编者按：为助力网络正能量传播，2023年底，我会组织开展2023年“正能量澎湃大流量”网络传播创新经验征集活动，活动成果已在2024中国网络媒体论坛予以公开发布。为进一步壮大网上主流价值、主流舆论、主流文化，我们今年组织开展“正能量澎湃大流量”网络策划传播经验征集活动，相关公告已在中国网信网发布（点我了解更多），欢迎您的支持和参与，优秀作品我们将予以突出展示。
现特开设“网络策划传播经验征集活动”专栏，让我们共同回顾2023年度优秀文章。
作品展示（专业类）
在传统村落里探寻“三晋文脉”——山西经济日报社“留住记忆 留住乡愁”系列纪录片网络传播实践与思考
坐标信息、文化资源、游览线路、风土人情……借助纪录片、微视频、直播（VR直播）、图解、拆条视频、H5等多种全媒体传播样态，传统村落在大数据的帮助下，再次跃入读者眼帘，重新焕发生机。
传统村落是凝结的历史、艺术的载体与文化的体现，承载着中华传统文化的精华，是农耕文明不可再生的文化遗产，活化的历史博物馆。自2012年以来，山西有111个中国历史文化名镇名村，数量位居全国第一；有619个村落被列入中国传统村落保护名录，数量位居北方汉民族地区第一。
这些传统村落具有物质文化遗产和非物质文化遗产“综合体”的鲜明特色，是三晋大地上最具生活气息的民族文化遗产，在世界人类文化遗产中具有特殊的地位。
习近平总书记在山西考察调研时指出，要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富。
源浚者流长，根深者叶茂。历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵财富，乡村历史文化遗产更是乡村振兴的根脉和灵魂。《山西经济日报》作为省委、省政府指导全省经济工作的重点媒体，深刻认识自身在保护、利用、传承历史文化遗产中鼓与呼的职责与使命，统筹用好各类资源优势，完整记录传统村落原貌、深度挖掘古村镇背后的故事。同时宣传引导社会各界关注和参与传统村落保护，不断推进活化利用、以用促保，进一步增强传统村落保护发展的内生动力，使传统村落焕发出新的生机和活力，为巩固脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴发挥积极作用。
山西经济日报社通过“互联网+”开启了传统村落保护与发展的全新探索。
一、策划先行、内容为魂，以全媒体、小切口的方式讲好山西故事
真实全面地记录和展现这些至今尚未被现代化所湮没的、弥足珍贵的传统文化和非物质文化遗产，讲述山西省“中国历史文化名镇名村传统村落”的前世今生，体会传统文化的韵味和内涵，引发受众对中华传统美德与文化的珍视和追寻，唤起人们保护传统村落的意识、文化自信和认同感，从而引发受众思考和感悟中国传统文化的当代价值，追寻乡土中国的文化血脉，传递中华民族的核心价值，探究中华民族的精神内涵，这就是我们拍摄【留住记忆 留住乡愁】山西省“中国历史文化名镇名村传统村落纪录片”的初衷。
散落三晋大地的数百个传统村落，是农耕文明留下的遗产。随着社会经济发展与城镇化进程的加快，不少传统建筑危在旦夕。《山西经济日报》在坚持和把握主流舆论方向、发扬与继承优秀传统文化、提升中华民族凝聚力和自信心的同时，以全媒体、小切口的方式讲好山西故事、传播山西声音、塑造山西形象，彰显出主流媒体的社会责任担当。
【留住记忆 留住乡愁】山西省“中国历史文化名镇名村传统村落纪录片”主创团队经过前期大量的考察、调研，2022年6月份，纪录片摄制组正式成立，将太原市晋源区赤桥村作为系列纪录片拍摄的第一站。
作为一项系统工程，纪录片先期拍摄将以15个“中国历史文化名镇”、96个“中国历史文化名村”为主要拍摄对象。主要是从历史和文化的角度进行深挖，找出每个名镇、名村历史上的闪光点，让历史照亮未来。
