2025年“五一”假期即将到来，跨境旅游热度持续攀升。据最新出境入境游平台数据显示，今年“五一”期间中国入境游订单同比激增173%，呈现爆发式增长态势，成为近年来“五一”假期旅游市场最亮眼的增长点之一。
数据显示，来华游客主要来自韩国、日本、新加坡等亚洲国家，部分欧美游客也表现出浓厚兴趣。业内分析认为，随着中国不断优化签证政策、航班恢复密度提升以及旅游服务体系日益完善，中国入境游市场吸引力显著增强。此外，“中国文化热”持续升温，中国美食、古城、非遗、国潮等内容不断登上海外社交平台热榜，也进一步带动了外国游客的来华热情。
与此同时，中国游客的出境意愿同样强劲，呈现“中短线为主、多地开花”的格局。东南亚、日本、韩国依然是主力目的地，部分高净值人群则倾向于选择欧洲、澳新等长线旅游。相关数据显示，五一期间中方出境航线机票预订量突破103万张，同比增加25%，多个热门航线接近满员。
跨境双向热的背后，是旅游市场整体信心的恢复与全球流动的逐步回归。专家表示，今年“五一”假期是春节后第一个大规模旅游高峰节点，成为检验各大平台、航空公司与出入境管理系统协同效率的“压力测试”。旅游、交通、口岸、文旅服务等相关行业都在积极备战，力争为海内外游客营造安全、舒适、便捷的出行体验。
各大OTA平台也加紧布局入境游市场，不少平台推出中英文“双语客服”、自由行定制服务、中文导游团队等特色产品，以进一步增强海外游客满意度。例如部分平台上线“美食地图”“文化体验包”“地标摄影攻略”等“轻产品”，降低自由行门槛，提升旅程体验感。
值得注意的是，2025年的入境游回暖不仅是数字层面的增长，更带来了实质性的就业与服务业复苏机会。餐饮、酒店、地接导游、文旅演出等板块开始大量招募外语能力强、有海外服务经验的人才，带动城市文旅生态的全面激活。
五一假期虽短，但跨境旅游的升温为全年旅游复苏注入强劲信心。未来，如何在保障通关高效、服务优质的基础上，实现跨境旅游的持续平衡发展，或将成为文旅政策与市场参与方持续优化的重点方向。
