4月15日，由中国旅游协会主办、华采堂企业承办的非遗灯会旅游创新发展活动在四川省自贡市举办。河头老街首席品牌官、品牌总监杜冰以“大唐千灯节：人间烟火，盛世大唐”为题作案例精讲。现刊发全文如下：
提起唐山，大家的直观印象肯定是工业城市，没错。世界钢铁看中国，中国钢铁看唐山，唐山这座城市没有太多的文旅属性，是一个典型的重工业城市，但是很多人来唐山以后去了几个项目，大家都会有一个共同的话题就是：唐山这个城市，让我们感到很陌生。就是觉得这个城市突然间好像有这么多的外地人涌来，还是专门为了旅游而来，有些不可思议。
河头老街从最早的烂尾十二年的闲置街区，摇身一变成为全国旅游行业的“黑马”。2025年在抖音生活服务平台发布的春节消费数据报告中，唐山的河头老街景区首度入围“春节十大受欢迎特色景区”位列全国第二！多项指标创历史新高，真正实现了让全国乃至世界游客“为一个景区奔赴一座城”的文旅佳话。
河头老街，我们是累计三次开街，从2023年大年初一正式营业，期间不断地关停升级，直到2024年春节开始才实现常态化运营，自开街以来，7次登上cctv1新闻联播，几十次登上中央电视台。2024年我们累计接待游客近700万人次，今年正月30天就累计接待了105万游客，其中85%的游客来自外地！
一个景区，特别是一个烂尾的街区，想把它盘活不容易，第一就是让它火起来，火起来的目的是为了什么？是为了建立信心，建立市场的信心，建立周边老百姓的信心。
第二步让他活起来，活起来就是活跃的活。活着的活，活起来就是要把周边的业态你要真正做起来，做到一步一景，你要有吆喝，要有微笑，要有温度。活是要有品质的，活是不一样的，活是真正的让每一个业态都是独立的。
那么活起来容易，活下去更难，那活下去的讲运营必须前置，你怎么样就就活下去，你要找到一帮对这个地方真正有感情，有情怀的人。只有人才是整个文旅的一切的驱动力。
河头老街将非遗文化的“活”，在景区内更是运用到了极致。我们创造性的对旅游产品进行深度开发，以沉浸式体验为主，不断深度解码在地文化的基因和精神密码，精心打造了超级场景、超级演艺、超级产品、超级服务，全方位开启精细化运营之路。
我们自己也总结过，到底他的策划逻辑是什么。其实首先，就是第一我们抓住了一个超级文化符号，盛唐文化。因为盛唐文化可能对中国人的这样的一种文化的感召力是最强的，最能引发大家的盛世情怀的。我们还打造了一个超级IP，唐小主，身着唐制华服的胖女孩，积极阳光，彰显文化自信的精神力量。让盛唐文化活起来，通过活络创新甚至拟人化，让大家更好的去接受传统文化的新潮表达。
超级场景
我们深知只有景区自带 “流量密码”，创造出极致震撼、过目难忘的视觉效果和景观场景，才能第一时间抓住游客的心，让游客主动拿起手机，分享旅行中的时刻。正是基于这样的理念，在河头老街的打造过程中，我们坚持唯一不变的就是一直在变，创新打造出一个超级IP文化符号—水上盛世大唐。千米唐灯矩阵、水上市集、呔商宴，多元的场景，丰富的业态，我们可以做到什么，我们可以在这两岸的两层的阶梯上，可以熙熙攘攘，也可以到旁边的小店住脚歇息，还可以在船上、在桥上，非常的立体丰富，交相辉映，水上的大唐不夜城。这样一个场景不用讲任何的话外音，它播放出来就是大唐盛世，就是国泰民安，这样的一幅画面是有力量的，所以我们现在所有的东西，其实都要去强化这个场景。
超级演绎
虽然演绎不是我们最先做的，但是我认为，河头老街是在演艺这件事情上，非常用心，大家每次去河头老街，看每一个演员，他的表情，他不是在表演，他是在享受，他是在享受自己的舞蹈、吹箫弹琴，能够被人围观欣赏，他觉得他是在做自己的文化传承，而河头老街这样的地方，让每一个非遗的传承人，艺术的传承人，传统文化的传承者，在这里找到了价值感和成就感，所以这些人的表演都很感人。河头老街也正是抓住了这一切入点，赋予演绎独一无二的价值，让游客情绪上头。
在“大唐千灯节”我们搭建了一个庞大的超级演绎团队，汇聚了丝绸之路沿途国家数百名中外演员，涵盖古巴的、俄罗斯的，甚至是非洲的黑人，以NPC盛大巡游、杂技、快闪、歌舞等多种形式，增强与游客的互动性，链接起与游客的“时代情绪、社会情绪和地域情绪”，构建起游客与当地的情感纽带。同时，给足游客们仪式感和氛围感，让游客从进入景区游园到离场，都能始终被触动、感到身心的愉悦放松。
超级产品
在河头老街最重要的经验就是让游客的“被动消费”转变为“主动消费”，创造让游客心甘情愿消费的好项目、好产品。包括我们的非遗小吃，文创产品等，同时满足了高情绪价值和高性价比。我们现在已经成为了当之无愧的、华北区域最好汉服旅拍目的地，现在所有到河头老街，愿意开汉服店的人在排着队，而且在这里看到无论是老人、孩子还是年轻人，穿着汉服的自信昂扬，你就知道，这就是一种文化的觉醒。
超级服务
如果说吸引游客来的是一座城市的风景，那么留住游客的一定是一座城市的温度。发真心，干实事。今年春节，景区升级增设九大爱心驿站，覆盖景区内外，为游客提供了一系列暖心服务，考虑到节假日客流高峰，交通堵塞问题，为解决游客“最后一公里”的难题，每当节假客流高峰，景区便联合区政府开通免费爱心接驳车服务。还有好多细节，这些细节不是凭空想象出来的，而要真正做到在意游客，你才能发出一个又一个的真心，你才能持续不断地去提供这样的一种温暖和惊喜。
今天的河头老街，是把唐山人心中那个盛唐文化的火种，熊熊点燃了，它激发的不光是全国游客对盛唐文化的向往，也是我们唐山老百姓自己的文化自信。
唐山这个城市很努力，也在全力以赴地改变。唐山很好，是个热情好客，而且非常仗义的城市，希望大家有机会来到唐山，感受不一样的唐山，最后要用我们亲切的方言向大家发出一个真诚的邀请，唐山，稀罕您来！