系列纪录片每地拍摄创作时间拟定15天，纪录片时间长度为15分钟左右，历史深邃、文化厚重、品味高雅，是系列纪录片追求的目标。
2022年9月20日，首集纪录片《赤桥村》正式发布。
截至目前，太原市晋源区赤桥村、晋中市介休张壁村、临汾市襄汾县汾城镇、长治市平顺县岳家寨（上、中、下三集）等中国文化名镇名村传统村落的拍摄已经圆满完成，图文、视频通过《山西经济日报》、山西经济网、《山西经济日报》强国号、《山西经济日报》抖音号、山西观察快手号、《山西经济日报》微信视频号、山西古村落微信公众号、山西古村落抖音号、山西古村落快手号、山西经济日报微博等26个新媒体平台进行了集中推送，展示它们的今天与过去、历史与未来。
二、媒体融合，裂变式传播，多种形式展示传统村落的历史与今天
把握媒体融合发展特点，实现纪录片裂变式传播。纪录片拍摄期间，在《山西经济日报》专门开辟专题报道版面，山西经济网开设专栏，并开通《山西古村落》微信公众号、抖音号、快手号。同时，在山西经济日报社报旗下官方抖音、快手、微信视频号、微信公众号、学习强国号、微博号、今日头条、百家号、搜狐、网易等多个新媒体平台开设专栏，一方面报道纪录片拍摄花絮，发布纪录片拍摄过程中的趣闻轶事；另一方面对典型村镇进行深度报道，用文字、短视频、中长视频记录等多种形式展示古村落的历史与今天、过去与未来。
视频以“一村一传奇，一村一风情”为主题，力图通过讲述故事吸引观众，通过展示独特风情感染观众。一集一村落，一村一传奇，短视频采取纪实手法讲述一个个生动感人的故事：有坚守精忠报国、宁死不屈民族气节的，有传承诚信为本、诚实待人村风的，有秉持积善成德、助人为乐精神的，有倡导邻里和睦、守望相助的，有崇尚尊重生命、敬畏自然的……让人们更好地了解中华文明、体悟传统文化，不断增强文化自觉、坚定文化自信。
新媒体不仅是文化传播的媒介，也是文化传播者与受众交流互动的平台。在创作与传播山西传统村落系列纪录片的过程中，我们充分发挥新媒体互动与双向传播的特性，让更多人参与到纪录片的创作与传播中，通过抖音、快手平台进行直播，用最自然的方式记录最真实的村落文化、村民生活，让受众了解山西传统村落文化，提高了纪录片的传播效果。
针对网络平台，深度挖掘纪录片核心内容，我们在纪录片拍摄过程中，工作人员将古村的一草一木、一砖一瓦，古村生活的一点一滴通过vlog、直播的形式记录下来，同时将古村落涉及传统技艺、特色民俗、地方美食等进行二次编辑，剪辑成拆条短视频或1至2分钟的微视频，借助微博、微信、抖音、快手等社交媒体发布，开辟更快更广的传播途径，有效提升了非遗纪录片的传播力和影响力，达到裂变式传播效果。
三、深入调研，驻村拍摄，加强媒体融合向纵深发展、提升传播内容的核心竞争力
如何让坐拥的宝贵资源发挥应有的价值？具体来说，就是实现让古村“活”起来，让房子“用”起来，让村民“富”起来，让文化“亮”出来；让人们更好地了解中华文明、体悟传统文化，不断增强文化自觉、坚定文化自信。
由此，从2022年8月至今，山西经济日报社组建系列纪录片摄制组已走进12个山西“中国历史文化名镇名村·中国传统村落”，驻村拍摄100多天，上线展播了《赤桥村》《张壁村》《汾城镇》《光村》《良户》《芳岱村》《岳家寨》《王化沟》等15部系列纪录片。
驻村拍摄，是我们始终坚持的拍摄方式。只有驻村才能随时随地捕捉光影、捕捉村里生活的精彩瞬间。
该系列纪录片摄制组每走进山西每一座传统村落，都充分发挥“老报人”的工匠精神，深耕细作，深入挖掘，从传统村落的古建中，提炼精神，弘扬优秀传统文化。
譬如从山西太原晋源区的赤桥村村名变迁，挖出春秋时期历史人物豫让，从豫让故事提炼信义精神；从展现千年古槐自然属性，挖掘社会属性，提炼出生生不息的中华民族精神。
在山西晋中介休市被称为“绝壁村”“星象村”“地道村”的张壁村，从建筑特色挖掘历史文化，展现非物质文化遗产“乡射礼”。
