近期，知名演员贾玲携手蒙牛乳业打造的贺岁短片在网络上掀起热潮。
短片中那句激励人心的“你的强回来了”，不仅触动了无数人内心深处对于突破自我、战胜困境的渴望，也点燃了大家对重焕光彩的期待。
这不禁让《华夏酒报》记者开始思考，又过去了一年，在其他酒种和进口葡萄酒的重重“围堵”下，国产葡萄酒的强回来了吗？
“难”依然是共识
事实上，近年来，国产葡萄酒行业正面临着前所未有的挑战：自2016年市场规模达到顶峰的464.54亿元后，便开始持续下滑，到2023年已减少至90.9亿元。与此同时，规模以上葡萄酒企业的数量也从244家锐减至104家。从上市公司的财务报告数据来看，整个行业的低迷状况也比较明显。
国家统计局数据显示，2024年全年葡萄酒产量累计为11.8万千升，较前一年下降了14.5%。要说明的是，这一产量仅相当于历史最高产量138万千升的8%左右，这进一步突显了国产葡萄酒行业正经历着显著的收缩。
不可否认的是，国产葡萄酒市场发展的不理想，进口葡萄酒的竞争是不可忽视的因素。
2024年3月，商务部终止对原产于澳大利亚的葡萄酒“双反”调查，澳洲葡萄酒成功重返中国市场。海关总署最新公布的进口葡萄酒数据显示，2024年1-12月，中国葡萄酒进口量达到2.8亿升，进口额达15.9亿美元（人民币115.5亿元），分别同比增长13.6%和37.2%，这是五年来首次迎来增长。其中，澳大利亚葡萄酒的进口数量激增了26346.81%，而进口额更是增长了92525.46%，使其成功超越法国，成为最大的葡萄酒进口来源地。大量进口葡萄酒的涌入，进一步压缩了国产葡萄酒的市场空间。
同时，国产葡萄酒还面临着白酒、啤酒等其他酒种的激烈竞争。在消费市场中，消费者的口味和需求日益多样化，白酒凭借其深厚的文化底蕴和广泛的消费群体，在商务宴请、社交聚会等场合占据重要地位；啤酒则以其清爽的口感和相对较低的价格，成为大众日常消费的热门选择。相比之下，葡萄酒的消费场景相对较窄，市场份额受到明显挤压。
此外，国产葡萄酒的品牌建设也相对滞后。国内私人投资的酒庄历史较短，在品牌建设上与国外数百年历史的酒庄相比，存在较大差距，缺乏品牌溢价能力；消费者对国产葡萄酒的认知度和认可度较低，品牌忠诚度不高；部分国产葡萄酒企业在营销模式上缺乏创新，仍沿用传统的白酒营销模式，或者仅依靠庄主个人关系销售，对品牌建设的重视程度不足。
因此，困难与挑战已成为葡萄酒行业发展的共识。
行业亮点显现，精品葡萄酒崛起
尽管国产葡萄酒行业整体面临困境，但仍有一些企业在逆境中崛起，展现出新的发展活力。特别是一众精品酒庄逆势崛起，正逐渐成为行业发展的新亮点。
近年来，西鸽酒庄发展势头迅猛，成绩斐然，已然形成备受瞩目的“西鸽现象”。2024年，西鸽酒庄开启“西鸽中国行”，用半年时间深入市场，与消费者交流。同时，在西藏、云南、四川交汇的“藏高原”产区布局新酒庄，拓展产区版图。在出口方面，其出口量比去年翻了近一倍；新渠道方面，电商业绩增长领先行业，传统渠道也更加稳健。
受此利好影响，2024年，西鸽酒庄营收增幅达15%左右，为行业发展树立了榜样。
谈及国产葡萄酒的市场现状，西鸽集团董事长张言志有着深刻的见解。他直言：“消费者更多选择进口葡萄酒，是因为国产葡萄酒做得不够好。”他进一步分析道，在同样的时间和空间下，许多行业都实现了国产替代，像手机、汽车等，只要产品足够好，消费者就会选择。
“酿一瓶中国好葡萄酒虽有难度，但并不比造车难，关键在于要有决心去做。”张言志感慨地说，虽然国产葡萄酒行业近年来取得了不少成绩，但还不够，还欠市场一个真正的大反转。
的确，如何进一步提升产品质量、创新营销模式以及深化消费者对国产葡萄酒的认知与信任，成为行业内亟待解决的关键问题。
在这之中，我们看到，美贺庄园以“当代艺术”为品牌格调，以“艺术酒庄”为定位，围绕艺术IP进行全域的推广和品牌营销，每年推出艺术家联名酒款，每年和艺术相关品牌展开跨界合作，深化品牌基因。
2024年，美贺庄园通过一系列精心策划的新品发布宣传活动、与知名艺术机构及艺术家的合作、举办跨界艺术品鉴会以加强与高端客户的沟通，以及设计富有创意的艺术周边内容体系，从多个角度不断强化其艺术属性。无论是在品牌视觉呈现，还是传播内容的选择上，美贺庄园都注入了丰富的艺术元素，从而在高端圈层中建立了显著的影响力。例如，它已成功与北京壹诺家办、泰康美术馆、当代美术馆和摩灯当代等机构达成合作。
据不完全统计，美贺庄园艺术IP专项传播，实现了超过5000万次的曝光量，并举办了超过30场的艺术跨界活动。这些努力不仅增强了品牌的艺术气息，也为美贺庄园在竞争激烈的市场中开辟了一条独具特色的发展道路。
君顶酒庄作为定位中国高端葡萄酒市场的知名葡萄酒企业，一直苛求品质，追求卓越，倾力打造中国顶尖葡萄酒。过去的一年，君顶酒庄与智谱AI强强联手，利用ChatGLM大模型的数据分析和深度学习技术，为酿造过程提供智能化方案，实现精准控制，提升葡萄酒品质和稳定性，同时，以AI设计酒标，赋予产品独特艺术风格。
《华夏酒报》记者独家获悉，在市场拓展方面，君顶酒庄不断扩大销售规模，2024年实现酒庄酒销售100多万瓶。酒庄还积极开展葡萄酒文化的多层次交流与推广，提供从葡萄种植到葡萄酒品鉴的全流程文化体验之旅，全面提升品牌影响力。
综合来看，在市场竞争日益激烈的今天，尽管国产葡萄酒行业面临诸多挑战，但通过对品质的执着追求、创新的品牌建设以及有效的市场拓展策略，国产葡萄酒企业依然可以实现行业的破局与复兴，满足消费者日益多样化的需求。
我们始终坚信，曾经我们屹立于巅峰，未来也定能再次攀登至顶峰。因为任何时候，我们都不缺从头再来的勇气。早晚有一天，国产葡萄酒也会喊出：“你的强回来了！”
编辑：闫秀梅
校对：马越
监制：王玉秋
