导读 一场中老铁路上的春节文化主题活动，全网点击量达5.4亿次，海外超200万观众观看。 这场“跨国春晚”，既捧出一场跨越国界的文艺盛宴，又形成海外大流量传播，成功探索出新春文化“走出去”扩大国际传播影响的新范式。 春节文化主题活动如何做到“破圈”的？又是怎样将“流量”转化为跨国传播的“正能量”呢？
1月14日上午8时8分，D87次中老铁路国际旅客列车驶出春运首日的昆明南站，一路向南开往老挝万象。与此同时，一场别开生面的“跨国春晚”文艺演出在列车上上演，云南广播电视台推出300分钟直播，各大中央媒体，全国上百家广电新媒体、商业网站平台及海外社交媒体账号同步直播，当日全网点击量即破2亿次。此后，中老铁路“跨国春晚”欢乐、喜庆、国际范的素材被各类媒体在春节、春运题材中持续广泛采用、反复传播。
1月31日，云南卫视大屏播出晚会，再次获全国广电新媒体、商业网站平台同步推出，在春节假日期间再掀热潮，截至目前，这场“钢铁丝路”上跨越山河的演出全网点击量达5.4亿次，海外超200万观众观看，在海内外成功“出圈”“破圈”成为现象级产品。
此场名为“‘一路欢歌一路情’中老铁路春节文化主题活动”的“跨国春晚”，由中共云南省委宣传部策划主办。活动在全国铁路春运中首创在行进的国际列车中上演“跨国春晚”，沉浸式演出，既有“年味”又引发国际旅客及受众共情共鸣，既有丰富的现场“体验”又展现非遗春节特色，既捧出一场跨越国界的文艺盛宴，又形成海外大流量传播，成功探索出新春文化“走出去”扩大国际传播影响的新范式，在新春之际，以全新方式生动展示弘扬中华文化的独特魅力。
列车舞台沉浸互动，一场春晚形式的突破创新
中老铁路是“一带一路”、中老友谊的标志性工程。习近平总书记嘱托要将中老铁路打造成为中老人民的发展路、幸福路、友谊路。中老铁路开通三年来客货两旺，“黄金大通道”“黄金效应”不断显现，铁路发展成就备受媒体关注。
“‘一路欢歌一路情’中老铁路春节文化主题活动”以践行总书记殷殷嘱托，讲好中老铁路、中老友谊的故事，“活动带传播、传播引共鸣”为策划思路。活动围绕中老铁路和首个非遗春节两个“网红”元素，抓住春运首日时间节点，以跨国列车为独特舞台，国际旅客为观众，全面突破了传统晚会形式和场域限制。
整场晚会推出50余个精彩节目，既有东南亚国家群众喜爱的川剧《变脸》、傣族歌舞《萨森比迈》等中国传统歌舞、乐器演奏、杂技等，又邀请老挝当红艺术家带来特色音乐舞蹈，还有老挝民乐团演奏《云宫迅音》等融合中老艺术和流行时尚文化的创新呈现，节目中铁路沿线的风土民俗、特色美食、沿途九大世界遗产地介绍、非遗技艺穿插其中，充分展现首个“非遗春节”独特魅力。
移动舞台沉浸互动，车厢秒变舞台，乘客变身现场观众，精彩表演在行进列车中上演，搭乘国际列车的旅客可借民族歌舞表演《丢包情歌》体验云南民俗，可现场触摸变脸的神秘脸谱，可跟随魔幻“打跳”一起欢歌，深切感受到这不仅是一段欢愉的旅程，更是一场生动可触的中老文化体验。活动邀请中老铁路的建设者、见证者、受益者以及两国文化使者现场分享故事。
昆明铁道职业技术学院教师段渝波讲述参与铁路人才培养经历；民族团结誓词碑盟誓人后人岩克姆分享感人至深的民族团结往事；野象谷的大象“铲屎官”走进直播间，讲述人象和谐共处的故事……这些故事于深情讲述中提升节目深度和共情感，成为流量关注的爆点。
优质内容助推内宣“出圈”外宣“破圈”