从全国古代县级城市的标本——山西临汾市襄汾县汾城镇的历史底蕴中，采用游子与故乡、乡愁与思念、现实与历史的诗意表达，唤醒游子的家园记忆，激发国人的家国情怀。一座院落围起春夏秋冬，一缕炊烟送走日月星辰。
在山西长治市平顺县的岳家寨村，通过三集纪录片来讲传承、讲脊梁、讲坚守。一条古道，见证了太行人民开山辟路的奋斗历程；一座院落，构成了一个诗情画意的石头世界；一座山寨，群山环绕，风景秀丽，被誉为“世外桃源”；一种坚守，世所罕见，一个人，62年，坚持做一件事，平凡中诠释着伟大；一种精神，感天动地。环境越艰难，生命越坚韧，勇敢顽强，不畏艰难，百折不挠，艰苦奋斗的太行精神，正是中华民族精神的完美写照。
对山西运城市新绛县的光村通过“四个一”展现三晋文明第一村的光辉历史。一处遗址，携带五千年文明密码，熠熠生辉。一座村落，传承千年院落信息，闪闪发光。一座寺院，经历十朝兴衰更迭，造像称绝。一方泥砚，淬炼千年汾河澄泥，历久弥新。
在张家塔拍摄期间，驻村拍摄从一张张家塔保存下来的清代村里四兄弟的合影照片，用情景剧再现了张家塔村生活、甬道、结亲、收获粮食的生活状态。先后用了20多位演员，而且我们坚持都是本村的村民做群众演员，用了很多道具、服装、马匹。
通过一年多的实践，山西经济日报社系列纪录片摄制组基于自身的独特性，找准定位，追求精益求精的态度与品质，创作有深度、有思想、有质感的内容，在新媒体浪潮席卷的今天，做到了传统纸媒新闻内容和产品应担负起的责任引导，凝结了发展的核心竞争力，在困境中找到突出重围的突破口和未来前行的方向，努力实现“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。
四、瞄准新技术，尝试新手段，通过微观表达全景展现了乡村生活风貌、民俗文化传承等宏大叙事
在新媒体技术新应用层出不穷的今天，信息传播已发生了深远改变，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。
纪录片的成功播出，并没有让我们停下脚步，全方位、多角度、运用多种传播手段宣传保护传统村落是我们始终孜孜以求的。
2023年12月14日，由中央网信办网络传播局指导、省委网信办主办、山西经济日报社承办的“传统村落万里行”网上主题宣传活动（山西）在太原启动。省直重点新闻网站和新媒体单位通过“稿件+视频+H5+直播+海报”五种方式，全方位、多角度展现山西传统村落“美”起来、“活”起来的发展历程。
在此期间，山西经济日报所属各平台共推出1个网站专题，4幅海报，29条原创短视频，1个山西传统村落H5，1条山西传统村落万里行先导片，1个山西古村落微博话题、1个山西传统村落微信、抖音、快手话题，7篇原创稿件，总计浏览量超3000万次。
除此之外，在活动开始前，我们提前上线专题，在全省范围推送，营造良好的传播氛围。针对不同平台特点，制作适于传播的产品。如制作预告海报、预告视频，方便网友在朋友圈推送，相关视频在山西经济日报全媒体平台抖音、快手、视频号、各入驻号推送，形成合力。同时，在网站首页首屏、微信公众号制作专版，每日及时推送相关稿件，在新浪微博、抖音等平台开设主持2个话题#山西古村落##山西传统村落#，全平台推送相关产品。
截至2023年12月19日，联动地方主流媒体对此次活动相关视频、图文进行全平台进行转发，总阅读量超5000万次。截至2023年12月21日，山西古村落微博话题发布稿件、视频980篇，阅读量超1454万，抖音、快手、视频号山西传统村落话题发布视频90条，山西经济日报头条号、搜狐号、人民号、学习强国号、百家号等平台发布相关视频720条，播放量超1200万。
在此基础上，2023年12月15日，11名编辑对《山西传统村落图集（全三册）》中的55万余字进行编辑整理后精心制作的H5——山西传统村落图鉴，也与读者见面了。
