业主活动范围更广参与人数更多丨品牌房企热点追踪202504期

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本期导读：本月，房企持续加强品牌宣传力度，发布各类新品项目，打造好房子；通过业主活动，连接和业主的纽带。员工活动方面，通过组织各类活动，增强员工凝聚力。公益方面，多家企业开展多种类型公益活动，增强社会责任。

目录：

广告创意，好玩，新颖

冠名赞助

保利发展

活动

企业发布

新希望地产、招商蛇口、保利发展、中建壹品

业主活动

招商蛇口、绿城中国、华润置地

员工活动

招商蛇口、新城控股

公益活动

新城控股、华润置地

大事件热点，燃点，爆点

中海地产

故事讲述品牌自己的故事

越秀集团40周年司庆专属表情包上线

微信选送流量

中海地产，保利发展，绿城中国，龙湖集团

舆情及时，准时

祝九胜卸任万科财务公司董事长职务

旭辉控股境外债务重组首次聆讯获法院通过

https://u.fang.com/ytcrnn/

精品广告传播

▍冠名赞助

保利发展

4月9日，2025年保利文旅全国高尔夫球锦标赛暨第十五届全运会资格赛于保利重庆高尔夫球会启幕。保利发展控股旗下保利文旅从筹备到执行全面对标全运会标准。

活动及事件传播

▍企业发布

新希望地产

4月，时尚传媒集团与D10共同发布《中国时尚奢居年鉴》，作为跨行业联动的首发事件，以“时尚”为媒介重构奢居生活的价值维度。《中国时尚奢居年鉴》以成都、重庆、武汉、沈阳四城 D10 项目为样本，展现“在地化奢居”的实践路径。以《中国时尚奢居年鉴》为序章，D10与时尚传媒集团将共同开启“时尚生活年”，从产品营造到时尚生活，重构奢居的时尚表达。

招商蛇口

4月15日，随着湾区游轮“大湾区伊敦号”从深圳国际邮轮母港启航，驶向香港中港城，深港双城海上文旅航线“深港游航线”正式贯通运营。作为深圳建设全球海洋中心城市的战略支点项目，其间还举行了深圳首个结婚登记海上颁证点授牌仪式、大湾区海陆空产品发布仪式，三大亮点活动共同奏响了深圳滨海旅游发展的新篇章，标志着深圳滨海文旅产业迈入新航道。

保利发展

《保利2024-2025年不动产行业白皮书》正式发布。本次研究旨在精准把握行业趋势，深入分析新周期阶段特征，探索中国不动产行业“向新求质”、企业“焕新笃行”的路径与未来。

中建壹品

在房子不断迭代的当下，中建壹品观察到两个深刻的转变：第一，人们对居住品质的要求正在从“空间满足”向“体验升级”跃升；第二，好房子的价值一方面来自建筑本身，另一方面来自持久幸福感。而“体验升级”和持久的幸福感，需要靠贯穿全生命周期的优质服务来兑现。为此，中建壹品全新推出“幸福ONE+”客户服务体系，让业主能够在各个环节拥有更好的体验。

业主活动

招商蛇口

招商蛇口联动全国50个城市、超200个项目，覆盖住宅、商业、写字楼、长租公寓、邮轮等全业态，以“福利+体验”的多元形式，通过赏春光、晒春光、访春光、惠春光四个维度的活动，让业主、客户及市民充分参与其中，打造了一场贯穿整个春季的社群盛宴。

绿城中国

恰逢绿城成立30周年，从2014年诞生至今的“百花邻里节”又一次如约绽放，为绿城园区的业主家人带来精彩的春日嘉年华。目前，绿城已在全国30余个城市成立绿城会，拥有700余位社群主理人和近5万名业主社员，与超过75万名绿城业主家人不断靠近，产生日常连接。

华润置地

2025年，华润置地旗下住宅社区及万象服务发起润比邻年度重磅IP——润BA2025，全国17地区23省45城终极试炼，200+业主战队跨城厮杀，每支战队需征服3.6万平方公里版图。

员工活动

招商蛇口

4月19日，“奋进者星聚力”2025年文化聚力运动会暨“招商家游”活动在招商局集团党校精彩举行。在深单位的员工代表和家属约400人参加活动，是近年来覆盖面最广的一次员工运动会。

新城控股

4月26日，新城第十一季「真途」如约开展，以“聚势向新·行稳致远”为主题，全国143座城市，千千万万新城人用坚定脚步诠释这一主题的深刻内涵——聚团队之势，携手突破边界；积跬步之力，方能行稳致远；汇公益之心，用行动践行责任。

公益活动

新城控股

4月19日，在新城控股集团董事长王晓松的带领下，35名新城志愿者以及小米集团、柒牌集团、霸王茶姬、达美乐四家关心公益的企业的代表一起，抵达腾格里沙漠锁边生态公益基地，开启新一年的“新绿行动”春种公益活动。

华润置地

从2008年集团第一座华润希望小镇落子广西百色，华润置地一直以零利润形式参与项目的规划建设，截至2024年底，累计建成13座华润希望小镇、1座华润希望乡村。经过多年的实践积累，华润置地形成了清晰、规范的希望小镇建设思路和管理体系。

品牌大事件

中海地产

4月29日，“好房心声建证美好”——中国建筑“好房子”营造体系发布会在京举办。中海地产创新研究院负责人就如何把中国建筑“好房子”营造体系的方法论加快转化为高品质居住产品，介绍了“中海好房子”实践样本。

品牌故事

越秀集团40周年司庆专属表情包上线

4.18是越秀集团司庆日，为庆祝越秀集团40周年，越秀集团的卓越生活创享家超级越越带着专属的“越秀四十周年”表情包闪亮登场。

舆情管理/危情处理

祝九胜卸任万科财务公司董事长职务

4月10日，深圳市万科财务顾问有限公司发生重大人事变动，祝九胜卸任董事长及法人代表职务，由迟玉斌接任。

旭辉控股境外债务重组首次聆讯获法院通过

4月29日，旭辉控股集团发布境外债务重组最新消息计划召集令。公告显示，旭辉控股宣布，香港特别行政区高等法院原讼法庭于2025年4月23日颁令，指示召开计划债权人（定义见该计划）会议，藉此考虑及酌情批准公司与计划债权人根据香港法例第622章公司条例第670、673及674条订立的建议安排计划（不论是否包含法院批准或施加的修改、增补或条件）。旭辉控股预期计划会议将于2025年6月3日举行。