文/郑妍 浙江少年儿童出版社
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商务君按：印刷6次，发行量超4万册，入选《2023年农家书屋重点图书推荐目录》、2024“东风工程”图书出版项目等多个图书榜单，一本主题儿童文学，如何通过多元化宣传推广实现“双效”丰收？
5月的一天，发行部传来消息，《少年奔跑在田间》入选“东风工程”。至此，这本出版一年半的小说、青年作家陈伟军由成人文学转型至儿童文学领域的首部作品，迎来第6次加印。
在浩瀚的出版海洋中，每次选题的发现与挖掘都是一场心灵的旅行。出版一部能够触动人心、反映社会变迁的作品，是每一位编辑的理想与追求。入行十余年，对于我来说，发掘《少年奔跑在田间》这个选题并使图书顺利出版，是我职业生涯中的一段重要经历。
《少年奔跑在田间》
作者：陈伟军
出版社：浙江少年儿童出版社
出版时间：2022年11月
选题的发现：源自生活，触动心灵
初遇这个选题，是在2022年的春天。一次偶然的机会，在与作家陈伟军的交流中，他提及了自己在乡村生活的经历，以及一个关于城市少年在乡村历练并成长的故事构想。
彼时，教育部刚刚发布《义务教育劳动课程标准》，明确了自2022年9月秋季开学起，劳动课正式成为中小学的一门独立课程。关于“劳动教育”的话题冲上热搜，成为百姓热议的话题。时值盛世，中国共产党第二十次全国代表大会将于金秋十月召开。陈伟军情系乡土，想以一部反映乡村新面貌的作品献礼二十大，并将教育界的新动向融入创作中，把劳动教育、乡村题材和少年成长结合起来。
这个构想立刻引起了我的兴趣。我意识到这不仅仅是一个简单的少年成长故事，更是一个能够反映时代变化、传递正能量的好题材，于是鼓励他继续写下去。
不久，他就发来了几个章节，我一口气读完。样章虽然只有短短两万字，但已可以看到清晰的故事脉络：
这是一部以“乡村振兴与共同富裕”为主题、聚焦青少年“劳动教育”的儿童文学作品。小说以一个二胎家庭——大学生姐姐顾晓芸和小学生弟弟顾小森的乡村经历为主线，串联起三代人的奋斗足迹。城市少年顾小森考试成绩优异，却缺乏课本外的知识，甚至以为“花生挂在高高的树上”。比他大12岁的姐姐顾晓芸，大学毕业后不顾父母反对，投身老家乡村建设，带动村民致富。在她心目中，一辈子坚守乡村医生岗位的奶奶是最好的榜样。为了劝说姐姐回城，顾小森趁暑假只身来到乡下，遇见了很多有趣的人和事，见证了家乡的巨变。在广袤丰盈的乡野大地上，他不仅学到了课本外的知识，收获了珍贵的友谊，还体会到了“劳动”在人格塑造中的重要意义……
小说贴近儿童心理，叙事的切入点巧妙，语言流畅优美，适合青少年阅读。我和作者讨论了人物的设定、故事的走向。随着双方的深入交流，我逐渐挖掘出了这个选题的多重价值：
1.时代之镜，映照乡村振兴；浙江窗口，展现共同富裕
十九大报告提出“乡村振兴战略”，指出农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。提升乡村产业发展水平，壮大乡村特色产业，发展乡村旅游业经济，成为党和政府工作的重中之重。
作为“重要窗口”的浙江，忠实践行“八八战略”，高质量发展建设共同富裕示范区，奋力开启省域现代化先行新征程。
《少年奔跑在田间》正是一部在“乡村振兴战略”的时代背景下创作而成的小说。20岁便加入中国作家协会的陈伟军，出生于一个被称为“马头”的古村。乡村生活是他童年的起点，也成了他后来从事文学创作的重要素材。这个位于东海之滨的宁波古村，如今也颇有名气，实实在在收获了国家推进 “乡村振兴”工作带来的丰硕成果。
陈伟军的老家，正是他故事里的村子的原型。小说中，大学毕业后，顾晓芸放弃了优渥舒适的城市工作，扎根乡村。她借助知识和技术，积极探索，整合资源，发展民宿，造福村集体经济，帮助村民拓宽致富渠道，不仅为外出务工的村民创造了“家门口”的工作机会，也解决了留守儿童问题。以顾晓芸为代表的当代有志青年投身乡村建设的火热场景，正是我国“乡村振兴”“共同富裕”伟大事业的写照。
