文 | Sabrina
“什么是消费主义？创造你根本不需要的东西，然后让你渴望得到它”。——鲍曼
大家身边有没有这种人，拿持一杯咖啡打卡拍照，办了健身卡没去几次，戴着耳机野心勃勃上知识付费课，以为自己很精致上进，没想到掉入了消费主义设计的欲望迷宫...
让人误以为“花钱=提升生活品质”，但实际上只是花钱买了个“幻觉”。
今天就一起来扒扒「中产消费陷阱」。
01
富人饭：生菜沙拉
高级餐厅里服务员推了一小车绿油油的罗马生菜，让顾客亲自挑选要哪一颗。
挑选完之后，服务员把叶子一片片摘下来放到碗里。
挖点凯撒沙拉酱、撒上面包糠，用绚烂的手法搅和在一起，再放上培根碎、芝士和可生食的黄金菊做点缀，好嘛，就这个140.8元。
有网友神级评论，说他家鸡鸭成天吃这个。
而且搞笑的是，罗马生菜不是来自意大利罗马，而是名字叫罗马生菜，来自南通蔬菜基地，0.59元一斤。
这不纯纯的冤大头吗？被店内氛围+店员仪式感服务，一下子溢价几十倍。
你会发现，这几年国内越来越流行这类兼具“冷，难吃，贵”三大要素的“富人饭”。
比如，动辄60元一份的干噎酸奶碗；
不吃馒头、红薯等碳水，却热衷于吃无糖烘焙、嚼起来腮帮子都疼的贝果；
不喝老北京酸奶，却接受45元一杯、上面写满了元素周期表的Blueglass酸奶；
这一届“新中产”们，在网红宣传的“中产生活模版”洗脑下、商家灌输的“健康理念”叙事中，心甘情愿地购买着资本用食物为他们划分的阶级仪式感。
02
纯天然手工：糍粑
托朋友在乡下买了一份农家纯手工糍粑，价格还挺高，结果吃到了一根稻草，问老板他解释这都是纯手工制作，不添加任何色素和香料。
结果越吃越不对劲，发现几乎每一块糍粑里面或多或少都有稻草或者青叶的茎。
这明明就是坑啊，本质上这样的商品是不合格的，却将缺陷作为卖点，价格却高了好几倍，成了溢价的资本和纯天然的象征。
还有许多商家打着“纯手打”的口号，看起来好像是现做的，其实效率很低卫生环境也不达标。
像很多小酒馆的手打啤酒，基本标价几十块，成本只有一毛五甚至更低。
03
外国月亮：三文鱼
这是一场精心设计的“日料骗局”。
你以为的高级日料标配——三文鱼刺身，其实根本不是什么“传统日本美食”，而是挪威人联手日本商人，在90年代硬塞给全球消费者的营销产物。
实际上，日本人不怎么吃三文鱼，高级寿司店甚至拒绝用三文鱼，认为它“不够格”。
三文鱼能在国内各大日料店推广，还有一个很大的原因就是成本低利润高。
当下，中产阶级桌上价格不菲的“进口三文鱼刺身”，真身可能是来自新疆某湖，一辈子没见过大海的虹鳟鱼。
国产三文鱼并不可怕，山清水秀没有污染，但张冠李戴谎称“进口”，实在不地道。
还有很多质量一般的东西，换个名字包装高级点直接价格翻几倍。
比如：贴着白色英文标的红酒，写着“南澳大利亚产”等（也可以是法国/德国），基本上都是国产。
类似这样的现象，在中国家装行业也很常见，他们的品牌名字像欧洲贵族、广告用外国模特、宣传"百年传承"，但实际上和外国毫无关系。
这些品牌靠着"伪洋牌"策略，把普通国产货卖出进口价，让消费者为"想象中的欧洲血统"买单。
04
高贵爱好：击剑
中产阶级总在追求“高级感”，但很多所谓的“贵族运动”“精致爱好”，本质上是商家精心设计的身份焦虑收割机。
在商家眼里不烧钱运动的永远有缺点，比如足球太危险，篮球太粗鲁，长跑太辛苦。
于是中产们开始接触击剑——这项耗资不菲的贵族运动。实际上并不一定是在培养兴趣，而是在为“人设”付费。
类似这样的“碎钞机”爱好，还有滑雪、马术、高尔夫、骑行、文玩、出国游等，这些爱好成了阶层通行证，而并不一定享受它带来的乐趣。
