新京报讯（记者王萍）非遗板凳龙表演、汉服提灯巡游……元宵节临近，2月11日，新京报记者从北京多家商场了解到，元宵节相关活动将在正月十四和正月十五集中推出。随着首个“非遗春节”大热，各种传统的民俗庆元宵方式也成为商场元宵节活动的主题。新京报记者注意到，随着2025年春节、元宵节假期即将结束，北京多个商圈、商场已经开始了新一年的常态化运营，首店、首发将继续成为今年焕新升级的关键点之一。
新京报记者从北京超极合生汇了解到，2月12日元宵节当天，商场将推出汉服提灯巡游、汉服换装点花钿等活动，消费者可以近距离感受东方美学，也可以参与传统书法体验、猜灯谜等活动，还可以获得奖品。在春节期间上演非遗英歌舞的北辰荟将继续在元宵节带来非遗板凳龙巡游。据了解，板凳龙自唐代起就是浙江浦江元宵节的民间习俗，也是首批国家级非遗项目之一。2月11日和2月12日，消费者可以在北辰荟欣赏到浙江金华板凳龙表演团队的巨龙腾云、穿花戏珠等经典场景，还可以报名参与巡游和板凳龙绘制，与非遗传承人共抬龙身、共同制作东阳许宅花灯板龙。
从春节到元宵节，北京多家商场活动不断，非遗文化、民俗文化、知名IP首展等，都成为商业项目聚客的关键词。例如，2月2日正月初五，北辰荟将刚刚登上央视春晚表演普宁英歌舞的南山英歌队请到现场。央视春晚“原班人马”的非遗表演、非遗市集等活动，也让北辰荟的客流出现春节假期期间的峰值，超过5万人次。朝阳大悦城相关负责人在接受新京报记者采访时表示，朝阳大悦城在春节期间举办了10余档活动庆新年，除传统年俗活动外，还携手国际知名IP落地多档全国首展，加上多家首店新店亮相，带动春节假期客流超65万人次，同比增长33%，销售额突破2亿元，同比增长33%。“其中名侦探柯南30周年纪念展截至目前销售额已超1500万元，全场IP展春节期间观展人次超10万人，超半数是提着行李箱前来打卡的旅游客群。”
春节期间，朝阳大悦城集中亮相了小马宝莉全国首展、名侦探柯南30周年纪念展等，吸引了大批消费者打卡。2025年，首店、首展等将继续成为商场吸引客流的重要手段之一。受访者供图
值得关注的是，元宵节过后，北京商业即将迎来常态化运营阶段，节日经济热度如何保持“恒温”也成为北京商业项目需要思考的问题。业内人士指出，“首发经济”依旧是商业项目吸引客流、提升销售额的关键点之一。朝阳大悦城相关负责人表示，春节之后，朝阳大悦城将继续深耕首发经济与升级焕新，除即将迎来的Aesop大悦城系首店、 American Vintage旗舰店等重磅新店开业外，还将携手头部书店文化品牌落地全国旗舰店，迎来超5000平方米区域焕新，进一步激发北京文化消费潜力，打造中国本土城市文化地标。王府井商街持续发力首店经济，今年将引入至少45家首店、旗舰店，着力打造成首店首发、首秀首展集中地。西单大悦城将从2月14日起，迎来BBNEXDO快闪的全国首站。
根据2025年北京市商务工作报告，2025年，北京市将完成西直门等15个商圈改造升级。出台多元消费融合发展行动方案，集成推介七大场景百余项标志案例，出台首店首发征集指南，举办全球首发节，打造“京彩四季”北京城市消费活动主题品牌，引导开展3000余项促消费活动。
编辑 王琳
校对 杨利