第一时间精彩呈现丰富的演出内容，云南广播电视台以“演播室主播+嘉宾访谈+现场直播”方式推出现场直播，提供直播信号，引发海内外媒体关注。
中央主要媒体、全国广电新媒体联盟百家联盟成员同步直播，抖音、快手、微博等平台共建话题、开展互动和创作分享，激发用户积极参与，短时间内中老铁路上的“跨国春晚”形成大小屏覆盖、海内外同步播出、全网全平台关注的盛况。
演出现场，20余家媒体记者登上列车，第一时间报道活动，及时呈现列车上的精彩节目、欢乐氛围，新媒体运用图文直播、短视频等形式，实时更新活动进展，开展互动交流，微博平台相关话题阅读量飙升，网友同步分享观看感受，不断推升网络热度。
活动结束后，各媒体持续报道活动成果与影响，及时对活动内容进行拆条呈现，优质素材被各级媒体多次加工反复采用，优质内容形成多波次传播，在内宣、外宣平台“出圈”“破圈”。
截至2025年2月1日，全网关于“‘一路欢歌一路情’中老铁路春节文化主题活动”的信息超4100条、5.4亿次点击，成为现象级传播产品。
国内媒体聚焦关注。新华社播发“全媒头条”、《新华每日电讯》刊发通讯；总台央视《东方时空》《经济信息联播》等重要新闻栏目，CGTN多平台播发报道；《光明日报》《工人日报》《人民画报》等权威报刊发布活动报道，剖析活动的文化价值与国际意义，从文化交流、民心相通、区域合作等多维度解读。
人民网、新华网、央视网、求是网、光明网、中国日报网、中国新闻网等主流网络媒体，运用直播、短视频、图文专题等多元形式，对活动进行全方位、多层次的传播。学习强国总平台开设专题页面，整合优质内容集中呈现。新浪微博#中老铁路上的跨国春晚#、#一路欢歌一路情#等10余个话题热度突破115万次，抖音平台累计播放量82万次，快手平台播放量超1448万次成为热点。
国内媒体聚焦“出圈”，海外传播成功“破圈”。活动直播吸引了全球观众观看，覆盖多个国家，新华社对外传播矩阵多语种账号进行直播，总浏览量超过200万；总台CGTN海外账号发布视频，各国网友积极互动；云南国传中心中、英、老、泰多语种发布信息，累计浏览量达252万次。老挝《人民报》、泰国MCOT公共有限公司、马来西亚星报、越南论坛、菲律宾菲龙网、澳洲新闻网等境外媒体纷纷报道活动盛况，认同活动对增进区域友好交流的推动作用。德国、泰国、老挝等外籍博主参与活动分享故事，通过社交媒体二次传播覆盖超50万人。老挝明星网红Bee、Khamkeo等在Facebook、Twitter平台持续发布活动情况。
海外网友对活动反响积极，称赞中老铁路成为造福沿线的幸福路、发展路、友谊路；赞叹只有在平稳运行的列车上才能上演如此优雅复杂的舞蹈，中国高铁堪称完美；希望铁路延伸下去，使游客更便捷地在澜湄区域旅游。
流量塑造形象，汇聚人心。中老铁路“跨国春晚”，精准设置在地化话语表达方式，挖掘、创造两国民众共情共鸣点，中老两国艺术家同台献艺，在特定场所中创造了独特的沉浸式文化体验和传播价值，全球观众通过直播充分感受到中国春节文化的浓厚氛围，海外观众参与线上互动，表达对中华文化的喜爱和对中国发展的赞叹。
活动以鲜活精彩的跨国演出展示可敬可亲可爱之中国，以真实故事打动受众，以优质传播内容带动海内外流量，有力促进中老两国民心相通、文化交流互鉴，提升了中华文化的国际亲和力、好感度。
来源 “传媒茶话会”微信公众号
责任编辑 吕世成 陈洁
责任校对 郭毅
主编 林舒佳
终审 编委 曹婕