2.儿童视角，书写少年成长，引导青少年树立正确的价值观
小说立足于当下我国青少年的家庭生活和校园生活，创作视角贴近儿童心理。它通过城市少年顾小森在乡村的暑假经历，深刻探讨了青少年在成长过程中的心理变化和自我认知的转变。
成长，是这部小说中贯穿始终的一条线索。顾小森尽管成绩优异，却四肢不勤、五谷不分。在现实生活中，顾小森就是很多城市儿童的缩影。这趟乡村之行，他起初是带着任务和抵触情绪的。然而，清新自然的乡野生活、淳朴憨厚的村民们，让他渐渐喜欢上了这里。捉泥鳅、捕鱼、割稻、瓜棚守夜等一系列乡间劳作，不仅让他学到了课本外的很多知识，感受到了劳动的快乐和意义，还让他获得了心灵滋养和人生启迪。中国文学艺术界联合会副主席李牧评价道：“这是一本富有趣味和启示的成长之书。”
小说描绘了两代人的观念冲突、城乡之间的差异与联系，主人公顾小森从抵触到被动参与，最后转变为主动参与，反映了新时代青少年主动参与时代进程，无形中引导着青少年读者树立积极的价值观、世界观。
3.时代共鸣，契合“劳动教育”热点，谱写家校共育新篇章
著名教育学家苏霍姆林斯基曾言，劳动教育是学生个性全面和谐发展的重要组成部分。劳动教育具有“树德、增智、强体、育美”综合性的育人价值，促进青少年热爱生活，领悟人生真谛，意义深远。
当代教育和城市生活的某种缺失，唤醒了自幼成长于乡间的陈伟军对劳动的思考。这部作品把握时代脉搏，精准契合了当下教育界的改革动态，紧扣“劳动教育”的主旨。
小说塑造了原本“饭来张口、衣来伸手”的城市少年顾小森的形象，毫不避讳地揭示了过往的教育中“劳动”这部分内容的长期缺失，又借助故事情节和人物对话探讨了劳动对于青少年成长的重要性，最后描绘了在贯彻“劳动教育”理念后，社会呈现学校引导、家庭配合的和谐共育的新局面，读来令人心潮澎湃，进而躬身自省。所以，这不仅仅是一部儿童文学作品，还是一部值得广大家长、教育界工作者阅读和反思的作品。
《少年奔跑在田间》内文插图
很快，作者写完了整本小说。这部作品质量上佳，题材契合当下，对于青少年读者有着积极的引导作用。我觉得这个选题很有意义，值得一做，于是将它上报给社里。
与此同时，其他出版社已向这个选题伸出了橄榄枝，提出了优越的版税条件和保底首印量的承诺。眼看着这个选题就要花落别家了，我内心焦急，还是想争取一下，和作者进行了多次沟通。所幸，在几番奔走下，这个选题最终顺利立项。陈伟军婉拒了其他出版社的邀约，将这个选题签给了我社。
匠心：精益求精，打造优质浙版图书
图书立项后，在拿到稿子后，我第一时间与作者沟通了阅读感受，并提出了一些修改意见，比如：重新梳理了时间线，修改了小说中重大事件的年份，使得故事逻辑更顺畅；对书中部分配角的对话进行了修改，微调了人物的设定，增强了人物的可信度；优化文稿，向作者建议删去部分语句，统一了小说的叙述视角。作者欣然采纳，在行文时更注意语言艺术，很快完成了修改工作。
在后续的三审三校环节中，我一边编校文稿，一边及时地把文稿中发现的问题反馈给作者，不停地讨论，不停地修改。小说虚实结合，我对书中涉及的真实事件、地点、自然灾害等信息进行了仔细核查。因为小说的故事背景是浙东宁波，所以书中的部分器物、植物、语言带有鲜明的地方特色，审稿时遇疑惑之处，我及时与作者沟通和核实。有时候哪怕晚上11点我发消息向作者核实某处文字，也能得到对方的秒回。
经过一轮轮优化，小说质量得到了进一步的提升。于是，我们进入了图书制作阶段，努力打造一本装帧精美、品相上佳的图书。
1.美术装帧
我将本书的受众年龄定位为10~12岁，也就是小学中高年级阶段。针对这个年龄段的阅读群体，选择了148mm×210mm的图书尺寸。图书采用正文双色加四色插页的形式，既能压缩成本，又能呈现不逊于全彩印刷的效果。内文的主色调为蓝色，明快活泼，与封面相呼应。封面以蓝色和绿色为基调，主图是一群少年奔跑在田野中，凸显少年们的蓬勃旺盛的生命力和乡间田野的清新。
2.专家推荐
