2025年清明假期落幕，全国旅游市场在春光中迎来旺季。随着踏青赏花、登山访古与出境游需求叠加，“轻户外”与“文化体验”成为假期关键词。据同程旅行与携程大数据显示，赏花游订单量环比增长超45%，山岳类景区热度暴涨带动周边酒店均价上涨二-四成，出境游目的地酒店预订热度同比翻倍，折射出旅游消费结构的深刻变化。
“堵山”成新热词 文旅消费多点开花
清明假期，“堵山”现象取代传统堵车，成为游客社交平台的高频词。深圳梧桐山、安徽天柱山等山岳景区搜索量环比涨幅超80%，多地发布限流提示。短途徒步、亲子登山等“轻户外”活动受捧，直接推高周边住宿价格——天柱山周边酒店均价环比前一周上涨28%，都江堰市因青城山热度酒店价格比前一周涨幅达39%。
与此同时，乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花、古镇主题占据C位。福建漳州土楼以非遗表演吸引超七成年轻游客，乌镇通过蚕花庙会叠加话剧体验带动搜索量翻倍。携程度假农庄相关负责人指出，“节气+文旅”的深度融合正重塑乡村游内涵，从“将就”走向“讲究”。
文化体验成流量密码 年轻人掀起汉服潮
清明假期，文化体验类旅游项目表现亮眼。陕西历史博物馆、故宫博物院等“顶流”场馆假期前一周预约名额即告罄。同程平台数据显示，年轻人身着汉服逛展成为新风尚，北京、西安等历史文化名城热度居前。
寺庙景区成赏花“顶配”，据同程旅行平台数据显示，武汉古德寺、苏州寒山寺等因春季名花与传统文化活动人气飙升200%以上。泰山、黄山等名山景区热度紧随其后，“名山+古刹”组合满足年轻人对诗意旅途的追求。
出境游热度翻倍 跨国踏青成新宠
尽管假期短暂，“拼假族”推动出境游需求强劲增长。同程数据显示，日本赏樱目的地酒店预订热度同比激增120%，俄罗斯增长超400%，英国、西班牙等目的地涨幅超300%。年轻人更倾向于选择京都、岛根县等中小城市，体验沉浸式文化之旅。
携程报告指出，日韩因樱花季包揽出境热门目的地前列多个席位，大阪、京都订单量同比增幅分别超七成和八成。济州岛因韩剧《苦尽柑来遇见你》订单增长超30%，展现文旅融合的市场撬动效应。
市场洞察：节气经济激活文旅新动能
携程研究院分析认为，“节气+文旅”模式正成为激活传统文化与现代消费的桥梁。从国内的洛阳牡丹文化节到境外的京都樱花季，节气旅游正打破地域边界，为旅游市场注入持续增长动力。随着消费者对品质化、文化体验需求提升，旅游企业需进一步深挖节气内涵，创新产品供给。
这个清明，从国内名山古刹到境外赏樱胜地，旅游市场以文化为底色、以体验为驱动，勾勒出一幅春日经济的活力图景。
采写：南都记者 李行