05
阿姨：不合心意
中国中产喜欢“哭穷式炫富”，经常在群里或公众场合吐槽月嫂/阿姨成了新型炫富话术。
比如：“阿姨总把香奈儿外套机洗，气死我了” “新来的阿姨不会用洗碗机”等。
看似表面上在吐槽，实际上在炫耀：“我家有住家阿姨，你呢？”
其实真不满阿姨的人，早就默默换掉了。
06
知识付费：传播焦虑
近几年，各种知识付费层出不穷，无论是早起打卡营、读书会理财课还是商业大佬成功学课，价格都挺高。
让人有一种错觉不报就落伍、花钱报名就能立马变优秀/富有，实则商家只关心他们的销量，压根没人关心你后续发展。
而且在实际生活中就会发现，这些会让人思考更深刻吗？ 会对职业生涯起到真正的助力吗？ 能财富实现增长了吗？答案是并没有，甚至完全用不上，徒增焦虑罢了。
07
投资陷阱：房、车
现代商业最狡猾的套路之一，就是把纯粹的消费包装成“投资”。
以投资名义瓦解无节制消费警惕心，让你心安理得地花钱，甚至觉得自己在“赚钱”。
“买房等于投资”这类洗脑话术太多了，商家讲资产升值、圈层社交等。
实际上60%的城市房价跑不赢通胀，花500万买豪宅邻居，结果人家根本不理你；
车子是最离谱的“资产型消费”，新车落地打8折，90%的车是纯消费品。
培训让人产生的三大幻觉：学完就能升职加薪、认知升级、人脉资源。
实际上某知识平台调研显示，85%的课程购买者从未完整学完。
商家永远在讲个例，从来不会关注你后续发展及能否兑现。不要幻想逆天改命，消费就坦荡消费，别自我欺骗。
8.堵上一切为孩子：上杠杆的学区房、砸锅卖铁的出国留学移民
中国中产家庭最悲壮的消费陷阱，莫过于把孩子的未来和全家命运捆绑，用杠杆撬动教育幻想。
学区房、国际学校、爬藤留学、海外移民…表面上是“为孩子铺路”，实则是用全家资产为焦虑买单，甚至可能毁掉两代人的财务安全。
真的消费陷阱是整个社会逼着你做人上人，明明奋斗到某个阶段，只要控制住欲望，就可以活得很好，有尊严的活到死。
但偏偏不信邪，觉得人生不能这么荒废，加杠杆卖学区房，砸锅卖铁出国移民，最后耗尽自己全部积蓄，可能还要欠上几百万，这种才是真的陷阱。
这种大的消费决策会直接影响到整个人生和生活节奏，将自由献祭，并套上令人窒息的缰绳。
一不小心就会由“中产”变“中惨”。
08
陷阱：中产阶级
现代社会精心设计的一套“消费神话”，让中产阶级误以为自己的幸福、身份、甚至人生意义，都可以通过消费来定义和实现。
但事实上，许多所谓的“刚需”和“品质生活”，不过是资本和社会规训共同制造的幻觉。
商家最成功的洗脑，就是让大众相信：你消费什么，你就是什么人。他们将各种各样的商品做分级，让大家对号入座。
如轿车分为：A0微型、A级紧凑型、B级中型、C级中大型豪华、D级顶级豪华轿车等；
衣服品牌分为：顶奢、奢侈品、轻奢、高端、中高端、大众级、快消…
渗透到各行各业，甚至我们家柜子上的铰链，都在搞鄙视链。
吁...当你不再用消费来证明自己，社会灌输的“中产标配”就会失去魔力。
真正的富人思维，不是买得起什么，而是能清醒地不买什么。
我们的生命本身没有意义，全靠赋予，那可以自己赋予积极的意义，让自己开心的事情，而不是让社会赋予你意义，一定要做所谓的人上人！
很喜欢《奥修著作》中的一句话：“优越感，只不过是自卑感以倒立的姿态行走。”
愿我们，都能丰盈自身的内在世界，修炼出坚硬的精神内核，来对抗这个人人都在争相攀比的荒诞世界。
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