面临一系列挑战。在业内人士看来，长期以来，其作为大众运动品牌深入人心，与高端消费品追求的稀缺性、独特性和身份象征存在较大差异。高端消费品市场的营销渠道、消费者体验等方面与传统运动品牌也有差异。此外，当前高端消费品市场整体面临增长乏力的困境，这使得阿迪达斯的进军时机也遭到质疑。
业绩显著提升
不久前，阿迪达斯发布2024年初步业绩，数据显示其年营收大幅增长。
在营收方面，2023年阿迪达斯全球营收为214.27亿欧元，在货币中性下与2022年持平。而2024年，阿迪达斯业绩实现显著提升，营收同比增长11%，达到236.83亿欧元。在利润方面，2023年，阿迪达斯的营业利润为2.68亿欧元，而2024年营业利润升至13.37亿欧元，同比增长接近4倍。
相比之下，2023年，阿迪达斯还经历了自1992年以来的首次年度亏损，但过去一年已实现了积极的财务改善。
马岗表示，阿迪达斯新任CEO比约恩·古尔登对公司的一系列变革，比如本土化策略、供应链柔性化改革，以及营销中广泛赞助各类别赛事（网球、滑板、田径、越野），还有扩大受众群体等，这些策略叠加后产生了明显的效益。
据悉，在本土化策略方面，阿迪达斯通过加强与不同市场的结合，推出符合不同地区消费者需求的产品。在供应链管理方面，阿迪达斯也提高了生产的灵活性和响应速度，使其能快速应对市场需求的变化，减少库存积压。
“对于阿迪达斯而言，其需要一边保持传统优势品类的市场份额，一边关注新兴品类的发展，寻找机会扩大市场，这样才能让品牌持续保持领先。”马岗补充道。
