在2025上海车展上，名爵MG系列可谓大放异彩，旗下全新概念车型MG Cyber X完成了全球首秀，新车采用了全新的方盒子造型，就连官方都宣称这是名爵品牌开天辟地的设计创新，除了Cyber X之外，设计大师卡班艺术版Cyberster（参数丨图片） Black、MG Cyberster2026款也进行了同步亮相。这引发了用户对MG是否要重塑年轻汽车消费格局的猜测。
带着这样的疑问，笔者采访了MG品牌事业部总经理周钘，以下为采访实录：
Q：请问您如何用年轻人的思维和喜好，来打造MG这样一个主打年轻的品牌？
A：MG品牌有三个与众不同的地方：既“老”，又年轻，还国际。
说它“老”，是因为MG诞生至今已经101年了，历史悠久，有很多传奇故事可以讲；说它“年轻”，是因为MG所有车型都主张“不年轻，毋苟活”。尽管拥有101年的历史，MG品牌依旧年轻、与众不同。说它“全球”，在今天发布会上，台下坐着很多来自全世界上百个国家的投资人，MG是上汽集团旗下唯一的全球品牌。
所以我认为MG品牌有三张牌，首先是拥有悠久的历史，比别的品牌更有根基和底蕴，可以讲很多的故事。同时它又足够年轻，在中国市场，MG历往的营销事件中诞生过很多关于年轻的故事。最后是国际化，这也是MG品牌的一大优势。
那么我们接下来应该怎么做？我觉得离不开四个“P”。
首先最重要的是品牌建设。如果品牌不起来，后面的三个“P”都是空谈，所以我们一定会不遗余力的去做好品牌。经过我们跟用户、经销商的调研，大家反复提及的几个词是：年轻、风尚、智趣。我来到MG之后，成立了专门的品牌团队，未来希望团队能够进一步壮大。
其次是产品，在我来到MG的这四个多月，最让我“头痛”的就是手上产品不够多，所以我们一直在抓紧立项新产品，好在凭借上汽研究院的深厚基础，我们现在可以做到18个月产出一台全新车型。也就是从概念阶段到最终实现产品落地，我们只需要18个月。
MG品牌规划了“3+3+1”的产品计划，也就是三台轿车、三台SUV以及一台与众不同的车。同时我们也会组合好现有在售车型，毕竟没有任何一个品牌能够同时卖好6台以上的车型。哪怕是同样的操盘手、同样的研发团队、同样的市场营销人员也很难卖得动。所以我觉得6台车足矣，MG品牌如果能够确保每台车的销量达到5000台以上，那么6台车的销量就能达成3万台，全年能够接近40万台的销量目标，我们就可以很好地完成集团赋予MG在国内市场的使命。
第三就是营销，没有一个行业，不可以用年轻化的手段重新刷新一遍。MG如果要在国内成为主流品牌，唯一的营销出路就是用年轻化的手段，把营销所有环节刷新一遍。我们现在的营销团队有变化，看到很多积极向上的面貌，但是距离我的要求还远远不够。
最后，是渠道。因为MG的线下渠道现在只有240多家门店，而且门店数量和质量远远没有达到要求。我们今天做出来这么好的产品，渠道能否承接得住？我经常跟销售负责人探讨，如果渠道总是追着要促销的费用，那么这个渠道已经承载不了。因为这意味着我们前面的三环——品牌、产品、营销都失效了，只剩下终端靠销售顾问刷价格，那就“呜呼哀哉”了。
所以我希望销售顾问能够不再只谈价格、而要多讲产品。
Q：这次MG提出“YOUNG FOREVER”，这也是很多品牌都在树立和追求的理念，MG要怎样体现出真正属于自己的东西？
A：为什么MG要做年轻？这是MG品牌在进行了对用户、经销商、内部等一系列调研之后得出的结论，大家一致认为MG是年轻的。那么，怎样才能让MG的“年轻”脱颖而出？
首先我认为没有一个词比“年轻”更吸引人。每个人都喜欢年轻，区别是能否抓得住年轻背后代表的精神。有两个代表年轻的动作，第一个是“跳”，大家会发现当我们跳不动的时候，其实就已经不年轻了；第二个是“冲”，以前我们跑步都是冲刺，现在每次跑步都感觉有点像是直立跑。我们要把世界上所有与“跳”和“冲”相关的运动，变成是MG的精神图腾。
“年轻”最关键的是要通过一次又一次的实践、一次又一次的努力，才能让别人为你树立标签；它绝对不是一次活动、一次车展，或者一场沟通会就能够达成的。这一切还是要回到我们提出的四个“P”——品牌要年轻、产品要年轻、市场营销要年轻、渠道要年轻。
Q：请问渠道年轻化什么意思？
A：渠道年轻化和消费习惯有关。现在很多车企往往很难做到线上统一、下定价格统一、生态链产品能否选购以及自己的用户服务能否时刻在线等，也是需要解决的问题。现在手机已经变成我们的“器官”了，能否基于手机这样一个载体，展开年轻化的汽车品牌服务，这是我们要在渠道服务上进行的突破。
第二是在渠道的体验上，如何让我们的渠道成为他们经常使用、并且愿意为它花钱、花时间的场景，这是我们漫漫长征的第一步。
我们现在最大的优势在哪里？我认为是荣威+MG的双线战略，其中荣威偏向于家庭，更成熟、体面、超值，是值得信赖的“国民车”；MG主打年轻、风尚、智趣。我们要扎扎实实把自己的事情做好，希望通过自己一次又一次的努力，能够带来改变和突破。