这是我报继以“留住记忆、留住乡愁”为主题的《中国历史文化名镇名村·中国传统村落》系列纪录片之后，在宣传保护传统村落方面播下的又一粒种子。
五、互联互通、统筹协同，从而实现互动、互融、共享的融合共赢局面
《山西经济日报》作为一家指导山西全省经济工作的重点媒体，积极处理好传统媒体和新兴媒体的关系，主动构建推动各类媒体资源向互联网主阵地汇集的相关机制，全面提升传统主流媒体的舆论引导能力，进入主战场，以互联网思维优化资源配置做大做强主流媒体网络平台，积极占领新兴传播阵地。
比如，准确把握内容建设、平台建构、经营创新、技术演进、人才队伍和体制机制改革的交互作用，最大程度发挥各项举措的正向功能和协同效应。为了加快传统媒体和新兴媒体融合发展，《山西经济日报》利用媒体平台优势，推进报社互联网转型和数字化转型，通过逐步搭建《视听山西》拍摄服务平台，组建文案组（文字整理、编剧）；摄制组（前期拍摄）；剪辑组（纪录片编辑、剪辑、配音、动画等）；信息库组（图片、视频、传播后的采集归纳）等4个工作组，制定了项目团队具体工作流程，不断推出音、视频等多形态产品，促进传统村落传播内容更加社交化和视频化。
与此同时，还探索“1+1”大于2的效果，还将针对山西乡村振兴工作，发挥媒体优势，创新性地策划组织“乡村振兴 山西样板”系列纪录片、专题片的拍摄，成型为新时代媒体融合发展的又一“尖兵”。在实践中，立足让传统媒体和新媒体之间从形式上的简单“相加”逐渐走向真正的“相融”，从业务和技术上合力推进媒体深度融合发展。
对新闻媒体来说，传统媒体与新兴网络媒体的有效融合，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。媒体融合，不是传统媒体与新媒体貌合神离，而应是你中有我、我中有你，不分彼此、浑然天成，通过利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，牢牢抓住内容创新这个根本，在宣传主流意识形态的阵地上弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量。
六、关注度高，传播效果好，主流媒体引领力、传播力、影响力再上新台阶
《留住记忆 留住乡愁——山西省中国历史文化名镇名村传统村落纪录片》通过纪实手法传递出深埋在乡土间的脉脉温情，拼接成属于每个中国人的文化记忆，一经亮相就获得各界点赞，直击观众的心灵。在社会各界引发广泛反响。
2022年10月1日，老戏骨杜旭东、李明专程来到山西经济日报社，倾力为系列纪录片拍摄工作助阵：地上文物看山西，守护好老祖宗给我们留下的每一砖、每一瓦。
“在城镇化这条高速车道上，每一天、每一刻都有传统村落被碾落成尘”，著名作家冯骥才曾经疾呼：“习近平总书记强调农村要留得住绿水青山，系得住乡愁。乡愁的概念就是对乡村的牵挂，失去了村庄，我们牵挂什么呢？它实际上是从人的感情、记忆、传统等更深的、根性的层面，来讲村落的意义。”为此，他专程安排助理与我报取得联系，称赞该系列纪录片：“为山西的传统村落留下珍贵的视觉档案。”
传统村落是人类重要的文化遗产，是中华民族文化认同的重要载体，是提升国民素质、知识水平和国际竞争力的重要因素。在城市化加快的进程中，传统村落的习俗、文化受到了比较严重的冲击，因此，如何保护古村落，实现传统与现代互融，既是传承之责，也是发展之需。
媒体不仅是乡村文化振兴的见证者和助推者，也是乡村文化振兴的参与者和践行者。随着移动互联网技术和社交媒体技术的快速发展和广泛普及，山西经济日报通过运用“互联网+”开启了古村落保护与发展的全新思路，通过各类传播手段展示乡风文明新风尚、弘扬农村优秀传统文化、助力文旅融合，为传统村落宣传提供了新业态、新渠道、新平台，为乡村文化振兴注入了新的活力。
（《山西经济日报》社有限责任公司）
来源：中网联秘书处