小说成稿后，我们约请权威专家进行审读，收获了来自文艺界、教育界、传媒界等不同领域的专业人士的好评。原中国作家协会副主席陈建功、原中国文学艺术界联合会副主席李牧、浙江省宁波市奉化区实验小学书记郭昶、江苏省常州市金坛区东城实验小学校长蒋守成、河南省教育学会语文教育学专业委员会会长吴伟、《中国教育报》资深记者张贵勇，都撰写评语倾情推荐。
3.图书增值
图书搭配了同名主题曲。歌曲由小说作者陈伟军作词，国家一级作曲、浙江小百花越剧院创作部副主任、浙江戏曲音乐学会副会长杨浩平作曲。歌曲先由童谣说唱开场，描绘了宁静祥和的田园风光，“香艾叶、马兰花，天上的纸鸢追彩霞；小白鹅、绿头鸭，溪里的鱼儿会说话；落花生、圆西瓜，田垄的庄稼争高下；马头墙、青黛瓦，乡村的少年在长大”；接着是优美动听的唱词，描绘了书中的主要情节，旋律融入宁波甬剧与民间马灯调的元素，极具江南乡土风情。
营销：整合资源，多元化宣传推广，社会效益和经济效益两手抓
偏主题色彩的儿童文学作品在图书市场上本就属于小众，因此上市后的营销推广变得尤为重要。我们采用了多种手段，全方位、多角度地提升图书的知名度，以争取“双效”丰收。
1.争取书单
近年来，官方机构尤其是教育部门的推荐书单的影响力日益显著，成为促进童书市场销量攀升的力量之一。《少年奔跑在田间》出版后，也在积极地寻求合适的机会。2023年4月，国家新闻出版署发布《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》，本书有幸入选，争取到了更多的曝光机会。暑期临近，本书入选第十九届杭州市中小学生“品味书香 诵读经典”暑期读书活动推荐目录，短期内获得连续加印。2024年5月，本书入选“东风工程”，获得超过万册的销量增长。
2.全国百余家媒体报道
图书上市前，我们就开始布局宣发工作，为书籍的上市造势预热。图书出版后，《浙江日报》《新华日报》《江西日报》《北京青年报》《江苏教育报》等多家报刊发布书评和书讯。中国新闻网、光明网、中国作家网、凤凰网、新华社客户端浙江频道、《文汇报》新闻客户端等多家网络媒体进行宣传报道或者转载书评。截至2023年5月，全国共有70多家纸媒、50多家网媒进行了报道，这些宣传扩大了图书的影响力。
3.融媒体推广，线上线下齐发力
浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）的微信公众号和文学分社的微信公众号多次推送了图书的宣传文章。除了常规的文图推广活动，我们还尝试用视频的方式进行宣传推广，为图书制作“作者荐书”的宣传视频，制作精良，在学习强国App、浙少社视频号、陈伟军个人品牌视频号上发布。
此外，我们多次举办线下图书推广活动，比如进校园活动、图书馆公益讲座。值得一提的是，活跃在教学一线的年轻小学语文老师们，结合课堂教学，开展了本书的共读活动。2023年2月，宁波市实验小学402班丁萍老师组织了一次关于《少年奔跑在田间》的共读活动，借助书中有趣的故事情节，带领学生们开启了一趟丰富新颖、生动活泼的文学之旅。
图书出版后，截至2024年5月，第6次印刷，发行量40140册。图书入选《2023年农家书屋重点图书推荐目录》、浙江省委宣传部1月“浙版好书”榜、第三届“童阅中国”原创好童书、2024“东风工程”图书出版项目、“浙江省青少年作协名家导师团推荐书目·2023暑期书单”、百道网“乡愁·乡望：乡村书写2022主题书单”、“2023年3月新晨百道童书榜·儿童文学榜单”、“书香阅读榜”百种推荐目录等。
一部好的主题出版物，应是时代之镜，映照当下，又与社会共鸣、与潮流同频；一部好的儿童文学作品，既是儿童走向世界的阶梯，又是他们成长路上的指明灯。诚如知名亲子教育作家张贵勇所评价，《少年奔跑在田间》站在儿童的视角展现乡村的时代变迁，以生动的细节凸显劳动教育的乐趣，弘扬一代青年扎根乡村、振兴乡村的价值选择，无形中也引导着广大青少年读者树立正确的人生观。
美丽乡村精彩蝶变，绘就绚丽画卷，见证振兴战略和共同富裕的成果。
中国少年勇敢追光，与时代携手并进，共绘青春成长的斑斓篇章。
《出版商务周报》
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