据文化和旅游部消息，2025年清明节假期，各地开展形式多样的缅怀英烈活动、传统文化活动、旅游活动，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。
据悉，2025年清明假期，全国旅游市场迎来强劲复苏，赏花踏青、自驾游、出境游等成为热门选择。假期旅游数据报告显示，清明小长假期间，国内游人均消费增长，自驾游订单量显著提升，境外目的地预订热度持续攀升。《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比去年增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。
4月6日，在山东省郯城县醉东风乡村艺栈，身着传统服饰的演员为游客表演。 新华社发（张春雷摄）
赏花踏青与文化体验成主流，寺庙景区也成为热门打卡地
赏花踏青是清明短途游和长线游的共同热点，热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对“主角儿”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。洛阳国际牡丹节期间，酒店预订热度环比增长超200%，武汉、无锡、林芝等地的酒店预订热度也接近100%的环比增幅。
与此同时，文化体验类旅游持续升温。年轻人热衷于穿着汉服逛博物馆，陕西历史博物馆、北京故宫博物院等“顶流”博物馆参观名额在假期前一周便被预约一空。
寺庙景区也成为热门打卡地，同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上。假期期间，人气较高的寺庙类景区主要有武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等。热门寺庙不仅有传承千百年的传统文化活动，同时还有各自的春季“镇寺名花”。例如，南京鸡鸣寺的樱花，扬州大明寺的山茶花，上海东林寺的樱花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉兰花等。
自驾游与新兴体验：省内跨市、邻省跨市自驾游成主流
“假期天气不错，带着孩子去丽水和衢州自驾游玩了几天。”来自绍兴的吴女士表示，“两个娃很喜欢，又是挖笋又是炒茶，觉得很有趣。”
除传统的踏青、赏花以外，部分“旅行+新体验”正快速崛起。飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。
从出行方式上来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，多为省内跨市、邻省跨市自驾游，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。
出境游热度攀升：跨国踏青与文化体验受青睐
尽管清明假期仅有三天，但“拼假族”出境游热情不减。今年清明假期计划出境游的消费者安排了年假。在“请4休9”的带动下，清明假期出境游热度继续增长，且出行周期较去年显著提前。飞猪数据显示，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假期期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量分别同比增长56%、172%、293%。
目的地方面，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南、中国澳门、法国、澳大利亚等是清明假期出境游热门目的地，巴西、沙特阿拉伯、摩洛哥、荷兰、意大利等目的地增速较快。
此外，清明假期期间，年轻人的跨国踏青、文化体验之旅相对更青睐中小城市。同程旅行数据显示，清明假期期间泰国的佛统、罗勇府，日本岛根县、三重县，意大利伦巴第等中小城市的酒店预订热度增幅均超过了所在国或地区的整体热度增幅。
采写：南都记者王玮 发自北京
