自国家卫健委在2025年两会期间提出，要持续推进“体重管理年”计划。“国家喊你减肥”话题在社交网络上热度飙升，短短一周时间不到，小红书平台上“体重管理年”话题下的笔记数量就高达43万+。
社交网络上减肥话题热度飙升并不是凭空制造焦虑——
《柳叶刀》杂志刊登最新研究报告显示，截至2021年，中国25岁及以上成年超重和肥胖患者达到4.02亿，数量已是全球第一。
国家卫生健康委发布的《体重管理指导原则（2024年版）》指出，目前中国超过一半的成年人已超重和肥胖。根据预测，如果不能有效遏制，2030年我国成人超重肥胖率将达到70.5%。
在此背景下，“体重管理年”三年行动计划，不仅是一场公共卫生领域的战略转型，政策以“预防医学”为核心逻辑，通过全民健康管理、AI技术赋能与产业协同，或将带来一次重构万亿级健康产业链的契机。
01
医药健康
从药物研发到医疗服务的全链条升级
虽然目前肥胖在我国并未纳入医保，但在临床中，已开始把其纳入慢病管理治疗，服用减肥药和减重手术是常用的两种方法。
过去两年时间，GLP-1类药物（如司美格鲁肽、利拉鲁肽）凭借显著的减重效果成为医药板块中的明星，巴克莱银行预计2030年全球市场规模将突破1500亿美元。海外的相关药企业绩涨势喜人，国内相关企业也纷纷加大对减肥药的投研布局。摩根大通预计，中国减肥药物市场规模有望于2030年达到149亿美元。
对于医药行业来说，爆款药一直是推动市场行情走向的重要因素。两年前诺和诺德凭借司美格鲁肽在资本市场市值一度超越路易威登。今年以来，歌礼制药股价已经累计上涨171.76%。3月18日，药明康德预计今年与GLP-1减肥药密切相关的TIDES业务将实现60%以上的收入增长，当日该公司股价一度涨停。（数据来源：Wind，个股不构成投资建议）
目前，国内已有20多家企业布局司美格鲁肽生物类似药。除了创新药领域，代谢手术器械和专业医疗服务也值得关注。三甲医院体重门诊加速铺开，整合营养、运动、心理干预的多学科模式成为标准配置，带动健康管理机构与远程医疗平台发展。
02
智能健康设备
数据驱动的场景革命
虽说减肥药市场愈发火热和成熟，但体重管理的精髓还是“防患于未然”。毕竟对于大多数人来说，一口吃不成胖子。且从整体政策上来看，“体重管理年”更倾向于体医融合、生活方式干预，将健康管理从“治疗”转向“预防”。
众所周知，减肥的底层逻辑是热量差，也就是摄入的热量低于消耗的热量。那么，如何量化吃了多少、又消耗了多少呢？硬件创新与软件生态构建越来越精细化，通过佩戴智能穿戴设备，可以实时获取心率、血氧、热量消耗、血糖水平等数据，这些数据实时上传到手机端进行记录整合，帮助佩戴者制定更科学地执行健康生活方式。
智能穿戴设备正从“运动追踪工具”升级为“健康管理中枢”。
IDC最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》数据显示，2024年前三季度，中国腕戴设备市场出货1.4亿台，中国腕戴设备市场出货量为 4576 万台，同比增长 20.1%，引领全球增长。全球前五大腕戴设备厂商中，有三家来自中国。（注：文中所属内容不构成个股推荐）
当体重管理引领健康新风尚，AI算法等技术推动精准化监测。未来，智能穿戴设备将不再局限于简单的健康数据监测和分析，还能实现与医疗机构和健康服务平台实现深度对接。通过共享用户数据和分析结果，医疗机构能够为用户提供更精准的健康管理方案。无感化穿戴+数据服务订阅制或重构行业盈利模式。在此背景下，消费电子板块或迎估值重塑。
03
体育消费
从功能需求到体验经济转型
上面说到了减肥的底层逻辑是制造热量差，实际操作起来就是“管住嘴、迈开腿”。对于需要体重管理的小伙伴来说，“动起来”的场景可以很丰富。
根据运动的场景，我们可以将运动细分为户外运动、健身房运动和居家运动。
户外运动作为依托于自然环境的运动方式，由于具备高黏性、高复购、场景化等特征，已成为提振消费、挖掘内需的重要抓手。
《2024户外运动线上消费发展报告》显示，截至2024年底，我国户外运动商户总量达2.7万家，新增收录商户约1万余家，新增率为51.86%，净增率为21.38%，较上年实现显著增长。（来源：央视网）
目前，国内运动服饰的头部企业持续加码“科技+健康”赛道。此外，体育旅游与赛事IP带动周边消费，形成“运动+文旅”复合业态。
在需求多元化的背景下，线下传统健身房也正经历转型，主要呈现出两大特征：首先是数字化转型，通过引入智能设备、健康管理平台等技术手段，提升用户体验和服务质量；其次通过创新商业模式，如按次付费、智能健身房等，为用户创造健身数据做到全网联动。同时，OMO（线上线下融合）模式通过课程订阅、社群运营提升复购率。
如果不想出门，居家健身也已经成为年轻人“迈开腿”的不错选择。以天猫和京东两大电商平台为参考，轻度化健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。AI健身镜、智能跑步机需求激增。2024年Keep平台智能健身设备销量同比增长超40%。今年年初，小米发布米家智能哑铃，用户能够通过APP保存历史数据并生成专属运动报告，同时能根据自身情况自定义训练模式和强度，在专业教练的线上指导和实时语音激励下，享受沉浸式训练体验。（注：所述内容不构成个股推荐）
展望未来，运动不再局限于赛场上的专业竞技，而是逐渐延伸至大众日常生活的方方面面。
04
健康食品
代餐轻食的需求爆发
在运动圈还流行一句“三分练七分吃”。当前，从“吃饱吃好”到“吃出健康”，低GI食品、高纤维代餐逐渐占据主流，益生菌、蛋白粉受追捧。卫健委发布的《成人肥胖食养指南》按地域定制食谱（如东北菜包饭、西北油泼面），更催生出定制化餐饮服务。
在产品形式上，代餐市场中产品种类繁多，总体可按成分和使用场景分为泛代餐、可完全代餐以及代餐零食。从市场增长来看，随着健康饮食成为消费趋势，如鸡胸肉、牛肉等代餐食品因其低脂、高蛋白受到更多消费者青睐。
我国整体代餐市场规模高速增长。从2017年到 2023年，代餐市场从 58.2 亿元增长为1750.0亿元，复合增长率达到76.34%。随着代餐食品市场消费力充分释放，2027年中国代餐市场规模有望达3534.9亿元。
随着居民健康意识的提高，大健康食品行业已站在政策红利、技术红利和消费升级的三重风口之上。
“体重管理年”政策的本质是一场“预防医学”驱动的产业革命，其投资价值不仅在于短期政策红利，更在于长期健康消费习惯的重塑。身处资本市场，投资者或许可以跳出单一赛道视角，关注“药物+设备+服务+饮食”的复合生态构建，在全民健康升级浪潮中捕获系统性机遇。
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